為什麼互聯網品牌取名都要拉上個動物?
很多人應該注意到了,現在的互聯網公司偏愛用動物起名和做吉祥物,比如騰訊的企鵝、百度的熊掌,京東的狗,天貓的貓,美團的袋鼠等等,這究竟是為什麼呢?
就各方分析來看,最可能的原因就是用動物來命名,更接地氣,也更容易被人記住。比如騰訊的企鵝logo,企鵝本身非常可愛,憨態可掬。走起路來一搖一擺,無論大人孩子都非常喜歡,這也拉近了用戶與企業之間的關係。再比如美團的袋鼠logo,袋鼠跑的很快,代表速度。
昨天,在悟空問答中,騰訊就已自己的企鵝為例回答了《為什麼互聯網品牌取名都要拉上個動物?》,騰訊表示,當時是為了選擇一個更有趣的Logo,馬化騰tony建議用比較有靈性的小動物,用戶會比較容易接受,最終大家投票決定用企鵝。
以下是騰訊問答原文:
那我來講講為什麼QQ是一隻企鵝好了。
十多年前,OICQ剛上線,圖標還是當時流行的尋呼機。在升級為Beta3的時候,Pony(馬化騰)、Tony(張志東)、Charles(陳一丹)等創始人突然提出一個議題:
要不要將尋呼機換成一個更有趣的logo?
大家紛紛提建議,Tony說:「用比較有靈性的小動物,用戶會比較容易接受」 。
一天後,設計師Slam畫出了鴿子、企鵝等幾種小動物形象。大家投票決定用企鵝。
可是,尋呼機已經被用戶接受,換另一個圖標會不會效果不好呢?於是團隊決定:把兩個logo放到網上去,看看用戶喜歡哪一個。
經過Slam幾次優化,並添加了幾個有趣的gif動態,企鵝logo的選票呈現一邊倒。於是就這樣定下來了。
為了在深圳高交會上推廣業務,公司找廠商製作一個企鵝儲錢罐,但由於瘦企鵝站不穩,製作廠商擅自將QQ做成了胖胖的樣子,還自作主張增加了一條圍巾。
左一為第一屆高交會企鵝
沒想到大受好評,最後拋售一空。
在這個基礎上,Charles找來專業的設計團隊,將QQ徹底「催肥」,黑圍巾也改成紅圍巾,一隻眼睛圓咕嚕嚕的,另一隻則眨巴著。
——以上內容來自Eada採訪
最後騰訊強調,其實,是用戶選擇了QQ企鵝~
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