2017年的手機屏 只是一場全面失誤的全面屏風波

導讀

如果有一句能表述2017年全年手機顯示屏市場的話，那麼幾乎可以總結為：只是一場全面失誤的全面屏風波！

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整個2017年，如果說手機顯示屏市場上有什麼較大的變動的話，最大的一件事，就是所謂的開啟了「全面屏元年」！要是這還不太夠，那麼另一個事件就是OLED對LTPS-LCD的打壓。

如果有一句能表述2017年全年手機顯示屏市場的話，那麼幾乎可以總結為：只是一場全面失誤的全面屏風波！

為什麼會發展出18.X：9全面屏？

智能手機顯示屏由於隨著移動網路的速度加快，顯示的內容越來越多，因此顯示解析度也越來越高。為了儘可能的顯示更多的內容，智能手機廠商們除了在顯示解析度上倒逼顯示行業廠商提升技術外，如何在保證單手握持的寬度下，延長顯示屏的長度尺寸，以獲得更多的顯示空間，也成了行業不斷嘗試的方向。

要修改屏幕的尺寸，除了適應單手握持的用戶體驗外，還有另一個重要的原因，就是適配視頻與網頁格式，把電腦的橫向尺寸格式直接轉變為智能手機的縱向尺寸格式。

自從蘋果把智能手機屏幕比例由原來的4：3加長到3G網格時代的3：2，再加長到4G網路時代的約15：8，又往遙控器尺寸比例進化後，安卓陣營的手機品牌也快速跟進，幾乎全部把屏幕比例加長到了16：9。由於4G網路運行時間比3G網路要稍長，因此大家也把16：9當作行業標準來執行了多年。但隨著准4.5G網路的運行和5G網路的測試開始，蘋果又在原型機上進一步把屏幕尺寸加長，推出了18.X：9的屏幕設計。

2017年18.X：9全面屏狀況

2017年，有谷歌背景魯賓開發的Essential手機，本來應該是首款採用了夏普面板的全面屏上市手機。但因各種原因跳票後， 2017年上半三星和LG分別推出旗艦手機Galaxy S8及LG G6，採用18.X：9長寬比面板，正式引爆了行業全面屏幕風潮。

然而或許是產業鏈各個環節都出於對全面屏的簡單尺寸變化認知也好，或許是對自己的技術實力過於自信也好，整個下半年的中國全面屏市場，可以說是在一個正確的時間裡，打了一場徹底無序的爛仗——終端規劃無序、面板供給無序、模組價格無序——造成的結果就是，最有希望推動全面屏的中國手機市場，國產中高端智能手機出貨量，完全不如人意。

雖然進入下半年後，伴隨著Oppo、Vivo、華為、華碩、三星、蘋果（Apple）等各大手機品牌陸續推出全面屏新機種，機海戰術齊發的結果，除了讓品牌之間的競爭更加白熱化外，隨著18：9全面屏時代來臨，產業鏈之間的角力也更加激烈。但也是基於上述的原因，目前面板面板廠商本該發力的18：9全屏幕面板市場，被集中延後在了第四季度才大量出貨。

產業鏈的失誤有哪些？

2017年最早上市的全面屏手機LG G6、三星Galaxy S8及夏普「美人尖」手機，都採用了18.X：9屏幕比例設計，顯示屏幕更窄、更長，顯示區域也進行了圓角或切角處理。壓縮進更高解析度的內容後，這些手機的顯示效果也更細膩，顯示內容增加了20％～30％。

然而中國的手機廠商在看到真機後，第一反應，只是開啟了自己的UI優化之旅，並沒有深入了解這種屏幕比例變化會給產業鏈帶來哪些需要克服的難題，甚至對三星公司員工稱這是＂革命性進步＂還抱嗤之以鼻的態度！

當然，手機廠商們也不是沒有其它的先進想法，比如積極尋找一些應用場景如分屏顯示、分屏應用交互等，但真正能觸及到用戶痛點的應用場景，或許直到現在，大家都還在等蘋果的下一個動作。

1、 先掉進蘋果的「坑」里

這裡說的掉進蘋果的「坑」里有兩層意思，一層意思是大家盯著蘋果iPhone7的銷量不佳，忽視了蘋果iPhone6S的出貨曝增。因此在2016年一線國產品牌銷量大增的情況下，各自狂備庫存，導致了第一季度產業鏈的庫存高企。

第二層意思是蘋果在iPhoneX顯示屏上挖的FACE ID這個坑，只是三星在柔性OLED顯示屏的製作上使用了激光切割工藝就輕易完成了，產業鏈完全忽視了柔性OLED顯示屏和玻璃LCD顯示屏在切割加工上的不同，完全被蘋果這種輕描淡寫的加工方式簡易性給「坑」了。

事實上，LCD顯示屏供應鏈的廠商們在那個時候也不是沒有研究過如何在LCD顯示屏上挖坑的問題，只是一來行業很早以前就有過LCD切角、鑽孔、挖槽的產品出現過，二來夏普都能做出來，其它廠商應該要做出來也不難。

再加上供應鏈通路上還一大堆庫存沒消化掉，大家都抱著把近火滅了在說，全面屏就讓供應商們先去開發吧。當時李星曾寫過一篇《蘋果8全面屏額頭上挖的坑是要坑誰？》，回頭看來，坑的就是那些不注重細節的人。

2、模組製程能力被輕視

全面屏顯示技術主要的難點其實不多，無外乎屏體的製程能力、短模組加工能力、驅動晶元支持能力、系統支持能力等幾個方面。

手機報在線第一季全面屏高峰論壇上，總結出來了屏體的製程能力主要體現在超窄邊框面板的量產性上，而驅動晶元的支持能力基本上很快就進行升級並得到了解決，至於系統支持能力，谷歌在更新版本中也全面支持全面屏顯示技術的相關規格。

其中對於模組加工企業來說，最主要的還是集中在短模組加工能力上，再加上屏體的異形切割能力。

但在如何進行挖「坑」的異形切割上，面板廠仍然輕視了模組製程能力提升方面。由於全面屏產品兼具超薄與超窄邊框兩個特點，而面板廠的線路設計人員並沒有兼顧到這個方面，因此首批出來切「C角」和「R角」全面屏的產品，在模組廠的切割工序中，因為崩邊導致的顯示不良，極大的拉低了良率水平。

3、漲不該漲的價

全面屏產品由於邊框變得更窄，從面板廠的實際排版數量來看，5.5～6英寸的18：9全面屏產品，排版經濟性會在16：9傳統產品的基礎上，損失5～10％左右。

而面板廠商在與下游定價格時，一般都是採取面板產線基板尺寸報價，因此去年行業中面板廠的全面屏產品大版價格，普遍上升漲了20～30％。

然而在去年第三季度的時候，手機終端廠商在產品往全面屏轉型之前，為了快速消化掉原來的16：9模具庫存材料，也會不惜代價加大力度採購16：9傳統面板產品，造成這類產品的產能緊張，面板廠同時也讓價格上浮。

一方面去年第三季度各手機面板產線都在18：9全面屏產品的量產學習階段，本身就會損失一些良率與產能；另一方面，客戶為了消庫存加大採購力度造成產能緊張。但是漲價的後果就是，面板廠無意優先量產全面屏產品，縮短量產學習時間，因面板廠做手機屏本來就沒有人能賺到多少錢。

在手機報在線第二季的全面屏高峰論壇上，行業有多家廠商雖然再次對全面屏的模組加工段難度提出了警示，然而由於大家都還只在在模擬加工階段，不但沒有真正充分認識到實際量產時的成本增加，更沒有把加工參數據調整會對整個產品開發周期產生成倍的增加當回事。

4、再次掉到蘋果的「坑」里

去年第三季度蘋果發布iPhoneX後，LCD「坑」屏本來應該在旗艦機上大爆發出來才對。不過，正如上面所說，手機廠商還在為16：9屏幕比例產品清理傳統材料庫存，而反過來加大力度採購16：9面板；另外結構設計人員也無法從iPhoneX的OLED異形切割「坑」屏手機結構設計上，馬上複製出LCD的「坑」屏手機結構設計，所以去整個第三季度中國市場，全面屏顯示面板與模組，幾乎處於研發與量產都是斷檔的一個季度。

期間雖然也有部分切「C角」和「R角」全面屏的產品出來，但是由於異形切割加工設備在加工超薄LCD面板時的技術不成熟，與模組廠異形切割加工工藝的不成熟，即便是切「C角」和「R角」的全面屏訂單也出貨並不迅速。加上手機廠商的太懶的全面屏結構設計，只把手機拉長了完事，甚至延誤了整個第四季度的整個手機出貨速度，導致全行業出貨量下降。

等到第四季度手機全行業停頓下來，大家都有時間來為誰家的全面屏更好吵架的時候，才發現，由於全面屏手機結構設計太爛，基本上除了一個18：9屏幕比例外，至多還在顯示區四個角上倒圓了個角了事，在額頭和長下巴依然如故，根本沒有多少人能一眼看出這是一部全面屏手機來。

與此命運相差無幾的是，與全面屏顯示屏配套結構設計的周邊硬體，也沒有真正的進行小型化推廣，甚至連一個可以滿足縮小長下巴的超薄電源充電插口的相關規避設計都沒有，更別說是如何移動前攝像頭模組與感測器模組，讓出全面屏顯示屏的空間來。

至於異形切割的全面屏模組產能，除了幾家稍大一點的模組廠有能力組織生產，並且產能供給有限外，其它的模組廠商面對異形切割巨額的投資和慘不忍睹的良率與效率，幾乎是只能望洋興嘆。

到最後，整個國產手機的全面屏設計，只有那個偏安成都的鎚子手機還算花了一番功夫，隱藏了聽筒、光線感測器、距離感測器等，來了一個Almost 全面屏。

在重慶國際手機展上的手機報在線第三季全面屏高峰論壇上，行業間普遍出現的「全面屏焦慮」已經到了爆發的邊緣。一方面由於前期研發成本並不低，整個產業鏈沒有一個可以統一行業全面屏進度的標杆企業出現，終端廠商們都想坐等競爭對手機的成熟模具出來，自己白撿模具和市場；一方面，上游供應鏈廠商在沒有統一標準和終端分攤風險的情況下，也沒有能力大規模投入真正的全面屏顯示模組產能建設。

因此在終端出貨不振，給到上游供應鏈的訂單也減少的惡性循環中，全面屏手機也漸漸成為全行業的一個隱形笑話，2017年手機屏，成了一場全面失誤的全面屏風波！

縱觀2017年全球手機全面屏面板市場，三星佔據了柔性AMOLED異形切割全面屏的百分之百絕對市場份額，京東方與深超則為a－SiLCD工藝18：9切角全面屏的出貨大戶、日本顯示器JDI則在LTPSLCD工藝18：9切角全面屏上佔有較大比例，夏普包攬了大部分LTPS LCD18：9切角全面屏訂單，其它手機面板廠商則在a－Si LCD工藝18：9切角全面屏和異形切割全面屏上，各自分割了小部分市場。

而如果按正常的進度來看，2017年僅國產手機就可以消化掉上億塊全面屏顯示模組，但最後統計下來，2017年全所有的模組廠商所生產的各種全面屏加在一起，還不到2000萬塊交到終端手中。

進入2018年，國產手機製造行業雖然都在為異形切割全面屏的推廣計劃爭吵不休，甚至很多終端品牌已經不敢輕言全面屏手機。而且由於國產手機在異形切割全面屏的推廣上遲遲不決，iPhone X異形切割全面設計的流行度也受到了極大的威脅，全面屏顯示技術也開始面臨概念消亡的局面。

但不管怎樣，手機顯示屏超薄、超輕、超窄邊框的趁勢是不會改變的，而柔性AMOLED的行業替代性也好像勢在必行，也就是說異形切割的趁勢好像也是無法逆轉。這樣看來，高端手機如果還想競爭市場，異形切割LCD顯示屏仍是國產手機遲早要啃上一口的難關。除非大家都當駝鳥，繼續坐等兩年後京東方的柔性AMOLED顯示屏，會大量低價賣給國產手機廠商。

註：原文刊載於「手機報在線」，如涉及版權問題，請聯繫本微信公眾號進行刪除。

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