年貨大戰 三隻松鼠引領「健康年貨」新潮流

距離2018狗年春節還有不到一個月時間了，各大電商網銷平台爭相推出特色「年貨節」大促，買家們也紛紛開始整理購物車準備屯置年貨，新一波的剁手高潮正在悄然襲來，在天貓搜索「年貨」二字首先映入眼帘的便是全網銷量冠軍的三隻松鼠賀歲禮包，「網紅年貨」開啟了今年春節送禮的新浪潮。

在年貨節前夕，三隻松鼠僅單款禮盒「堅果賀歲禮」活力橙月銷達近80萬盒，而在剛剛過去的雙十二銷售中，僅堅果禮包的銷售額高達1033萬元，全渠道銷售額為1.76億元，環比同行業第二名高出近5000萬元，穩居銷售排行榜第一位。

經歷雙十一雙十二堅果食品類雙冠王銷量後，臨近「年貨節」三隻松鼠開啟全面備戰狀態，三隻松鼠天貓旗艦店推出了松鼠元氣潮禮定製的團購模式，企業和個人logo定製、禮包產品的隨心搭配為消費者提供個性化全方位服務，給節禮、商務、政務等專業人士更多合適多樣化的選擇。除去傳統禮包外，還推出了更具新意的「年貨網紅小吃」整箱*混合裝的新銷售模式，精準定位不同場景化的需求，有甜蜜果乾套餐、熱賣堅果套餐、顏值糕點、辦公室零食等特色混搭零食組合，針對不同人群符合當下對消費者個性化需求的滿足。

三隻松鼠作為中國互聯網食品領導品牌，在2018年年貨節，三隻松鼠圍繞IP核心「正能量」，打造元氣、健康、快樂的新年禮，率先引領年貨的消費升級。更攜手先鋒設計師品牌好東西，再造潮流年貨爆款「中華元氣堅果禮盒」，設計理念以「中華正當紅」為主題。靈感來源於中國古典色彩的正紅、明黃、碧綠為基礎元素，用獨特的筆墨漫畫方式演繹出傳統與潮流相結合的元氣禮盒，在市場眾多的年貨禮盒中極為吸睛。

中華元氣堅果禮盒不僅具有高顏值，它在產品使用上也極為考究，三隻松鼠選擇以時下風靡的混合堅果奠定產品基調。優選各國珍稀堅果、健康果乾，最終以3種超級堅果與3種健康果乾精心配比，打造三十日裝混合每日堅果禮盒。藉助「跨界」營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應突破產品了本身帶給消費者的實用價值，更多的詮釋了一種新的生活消費心態和承載了消費者對於文化品位的積澱載體，這使三隻松鼠在產品革新中邁出了成功的一大步。

堅持為社會傳播快樂與正能量的三隻松鼠，今年主打「元氣新年把松鼠帶回家」的理念與當家代言人TFBOYS合作打造專屬新年禮，以及紅包賀卡等新年周邊，開拓00後新生代市場，把元氣健康的品牌概念傳達到未來的消費市場，提高整體的品牌賦值和品牌文化傳輸能力。

未來，三隻松鼠還將與阿里巴巴品牌數據銀行、策略中心等多部門形成多領域的戰略合作，運用大數據合作共創，給消費者提供獨特、豐富的、極致化的產品和服務體驗，創造互贏生態商業鏈。

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