網易吳鑫鑫：只要是優質的產品，玩家就不會反對
雖然這篇採訪來得晚了一些，但是有很多內容值得深讀。在接下來的1月27日，《我的世界》中國版將在杭州舉辦首屆開發者大會，屆時，手游矩陣將會帶來更多關於《我的世界》中國版的消息。
2017年12月17日，「萬物有戲」2017網易遊戲熱愛者年度盛典在上海圓滿舉辦。網易CEO丁磊現場表示，「生活，就應該多一點遊戲精神」。網易遊戲一直屬於國內遊戲行業的領軍企業，無論是在品質還是創新上，網易一直保持著匠心精神。此次，手游矩陣受邀採訪了網易遊戲市場總經理吳鑫鑫先生，吳鑫鑫不僅介紹了來自於網易旗下重磅產品的消息，同時也談了一些他對新生代用戶的認識。
▼網易遊戲市場總經理吳鑫鑫
（以下採訪，Q為手游矩陣記者，A為吳鑫鑫。）
Q：在泛娛樂領域，夢幻西遊未來還會涉足哪些場景？
A：這個問題的答案取決於我們的玩家。我們所推出的影視劇、動畫片等作品，都是經過了一定的市場調查，廣泛徵集玩家意見後，才決定推出的泛娛樂產品。我們會在這些產品上市之後，再搜集玩家的反饋，決定接下來應該怎麼走。
在我們前段時間召開的夢幻西遊嘉年華上，就宣布了《夢幻西遊》新的動畫作品《時空之隙》，很多人都說，這個動畫的風格是偏日系的，那麼玩家會不會接受？其實在我們長時間與玩家的互動中發現，只要是優質的產品，玩家都不會反對。不要去改變遊戲的內容，在泛娛樂的領域中，去拓展，去延伸，其實玩家都是喜聞樂見的。所以我們的做法是儘力把產品做好，能讓玩家覺得開心高興的，就是「泛娛樂」。
Q：現在新生代的玩家越來越多，夢幻西遊是如何哪些「情」來維繫新玩家和老玩家之間的聯繫？
A：夢幻西遊之所以能夠在PC和手游平台都能獲得如此高的人氣，我覺得很大一個原因是，它建立了一個龐大的立體化社交體系。作為經典回合制遊戲品牌，夢幻西遊在探索遊戲社交屬性道路上已經走了很久，而在此過程中，也漸漸成為了一個現實社會的縮影。我們除了用友好度、結婚、師徒、幫派、家族等系統，鼓勵老玩家和新玩家之間形成多元的關係以外，還設計了大量讓老玩家帶動新玩家的組隊獎勵玩法，比如抓鬼、封妖等。通過這樣一個各模塊都環環相扣的社交圈，新老玩家之間不僅產生了情義和羈絆關係，還能讓新玩家在老玩家的帶領下對遊戲產生認同感。
Q：2016年底的遊戲熱愛者年度盛典上，網易宣布正式代理《我的世界》，時隔一年過去，《我的世界》在網易遊戲版塊裡面扮演的是一個什麼樣的角色？
A：《我的世界》是網易非常重要的戰略產品。它不僅僅是一款單純的遊戲，而且還是一個教育產品，在新生代玩家群，尤其是青少年中具有廣泛的影響力。在這款風靡全球的高自由度沙盒遊戲中，玩家所扮演的角色如同上帝一般，可以隨心所欲創造一切。我們希望這款產品能夠激活玩家的想像空間，甚至反過來給予我們遊戲開發者以啟發。
Q：除了遊戲之外，那麼在教育領域，《我的世界》又為網易帶來了什麼樣的機會？
A：這幾年教育界一直非常重視素質教育。但是什麼是素質教育？我覺得不只是讓學生學習課本知識，更重要的是培養他們創新能力和探究能力，在知識的海洋中找到樂趣。而《我的世界》是開發想像力和創造力的重要工具，而且能夠寓教於樂，施放學生的壓力。可以說，它是繼網易公開課之後，網易在教育產業中的又一個堡壘。
Q：面對競爭激烈的市場，《三國如龍傳》這樣一個沒有IP，或者說有著一個通俗IP的三國題材，市場反饋目前怎麼樣？
A：《三國如龍傳》在廣告買量ROI非常好，這一點可能是很多人沒有想到的。從產品的題材和製作上看，《三國如龍傳》是首個三國題材的回合制手游，它在經典回合制玩法的基礎上，進行了大幅度的革新，從目前玩家反饋來看，這些革新是很成功。至於市場計劃，也在逐步推進中，近期《三國如龍傳》已經和網易嚴選春風進行跨界合作中，大家不妨關注一下。
網易做產品有一個特點，要麼不做，要做就要做好，我們會對每一個產品進行評估，當產品的品質和數據達到了我們的理想狀態，那麼我們就會花重金把這個產品品牌化，社區經營化，然後不斷的投入，加強產品形態。
Q：那麼網易是如何看待現在新生代的用戶市場呢？而這些用戶可能沒有接觸過端游，未來他們將會如何接觸到端游市場呢？
A：我個人認為，未來是「得新生代者得天下」，娛樂產業永遠是年輕人的天下。但是我們不能用現在的眼光來看待未來的年輕人，因為在我認識很多80後的人，孩子都十來歲了，依然有著非常年輕的心態。所以，在我看來，50歲以下的人都叫年輕人，他們一樣的會選擇遊戲這樣一個娛樂方式。
而，年齡小的玩家，比如現在的00後，甚至未來的10後，他們的需求和眼光代表著未來市場的發展趨勢，所以網易遊戲一定會在這一方面做足功課，去了解和學習。
至於端游市場，重點還是看產品，我們堅信，只要有足夠優秀的產品出現，他們會主動去接觸這一個市場，正如前面我所說，只要是優質的產品，玩家就不會反對。所以，未來的端游市場一定是大作，精品。
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