《贏天下》等劇延播調檔轉網播，古裝大IP劇的日子或許不大好過了
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過審難度加劇、換檔換台、超長注水、篡改歷史、政策限制......風波不斷的《如懿傳》《贏天下》或許會成為古裝劇和大女主戲走上轉折的標誌，讓近兩年過熱的古裝大女主劇冷一冷。
往年1-2月這個開年檔和春節檔被古裝大女主IP劇佔滿，2015年《班椒傳奇》《武媚娘傳奇》，2016年《羋月傳》《寂寞空庭春欲晚》《女醫.明妃傳》，2017年《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》。
而到了2018年，備受矚目的《如懿傳》《贏天下》播出檔期依舊懸而未決，甚至成了讓衛視焦頭爛額的問題選手。《戀愛先生》《一路繁花相送》緊急接檔江蘇、東方春節檔，而湖南衛視則頗為巧妙地排播古裝IP劇《烈火如歌》，以撬動當下古裝劇缺位的收視格局。此外，據了解，羅晉、王麗坤主演的古裝神話劇《封神》或有可能提檔至金鷹獨播劇場。
從數量和陣容來看，2018是名副其實的古裝大女主劇年，電影咖迴流到電視劇熒幕，大花小花們人手一部古裝大女主IP劇。只不過與火熱的翻拍潮形成鮮明對比的是，因各種因素掣肘，遲遲不能定檔；不確定因素加劇，此前，劉亦菲主演的《南煙齋筆錄》也有上星劇變網劇的傳聞；值得一提的是，從2017年來看，古裝劇的衛視播出情況並不理想。
一年僅4部收視破1，古裝IP疲態盡顯
近幾年，湖南、浙江、東方等一線衛視播放的古裝劇數量呈逐年上升趨勢。2014年一線衛視首播的古裝劇有11部，2015年有12部，2016年有19部。其中，2014年黃金檔播出的古裝劇有7部，2015年有4部，2016年有8部。
除了黃金檔首播電視劇外，近年我國影視劇產業蓬勃發展，電視劇產量逐年增多，為了容納這些電視劇，浙江、東方、北京等衛視相繼在2015年開設周播劇場，播放首輪劇。2014年僅湖南衛視有晚間獨播劇場，播放了4部獨播古裝劇；2015年，浙江、東方等一線衛視的周播劇場，總共播放了8部古裝劇；2016年增加到11部。
（根據網路資料整理，淺色區為晚間周播劇場）
另一方面，在資本推動下，越來越多古裝IP被翻拍搬上熒幕，大女主IP更是其中的香餑餑。2014年的大女主古裝劇有3部，2部在黃金檔；2015年有3部，1部在黃金檔；2016年有7部，6部在黃金檔。到了2016年，播出的古裝劇總數量和大女主劇數量都突飛猛進，這種態勢一直延續到2017年。
2017年，一線衛視首播的古裝劇有19部，其中，7部在黃金檔，12部在晚間周播劇場。2017年的古裝劇數量雖然與2016年的持平，但大女主IP劇還多了2部。全年播出的古裝大女主劇有10部，5部在黃金檔，5部在晚間獨播劇場。
（根據網路資料整理）
從收視來看，2017年黃金檔有3部古裝IP劇收視過1，而去年有4部。《那年花開月正圓》雖然是今年收視最佳的古裝IP劇，但不敵去年《羋月傳》 2.87%、2.81%和前年《武媚娘傳奇》3.17%的收視成績；排第二的《三生三世十里桃花》與去年《錦繡未央》1.48%、1.35%的收視成績相比也有差距；2017年黃金檔播出的大女主IP劇的收視率，整體比2016年的下跌許多。
（根據網路資料整理）
在2017年晚間獨播劇場，僅《楚喬傳》《擇天記》2部古裝劇收視破1，5部大女主劇也只有《楚喬傳》收視過1，《醉玲瓏》《秦時麗人明月心》兩部同樣熱門的大女主劇收視率只在0.7%左右，而《楚喬傳》也不復當年同樣在鑽石獨播劇場的《花千骨》2.75%的收視盛況。
2017年晚間獨播劇場古裝劇：
（根據網路資料整理
《琅琊榜之風起長林》收視取自1月18日）
大女主劇雖然一年比一年熱門，但收視成績卻一年不如一年。這既受收視率整體下降的大環境影響，也與大女主古裝劇自身的問題相關。2016年大女主劇開始扎推上映，老套的劇情套著虛假女權的外殼，千篇一律的人物臉譜化，內容同質化下，觀眾難免審美疲勞。
除了《羋月傳》，2016年的大女主劇50集左右，到了2017年，變成60集，慢鏡頭、配角搶戲、劇情拖拉等 注水作假情況幾乎出現在每一部古裝劇，超長劇集消耗了觀眾的追劇耐心。而傳出2018年最強限古令這樣的傳聞也不足以為怪，超長集數早已違背了政策原先規定的古裝劇份額。
《如懿傳》90集，《贏天下》76集，而單個衛視黃金檔能播出的古裝劇數量不能超過播出總量的15%，即120集左右，一口氣拿下兩部劇的江蘇衛視和東方衛視，要在今年內播完2部劇面臨不小挑戰。而很大一種可能是，其中一部留在年底播，從2018年播到2019年，《武媚娘》《羋月傳》即是如此。但時間拖得越久，各方面的風險越大，而從前段時間的檔期紛爭來看，似乎兩部劇都想先上映，誰也不讓誰。
無論是《烈火如歌》還是《封神》，湖南衛視將原本打算在晚間檔播出的古裝劇，提檔到金鷹獨播劇場，五六十集的劇集長度佔去了一半古裝劇份額。讓原本定檔在黃金檔的，78集的《知否知否應是綠肥紅瘦》和50集的《凰權》面臨同《如懿傳》《贏天下》一樣的檔期難題。
古裝大IP未來堪憂：延期調檔台轉網，受眾消解分流
2017年瘋狂投資下，2018年出現了16部同類型的大女主古裝劇。其中11部確定了檔期，7部在黃金檔，2部在湖南衛視周播劇場，1部在北京、安徽衛視周播劇場，剩下的6部去向未定，但估計能被衛視方收入囊中的機會不大。
幾乎可以這樣說，2018年需要接受政策、檔期、收視等考驗的大女主古裝劇還有很多。
（根據網路資料整理）
就古裝大IP而言，除了大女主劇，還有其他類型的古裝劇也想趕在2018年上映，歷史正劇《三國機密》《天下長安》，古裝奇幻《斗破蒼穹》《武動乾坤》，古代傳奇《狼殿下》《盛唐幻夜》等，它們的製作公司都是鼎鼎有名的老牌電視劇公司，新麗、歡瑞、唐人等，且主演的知名度和號召力也不低。
按照2016年11部、2017年12部的晚間檔消化容量，2018年的也差不多在12部左右，而其中《武動乾坤》等已確定播放平台的古裝劇已佔去6個席位。即是說，剩下的6個席位有14部電視劇競爭，而大女主劇又因題材的限制，上星的機會更渺茫。
（根據網路資料整理）
除了檔期緊張之外，播出條件日趨嚴格。網傳的限古令中還提到2018年要鼓勵歷史正劇的創作和扶持，但現在所有一線衛視黃金檔預播的古裝劇，且不說是否屬於「戲說胡編」的範疇，大多都是改編的古裝偶像劇，這無疑進一步收窄了古裝大女主IP的生存空間。
延期改檔或將成為，許多大女主古裝劇需要面臨的狀況，而這給投資方帶來的損失無疑將是巨大的。電視劇的版權費都是分期回款的，唐德和新麗目前拿到的也只是少部分的預付款，如果投資數億的《如懿傳》《贏天下》不能及時在黃金檔播出，將給投資方帶來巨大損失。為了劇集能儘早定檔，製作方只能重新剪輯，不斷送審，而問題多多的兩部劇誰會先播，或許就取決於哪部劇先過審。錯過了春節檔，也預示《贏天下》《如懿傳》以後很可能會撞上《扶搖》《凰權》等劇，出現2部大女劇同期競爭的情況。
除了延播，大女主古裝劇還有調檔的可能性，或與黃金檔無緣，變晚間檔，排播上放周播劇場。湖南衛視以前專門播放傳奇、神話、玄幻古裝劇的鑽石獨播劇場，也在今年回歸，按此前公布的信息，《鳳囚凰》《舞動乾坤》《封神》《火王》都在此劇場。還有東方衛視的「心動80分」周播劇場和浙江衛視的中國藍周播劇場，沒有政策限制下，或許都會成為古裝劇的消化陣地。只不過從晚間檔的收視率和儲備的電視劇來看，比較有優勢的還是以年輕人為收視主體的湖南衛視。
大體量的古裝劇雖然會有延播調檔的情況，但起碼它們確定會上星播出，而上面提到的未確定播出平台的中等體量古裝劇，有一半以上預計無法在今年上星播出的。對於它們來說，要麼繼續等機會，但會變成了積壓劇，錯過了電視劇的保鮮期，要麼轉視頻網站網播，唐藝昕、林峰主演的大女主IP劇《獨步天下》即是如此，上星無望後很快就轉網播。
上星轉網播，不僅在版權費上有所縮減，熱度也會降低許多，畢竟這些劇要盈利，必須走會員制度，而只有付費會員才能觀看，難免限制了劇集的傳播力度。視頻網站雖然沒有古裝劇額度限制，但它們的消化能力還有多少，這是需要打個問號的。此外，近年來，視頻網站自製純網劇的比重不斷攀升，留給版權劇的空間又有多少？
2014年古裝純網劇只有4部，2015年增加到13部，2016年是19部，2017年飆升到30部，其中《將軍在上》作為優酷試水網播市場的超級劇集取得了56億的播放量，騰訊的《雙世寵妃》也憑歡喜冤家式的愛情故事走紅網路。在創意和內容呈現方面，網劇可發揮的空間比電視劇大很多，古裝+玄幻、古裝+言情、古裝+科幻，各種元素混搭。千篇一律的大女主劇若是轉為網播，未必會比這些純網劇更勝一籌。
而當這些電視劇由台轉向網，播出情況或許並不容樂觀。不同渠道、不同時段擁有的受眾不同，調檔到晚間檔和轉視頻網站網播，一定程度上都消解了中老年受眾。晚間檔收視率多是靠年輕人撐起，所以湖南衛視晚間檔的整體收視率一直領先於其他一線衛視。
由下圖也看出，電視端觀看大女主戲的人數遙遙領先於PC端的，而現在電視屏的收視主體是30歲以上的中老年人，他們也是宮斗古裝劇的愛好者。若電視劇由上星變網播，來自中老年群體的受眾份額將會被消解。
（圖片來源於收視中國）
市場方向趨于謹慎 製作公司調整策略
古裝大IP不確定性加劇，這也讓投資商們收回了投資的手。唐德影視曾靠范冰冰的《武媚娘傳奇》營收4.66億，本來預計此次《贏天下》將帶來6.62億收入，成為公司2017年業績的重要支撐。由唐德影視的股價變動，也看出市場對《贏天下》的看好，12月疑似定檔消息傳出時，股價達到全年的高峰值，但1月舉報事件發生後，股價斷崖式下跌。
電視台購劇也更加以政策為導向，量力而行，畢竟動輒七八十集的長周期古裝劇對一整年的排播和收視率影響很大。
在頭部劇上倚重古裝劇的影視製作公司，也在尋求現代劇來改變業務結構，《如懿傳》《贏天下》的經歷讓它們更加註重要迎合政策。唐德最近開拍的幾部劇都是中等體量的現代題材劇，《阿那亞戀情》《北部灣人家》《十年三月三十日》等。
未來，古裝劇的製作也將更加嚴謹。首先，劇集長度上將有所收斂，最近開拍的《南煙齋筆錄》備案是40集，而湯唯首次出演的電視劇《大明皇妃》也只是備註60集。內容方面，或會跳出之前電視劇市場通行的女性視角，往歷史正劇方向發展，投資方以前投機取巧的、流水線上量產的大女主劇生產模式已經不可取了。
當然，歷史正劇也要思考如何吸引女性觀眾，通過演員顏值和服裝造型等其他方面，畢竟女性觀眾一直是我國電視劇市場的收視主力。
古裝劇只要涉及到歷史背景，都應端正製作心態，少點架空設置，不歪曲史實，善待歷史人物。胡亂篡改歷史，審查不過，只能無限期延播。即使可以僥倖播出，也會遭到觀眾的抵制，《龍珠傳奇之無間道》即是如此，為了劇情而抹黑民族英雄，觀眾自發抵制，收視率慘敗。對歷史存有的敬畏之心，才可能最大程度的規避風險。
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