眼見星戰8票房慘淡，外媒：中國市場並不重要
最近《星球大戰8：最後的絕地武士》上映了，雖然是大IP，在全球也狂攬12億美元票房，但是在國內的票房不怎麼好，甚至可以用慘來表示……
看看比它還早上映的《前任3》……
其實要說這種票房差也能理解，畢竟星戰在國內（大部分人心裡）沒有啥很深的文化基礎，相較《哈利波特》來說影響力弱很多。
不過外國電影人看不下去了……近幾年進口片在國內的票房時高時低，很難把握，於是美國的screen rant（電影新聞和預告網）19號發了一篇文章說，中國市場並沒有好萊塢所想的那麼重要。
emmmm……還是讓我們先看看文章寫了些啥。
果然是以星戰8的失利開頭：
Screen Rant稱，世界上第二大票房市場是中國 -——但是好萊塢是不是被錢蒙蔽了雙眼以至於看不清現實？這個國家對全球票房數量的重要性有很大的影響，而最近「星球大戰：最後的絕地武士」在中國徹底失敗成為頭條新聞。
這個IP巨頭在全球狂收12.7億美元，然而在中國預計票房將在5千萬美元以下，比上一部「原力覺醒」（The Force Awakens）的1.24億美元的票房更少，大家都覺得這簡直不可思議。
（補充一下，上一部《星戰7：原力覺醒》在國內大約是8.2億人民幣票房，不算大爆，很多人還覺得滑鐵盧了，沒想到星戰8更慘。）
如果「星球大戰」系列在中國可以大爆，那肯定是不錯的，不過就算沒有也無足輕重。事實上，中國票房對於一部電影的成功來說不是那麼重要。如果一部電影在中國大獲成功，這並不能彌補它在北美的不足，而大片在中國的失敗也不會妨礙其在其他市場上的成功。
誠然，中國的確是全球第二大票房市場，但是和它現在所受到的關注並不匹配。
文章列了幾個理由來說明這點：
第一個就是，中國市場並沒有拯救那些票房慘淡的好萊塢大片。
比如說《魔獸》、《極品飛車》和《終結者：創世紀》，它們的中國票房都比北美票房高，而且那些高管也一直稱續集有望，然而真是如此嗎？都說《魔獸》有雄厚的中國粉絲基礎，但是第二部卻遙遙無期。《極品飛車2》有計劃但一直沒有實施。《終結者》已經被接下來的《終結者》電影完全無視掉了。
要是中國市場這麼重要，魔獸2為什麼不拍？
（補充一下：《魔獸》在全球售後的 4.3 億美元的票房中，有超過 89% 的票房收入都來自海外，其中中國觀眾貢獻了超過2 億美元票房，占票房收入的一半。但據消息稱它最後還是虧損了1500萬美元）
如果《魔獸》在北美的票房能達到中國的2億美元票房，魔獸2早就開拍了。
要計算具體數字很難，但是好萊塢電影在中國的票房並沒有在北美的票房獲利高。對於一部傳統的好萊塢大片來說，工作室所得一般是電影票房的一半。粗略計算，傳統觀點認為，2016年《魔獸》在美國拿了4700萬美元票房，電影工作室大約能拿2350萬美元的現金。但是對於海外票房的收益，工作室只能拿到40%。
減去美國和中國，魔獸拿了1.277億美元，這意味著美國傳奇影業拿到手約6900萬美元。然而，就中國而言，一般的好萊塢電影公司只能把電影的總收入的25％拿下來，這基本上是北美票房利潤的一半。魔獸在中國賺了2.135億美元。其中25％僅為5340萬美元。
這麼一算，《魔獸》只賺了1.45億，比成本1.6億美元還少。
Variety稱，話雖如此，但這對《魔獸》來說並不是一場徹底的災難：中國貢獻的票房確實使傳奇影業免於面對財務危機。 但它帶來的另一個後果卻是傳奇影業在2016年1月被中國大連萬達集團收購......
文章又甩出第二個理由：電影想在中國上映真的太難了！
為了在中國上映，電影必須遵守中國「隨意」又「沒有確切標準」的規則。中國規定電影不能「宣揚邪教和迷信」，也不能「危害社會道德或民族文化傳統」，除此之外還有很多模糊不清的要求。這就意味著電影經常會被剪掉不止是「性和暴力」相關內容，還有很多其他含糊其辭的「不道德內容」。
中國沒有傳統的電影評級（R，PG等），所以每部電影都必須符合國家的標準，其中包括制約創意表達的規則，例如，所有惡棍都必須面對某種形式的傷害，並因為他們的惡行而受到懲罰。
香港導演杜琪峰在2016年接受衛報採訪時表示：「想把電影做大，影片必須是中國審查人員批准的。「
世界不應該受到中國人的限制，但如果好萊塢繼續像《鋼鐵俠3》裡面的「中國特供版」一樣討好中國市場，這種限制在未來就會成真。
第三個原因是，沒有中國票房我們也能做出熱門大片。
比如說前文的星戰8，雖然中國沒爆，但在全球已經爆得不能再爆了。
近幾年也還有幾個敢說「去他的吧，我們不需要中國市場！」的熱門片。《金剛狼3》在被嚴格審查後終於進了中國市場，但R級片《死侍》沒有。
這部片子又有性又有暴力，還有數不清的粗口，之前公司考慮過要不要剪一個PG13的版本，但最後沒有做，這片子也沒能在中國上映。不過就算這樣，它也在全球狂收7.83億美元。
除了《死侍》，還有DC的《自殺小隊》也沒有在中國上映。（以「惡棍流氓」做主角，雖然譯名改成X特遣隊也沒能過審）
對於過審的好萊塢片子來說，中國票房的確很重要。比如《速度與激情》系列，比如《環太平洋》。
（補充：速激系列不用說，最近兩部在中國各收約4億美元的票房，環太平洋內地累計票房超過6.6億人民幣，約合1.08億美元，在當時成為自1994年中國電影市場改制以來，首部中國內地票房超過北美票房的好萊塢A級製作影片。）
當一部電影在中國取得成功時，這一成功的第一大受益者就是中國。電影製作方只能分25％的中國票房，剩下的錢都進了電影院和相關單位的手裡。
好萊塢在這筆交易中絕對是弱勢方，但是他們非常渴望在這個國家站穩腳跟，所以他們認為值得投資這個快速增長的市場。
文章中提到，為了迎合中國市場，好萊塢做了很多妥協，但這值得嗎？
比如說，鋼鐵俠在《美國隊長3：內戰》中用了vivo手機，這怎麼可能是鋼鐵俠會用的手機？好萊塢為了爭取中國好感而妥協，破壞角色形象，簡直是無恥的最高境界。
電腦設備也是vivo
文章最後說，電影業是商業，所涉及的人有義務盡其所能賺到儘可能多的錢，但業界也對他們所創造的藝術負有責任，不要為了賺錢而放棄自己的價值和誠信。
好萊塢在中國票房熱潮之前就取得了成功，現在仍然可以靠自己成功。如果中國想要來分一杯羹，可以，但是必須按照好萊塢的規則來，而不是他們的。簡而言之，中國票房市場並沒有好萊塢想的那麼重要。
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