高層涉賭？股權凍結？做機16年的金立能否安然無恙？
全球前十，國產第五的金立手機遭殃了，金立董事長劉立榮所持有的41.4%股權被法院凍結。回顧金立的發展史，2018年註定是難熬的一年……
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金融八卦女特約作者 妖精卡薩
1月16日，開年第一炸。網易科技報道金立董事長劉立榮所持有的41.4%股權被東莞市第一人民法院凍結，從2018年1月10日起，到2020年1月9日，凍結期為兩年。看來這個消息還是經過了短暫的按壓才被爆出。這開年第一炸炸得電子消費產業鏈的股票都小跌一波。歐菲科技和超聲電子實力躺槍。
一般來說，上市公司的股權被司法凍結，無非是兩種情況，第一種，公司大股東替他人擔保，被要求承擔連帶責任，這種情況下導致股權被凍結，以至於最終股權被拍賣、強行扣劃等；第二種情況，是大股東為融資需要進行了股權質押，但因為經營出現問題無法償還貸款導致債務糾紛，被起訴到法院，導致股權被法院凍結。
前段時間大火的《人民的名義》中，蔡成功就是因為質押了大風廠的股權後又無力還款被起訴，最終丟失了股權。
官方並未說明此次股權司法凍結屬於哪一種原因，只解釋該事件已進入司法程序，不便回應。其實無論是哪一種原因，對公司都沒有實質性的影響，只是股權暫時不可以通過轉讓、質押、變賣等方式變更股權權利人，甚至對於劉立榮本人，他作為股票持有者依舊在股權凍結期間享受股票收益以及其他各項收益。
雖然對公司實際經營影響不大，但對於公司形象，影響還是不容小覷的，尤其是在上個月，公司高層爆出澳門豪賭輸了幾個億的負面新聞的背景下，這種新聞的爆出，還是容易讓人產生金立江河日下的錯覺。巧合的是，上個月，爆出澳門豪賭的高層還是劉立榮。
賭徒，這兩個字在創投圈可褒可貶，它可以代表一個偏執而聰明的天才，也能代表一個縱慾而無知的蠢貨。投資大師彼得林奇曾說過，德州撲克遊戲能把投資人的智力、情緒管理和風險控制能力體現得淋漓盡致，它能教會你的東西比整條華爾街的還多。
創投大佬們愛標榜賭桌調性，我們也愛把「在牌桌上洞察人心，享受思考的過程，在牌桌上學東西」貼上逼格的標籤，但這並不能否認嗜賭傳言對公司來說依舊是致命的。嗜賭，意味著貪慾，無度，風險管控能力觸線。無論哪一種，對公司形象來說都是巨大的打擊。
想當年雷士照明創始人吳長江，全球各個知名賭場都是「貴客」的他欠下了巨額境內外債務，本人鋃鐺入獄，「親兒子」雷士照明也改姓了王。歷來投資人都是繞著這種公司走，如果一個公司高層傳出嗜賭的負面新聞，公關再撲街，那無論嗜賭真相與否，損失都是無法挽回的了。
所幸金立闢謠及時：
劉立榮也趕緊發了條和各大銀行還有供應商合影的朋友圈，暗示公司沒受影響，一切良好：
但這次高層豪賭恐致資金鏈斷裂的醜聞，還是影響了金立的上游供應商歐菲科技，歐菲科技股價在醜聞爆出的一大早，大跌7%，市值一天縮水43億元。到目前為止，歐菲科技表示金立依舊拖欠部分款項，歐菲已經對金立做了起訴保全。此次拖欠貨款牽連了不少供應商，但申請財產保全的獨此一家。看來年末歐非的財務壓力的確不小，申請起訴保全實在是不得已而為之的一步。
到底是不是因嗜賭而股權凍結，我們不得而知。但早在2015年，新浪舉辦首屆「新浪杯」商界棋王爭霸賽，邀請了會圍棋的劉立榮，作為圍棋業餘最高段位的劉立榮奪冠呼聲最高，卻慘敗新浪戰略副總裁褚達晨。劉立榮對比賽結果頗有微詞，隨後主辦方臨時增加比賽項目：冠軍決出後，請劉立榮參加踢館賽。由此可窺其勝負欲之強。
老牌金立緣何風波不斷？
其實金立最近幾年一直做得很好，雖說勢頭沒有超過同為國貨的華為、小米、oppo和vivo，但國產第五的位置，還是坐得很穩。2016年，金立的出貨量只比小米低了200萬台。2017年的金立為了乘勢追擊，開始往代言和冠名上狂撒金，從薛之謙到劉濤，從劉濤到徐帆、馮小剛，從今夜百樂門、笑傲江湖、跨界歌王到歡樂喜劇人3，從衛視節目、網綜到演唱會，用的全是十分大火的流量明星，投的都是今年收視率可觀的王牌節目。
大量的廣告投入讓金立在2017年達到了一個頂峰。但在2017年下半年，「全面屏概念」的出現讓金立開始走上了下坡路。
在這之前，各大主要品牌開始研發全面屏技術的消息已經不是秘密了，對於手機行業來說，速度，很大程度上決定了企業生死。很快，國內將迎來全面屏手機爆發的時段。
2017年9月11日，小米發布了MIX2，可以說在國內率先打響了全面屏手機的概念，緊接著9月13日，iPhone X正式發布，全面屏也成了新款最大亮點，9月21日，vivo X20發布，這又是一款主打全面屏的手機。先不論這幾款全面屏手機實際上存在平面屏、曲面屏、異性屏的技術迭代差異，手機已經進入全面屏時代這一趨勢已經被消費者所感知。這意味著，如果手機廠商不能在下半年全面屏市場上取得優勢，將不能獲得第二年手機市場競爭的資格。
金立在之前就已經慌了。2017年，金立還在修建深圳前海金利大廈，7月，金立又在重慶投入了50萬，興建生產基地。這些都是消耗現金流的大動作，再投入全面屏的研發，務必會使現金流出現問題。但發布全面屏已經是趕鴨子上架的事，不能拖了。
2017年9月25日，金立在北京匆忙發布第一款全面屏旗艦手機金立M7。生產節奏由此被打亂。很不幸，9月、10月本就是手機行業的淡季，又趕上其他品牌集中發布，M7的銷量有些慘淡。
繼續，還是停下蓄力？
這是個節點性關鍵問題。劉立榮選擇了繼續，這是比蓄力更加具有賭徒色彩的選項。似乎愛在棋中博弈的人，也更願意在現實中孤注一擲。
為了追趕業績，金立放棄了原本可以帶來利潤的S10，還有其他低端市場的千元機，開始全面生產全面屏手機，僅是11月26日的那場發布會，就一口氣發布了8款全面屏手機，頗有破釜沉舟的意味。
金立11月26日發布會現場
但消費者的眼光已經被蘋果、vivo、小米養刁，金立這8款各種檔位中規中矩的全面屏手機，並未激起多大反響。老款庫存還沒清完，又一下子這麼多條生產線，無疑為金立徒增不少壓力，現金流出現問題、貨款周轉不暢已經是可以預見的一步，由此產生了後面的拖欠上游費用，導致歐菲科技不得不從申請財產保全等一系列問題。
值得一提的是，發布會當晚，金立集團總裁盧偉冰離職的消息被證實，董事長劉立榮以董事長兼總裁的身份出席發布會。據金立的員工說，主要負責海外業務的盧偉冰正是因為海外業務遭遇滑鐵盧被劉立榮要求離職，去負責金立之前的代工業務。
此前，金立曾於2014年在印度賣出超過400萬台手機，這個數額是所有中國手機廠商在印度市場銷售的總額。金立曾被稱作是國內最擅長海外布局的手機廠商。由此反觀，海外市場這塊的利潤也是相當肥的。但就是這樣一塊優勢市場，還是在盧偉冰的帶領下，於2017年出現了大滑坡。
勝負欲極強的劉立榮選擇了踢盧偉冰出局。在這個時段，金立的分家實在讓人們對金立的運營狀況產生質疑。加上之後代言人薛之謙醜聞、產品線混亂，拖欠貨款、高層賭債等問題不斷爆出，讓人們不免為金立捏一把汗。
想當年，金立也算是輝煌過。
細想就會發現，其實我們身邊很少人用金立，但這不妨礙金立的銷量，金立始終在追趕OV的渠道優勢，在三、四線，甚至五、六線城市的專賣店數量，還要多於OV。時間再往前倒十幾年，在TCL和Moto共分天下的時候，金立靠著華仔代言殺出重圍。
彼時正逢《無間道》大火時期，劉天王的影響力斐然。加上金立在央視廣告砸錢，每到黃金時段，電視上響起「金品質，立天下」的聲音，對於十八線鄉鎮，那些唯央視是權威的地方，殺傷力可見一斑。在其他手機代言還是金喜善的年代，華仔的臉的確幫金立賣出去好多手機。
2006年，金立銷量300萬台，利潤2億。到了2010年，月產量突破100萬台，這在當時手機廠商中，是一個非常好的成績了。2007年，金立還被評為「中國消費電子最具競爭力品牌」。用一句話概括就是，金立發展一直順風順水，一直到小米OV的出現。
12月，手機行業的低潮期
1月9日，工信部旗下中國信息通信研究院發布了《2017年12月國內手機市場運行分析報告》。
報告中可以清晰地看到，2017年12月，我國國內手機的出貨量4261.2萬部，同比下降32.5%；共上市手機新機型90款，這個數額也同比下降了28.6%。2017年全年，國內手機市場出貨量4.91億部，新機型上市共1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。
而據早前中國信息通訊研究院報告顯示，2017年10月，也就是國內全面屏手機集中發布，金立產品銷售節奏被打亂的時候，國內手機出貨量3818.1萬部，同比下降9.8%。而11月，國內智能手機出貨量4034.5萬部，同比下降21.7%，跌幅是1-11月單月下降之最。到了12月，下降趨勢更猛，12月，國內手機出貨量同比下降32.5%，12月創全年最大跌幅。
從國內外品牌構成看，2017年12月，我國國產品牌手機的出貨量為3560.2萬部，同比下降36.4%，占同期國內手機出貨量的83%，上市新機型83款，同比下降31.4%，佔國內手機上市新機型數量的92.2%。
無論從哪個方面來看，這都是一片慘烈的下跌形勢。因為消費者換機慾望小了，在市場「無形的手」的調節下，企業才會調小出貨量。買的人少，才生產的少。按出貨量往往小於產量的邏輯來說，在2017年底，各個品牌剩餘的庫存可能也要多於以往。這種大環境對於本就年底水逆的金立來說，無疑雪上加霜。
這船，到底穩不穩
不能否認的是，這兩年金立作為全球十強的手機品牌，銷量還是不錯，2016全球手機銷量5000萬台，2017在宣傳上，又砸了19億，彌補了以往線上推廣不足的缺點。但客觀來看，就算是19億，和OV在宣傳上砸的錢比還是相差甚遠。金立難以撼動OV在主力消費者心中的價值排序，更難改變其在消費者心中高價低配的刻板印象，這點不光在S10系列上暴露無遺，在後期發布的全面屏系列上也能端詳一二。
2018年是全行業的一個深海攻堅期，金立論實力來講，想和華為、OPPO，vivo這種現金流充足的公司拼，的確勝算不大。有人說，金立還是有很多資產的，關鍵時刻變變現，也能撐過去，所以金立這艘船還是穩的。
我看穩是穩，畢竟它是國產手機中存續時間最久的品牌之一，還是有一定實力。但這船已經開始漏水了。漏水是小，但若補救不及時，小問題也可能會導致整座大船的傾覆。
總而言之，2018的確是非常難熬也是非常關鍵的一年，對於金立來說，挑戰只大不小。
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關於作者【妖精卡薩】：金融八卦女特約作者，一個經濟學出身的重度文字愛好者，創過業，打過雜，在摸爬滾打的修鍊中始終痴迷寫作，不忘初心。
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