玩轉粉絲經濟的小米科技

中國的手機市場一直都是備受全球關注的焦點，在十億級的人口消費大國中，中國的消費市場一直處於領先地位，隨著中國飛速的發展和崛起，越來越多的本土品牌開始搶佔市場，而手機行業是最為熱血沸騰和血雨腥風的一個市場領域，諸如國際手機品牌蘋果、諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼和愛立信等，本土手機品牌如小米、華為、魅族、中興、酷派、OPPO、聯想、步步高、奇酷、鎚子、一加、金立手機等都紛紛入市，而在眾多的手機品牌中，許多大佬品牌卻被一個後起之秀小米一度趕超，成為手機市場的新寵兒。

小米公司是由雷軍於2010年4月在北京創辦的，是一家專註於高端智能手機、互聯網電視以及智能家居生態鏈建設的創新型科技企業，小米公司應用了互聯網開發產品的模式，利用粉絲經濟學和極客精神來做產品，用互聯網模式幹掉中間環節，以性價比極高的小米手機切入手機市場，讓每個人都能享受到科技帶來的紅利和優質科技產品。

小米手機在2013年售出1800多萬台，2014年售出6000多萬台，並不斷推出新品，從小米到紅米，從電視到智能家居家電，從智能硬體到生態服務鏈，一次次的更新與迭代，站在米粉的角度來審視和開發產品，越來越受粉絲們追捧和青睞。

飢餓營銷是小米成功的一大法寶，憑藉手機加米柚（MIUI）社區互動，按照小米產品高性能、低價格的策略，要想從供應商手中拿貨是極為困難的，而唯一的辦法就是採用飢餓營銷策略，小米通過米柚（MIUI）社區讓一批專業程度較高的用戶了解小米，培養成為早期目標客戶，這批人相對集中，又是他們圈子中最懂技術的一個，在圈子裡有技術就有話語權，只要有一個人買了，就會成為一個圈子的話題，而在圈內普及之後，又能影響和吸引更多的用戶購買，從而提升品牌的影響力和知名度，將產品做到極致，讓用戶超出預期體驗。

智能家居是小米的一大亮點，通過互聯網的技術將一個普通的家居轉變為智能設備，達到家居互聯，萬物互聯，而在互聯網電視機頂盒、互聯網智能電視，以及家用智能路由器和智能家居產品等領域都顛覆了傳統概念，其中紫米科技的小米移動電源、華米科技的小米手環、智米科技的小米空氣凈化器、萬魔聲學的小米活塞耳機等產品均在短時間內迅速成為影響整個中國電子消費市場的明星產品。

小米模式的創新，贏得了極大的用戶市場，首先是利用米粉文化設計產品，其次用高品質低價格的產品來打動人心，再次採用硬體+互聯網+新零售的創新思維來佔領市場，最後利用資本力量來推動和擴大國際市場，從而讓小米科技成為了舉世矚目的新型互聯網科技公司。

如今小米公司對小米生態鏈進行了戰略上的升級，推出全新品牌米家（MIJIA），理念是「做生活中的藝術品」，米家品牌名稱取自小米智能家庭當中的「米」和「家」字，讓你從此過上智能生活，小米生態鏈建設將秉承開放、不排他、非獨家的合作策略，和業界合作夥伴一起推動智能生態鏈建設。

（作者/編輯：羅生定）

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