最成功的生意：走別人的路，讓別人無路可走
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任何商品店鋪有銷售的飽和區，沒有萬年不變的暢銷商品，要想永遠佔領市場，就要去不斷尋找商品的新機會，不能固守以前的陣地。
最成功的生意就是走別人的路，讓別人無路可走。
冰箱也是保暖箱
從前，美國有位旅行家名叫沃特森，他曾經到北極圈的愛斯基摩人那裡旅行，那裡非常寒冷，溫度一直在零下50多攝氏度，每個人都穿著厚厚的毛皮，他們的房子也是由冰塊澆築的，至於食物什麼的，隨手往哪裡一扔，立刻就會凍上，絕不會壞掉。
回程的路上，大家在聊天，說道：「這裡實在太冷了，取暖設備本來以為是最需要的，但人家的房子是冰塊做的，根本賣不掉啊。」
沃特森突然靈機一動，「我們可以賣冰箱啊！」
周圍人都哈哈哈大笑起來，「你不是凍傻了吧？他們還用得著冰箱？他們的屋子就跟個大冰箱似的……」
沃特森聽了，笑而不語，自己真的拿了冰箱去愛斯基摩人那裡賣，並在他們面前演示冰箱的用法：他將自己帶去的啤酒和礦泉水，以及愛斯基摩人剛剛抓到的獵物一起放進冰箱里，最後將冰箱的溫度調到4攝氏度。
第二天，愛斯基摩人們打開冰箱的時候，竟然發現這些東西沒有結冰，簡直高興壞了，為了搶購差點打起來。
其實很簡單，愛斯基摩人生活的地方非常寒冷，所有的食物都會很快凍成冰塊，每當要食用的時候，就要開始燒開水，想辦法解凍，廢了半天勁，吃到嘴的是一堆裡面可能還沒解凍的肉塊……
有了冰箱後，這個問題迎刃而解了。
這個故事看起來有點荒唐，但是的的確確發生了。同樣的商品，換一個角度，就會發生不可思議的效果，誰知道冰箱原來還可以干保暖箱的活兒呢。
電梯也是觀光台
哈利法塔（原名迪拜塔），是當前世界第一高樓與人工構造物，同時也擁有世界第一的外牆觀光電梯。
現在很多地方的大樓都有外牆電梯，不僅僅是上下樓用，還被作為著名的觀光景點使用。第一個想到這個創意的不是著名建築大師，竟然只是一個清潔工。
很多年前，有一家百貨大樓的電梯需求緊張，經理打算增加一部，請來了很多建築專家研究。專家們經過複雜的論證，認為最好的辦法是在每層樓上打一個大洞。
經理說：「這不行，每層樓都打洞，肯定會塵土飛揚，大樓也會被弄得亂七八糟，這還怎麼做生意？」
專家們想了一下，「您說的這個問題倒是真的，要不然在動工期間暫時關閉一下商場？」
「不行」經理打斷專家，「關一段時間就更糟了，多影響收益啊，時間一久，人家還以為我們倒閉了呢。」
這時候，一個清潔工突然說，「那為什麼不把電梯裝在樓外？」
工程師聽後一下驚呆了，苦思冥想一陣後，對經理說，「請您放心，我們已經有了最好的辦法，絕對不會弄得裡面塵土飛揚，更不會讓您暫時關門。」
於是，近代建築史上的有了一項偉大的變革———把電梯裝在樓外。後來，這透明的觀光電梯也誕生了。
搶飯碗的外賣
同樣的產品可以玩出不同的花樣，而有時候看起來八竿子打不著的更可能玩出新花樣。冰箱能搶保溫箱的飯碗，電梯能搶觀光台的飯碗，你永遠不知道，下一個搶你飯碗的會是什麼東西。
有人曾做過統計，從2013年以後，速食麵銷量連續3年下跌，2016年只剩下380億包，比最高峰時少了80億包。
這中間發生了什麼？
速食麵行業一直以來競爭激烈，他們曾經以為自己的對手是口味日益挑剔的消費者，於是他們發明了無數子品類，口味千奇百怪，幾乎滿足了所有人的喜好；他們更曾以為自己的對手是隨處可見的餐廳菜館，於是他們他們佔領了無數渠道，這些渠道像血管一樣蔓延在世界各地，在任何一家小店，你都能買到速食麵，真正做到了隨處可見。
可是萬萬沒有想到，扼住他喉嚨的會是外賣平台。
外賣，讓速食麵一直以來最重要的存在感——方便，失去了優勢。很多時候人們選擇吃速食麵並不是因為它的口味，它的營養，只是因為它的方便，外賣既然可以隨手點上一桌飯菜，半小時，甚至十多分鐘就可以送到，為何還要吃泡麵呢？甚至，泡麵還需要泡呢？哪有外賣省事？
我們今天用著一個電腦公司造出來的手機（蘋果）；開著一家電池公司造的汽車（比亞迪），乘坐著大炮工廠做出來的電梯（蒂森克虜伯）；還用著軍火核電廠做的燈泡。
變革和進入新市場，就是這麼沒有道理、沒有邏輯，未來會發生什麼真的是不可預知的。但有一點是可以肯定的，最成功的生意就是走別人的路，還讓別人無路可走。
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