掌閱簽約王俊凱，網文雙巨頭2018年競爭加劇

2017年，數字閱讀領域熱鬧紛呈。掌閱、閱文網文雙巨頭紛紛於2017下半年登陸資本市場，意味著網路文學競爭的白熱化時代悄然來臨。2018年剛剛開年，掌閱就打出第一手新牌，宣布王俊凱為其官方代言人，激進拓展；而閱文則繼續發力泛娛樂，維穩布局。

掌閱簽約王俊凱，拓展青年市場

據《2016年度中國數字閱讀白皮書》顯示，2016年中國數字閱讀市場規模從2011年的27億元增長到120億元，5年CAGR達34.8%，而其中網路文學市場增速更加迅猛，據沙利文數據顯示，網路文學市場2016年市場規模已達45.71億元，同比增長60.72%；預計2020年，市場規模將達134.08億元。

網路文學市場潛力巨大，而近兩年，隨著閱讀內容數字化趨勢的加速，更多年輕人加入到網路文學的閱讀大軍中。2017年9月掌閱數據研究中心發布的2017年上半年網文閱讀習慣報告中顯示，掌閱用戶中網文閱讀用戶增長迅速，目前網路文學閱讀用戶已佔總用戶比例的59%，已超過出版類閱讀用戶。其中90後佔比41%，00後佔34%，成為網文讀者中的主力軍。

2018年1月22日，掌閱官方正式宣布王俊凱成為其代言人，在宣布代言的當天，王俊凱正式入職掌閱，擔任首席閱讀官。身兼首席閱讀官的小凱將在2018年，與掌閱共同展示「閱讀的力量」，帶動更多的年輕人加入閱讀。，據悉，這不是掌閱第一次啟用明星代言人，早在2015年，他們就曾邀請汪涵作為其品牌代言人。本次選中當紅小生王俊凱，是掌閱第一次選用青年偶像代言人，這可以看出他們在年輕市場中穩固號召力的決心，也可以看出他們在品牌年輕化方向上已經做出了新的戰略布局。

掌閱品牌負責人表示，掌閱希望找到一個代言人，他充滿正能量，積極努力，喜歡閱讀，願意把閱讀的樂趣分享給更多的人。「我們經過大量調研，發現王俊凱就是這樣一位與掌閱的品牌十分契合的優質偶像，小凱和他的團隊具有極強的社會責任感，對推廣閱讀十分熱心，雙方合作水到渠成，一拍即合」。據掌閱最新的報告顯示，掌閱活躍用戶中，近七成為90後。

目前在微博上，「王俊凱代言掌閱」的話題閱讀量已經超過1448.5萬，引發了粉絲的熱烈討論。

官宣傳播活動聲勢浩大，王俊凱粉絲狂熱追捧。面對掌閱打出的這幅新牌，在接下來閱文將作何回應不禁讓人好奇不已。

雙巨頭盤踞，爭雄IP領域

早在2017年，網文雙巨頭的競爭格局早已初見端倪，二者在IP的開發與衍生上的布局暗潮湧動。

在2017年IP大會上，閱文發布IP榜單，《放開那個女巫》、《五門行》、《神藏》、《重生娛樂圈：天后歸來》、《娛樂圈頭條》、《走進修仙》、《神醫鳳後》、《絕世神醫》、《牧神記》、《億萬星辰不及你》和《總裁校花賴上我》共11部涵蓋男女用戶，不同類型的細分IP被重點介紹。並提出了「IP共營合伙人制」模式，其將作為承上啟下的紐帶，以IP為核心，鏈接起產業上下游，實現生態「共營」、多方「共贏」。

而掌閱則開啟精品化戰略，憑藉自身平台優勢大力發掘優質作家、作品。旗下《畫骨女仵作》、《指染成婚》、《法醫狂妃》等多部IP均已經進行影視化授權，旗下子品牌「iCiyuan動漫」創作的《豪門天價前妻》《汪的一聲愛上你》等十餘部精品漫畫，其中，《豪門天價前妻》上線一個月全網點擊過億，迅速佔領各大平台銷量榜TOP3，目前全網點擊已過十億，擁有忠實粉絲超過一百萬。目前掌閱已擁有7大網文品牌，簽約超10000位名家作者，其中不乏月關、天使奧斯卡、任怨、斷刃天涯、黯然銷魂、唐欣恬、雲天空、靜官、純情犀利哥、果味喵等大神加入，並且掌握大量自有IP。僅去年12月，掌閱旗下紅薯中文網單月發放稿酬就達千萬。

海外齊發力，雙巨頭憑網文出海

除了在國內的網路文學市場的激烈競爭，二者在海外的擴張也步伐一致。16年12月，閱文正式與國外知名的網站Wuxiaworld進行版權合作試水，擬將《斗破蒼穹》和《我欲封天》等IP資源在內的20部的授權翻譯，而《逆天邪神》、《妖神記》、《我欲封天》、《莽荒紀》、《真武世界》等作品更是被列為了國外網友最愛的「燃文」。

而掌閱則從2015年就開始布局海外，向海外用戶提供了30餘萬版權內容，迅速在港澳台、新加坡、馬來西亞等60多個國家和地區取得了銷售排行第一的成績。

如今，掌閱也同時向海外輸出網路文學內容，目前，掌閱已有100多部作品授權到海外，翻譯成韓日泰英多種文字，其中包括授權泰國版權方9本作品、授權韓日版權方4本漫畫以及授權英語版權方88本作品。

前不久，由掌閱文學旗下作者炎水淋作品《指染成婚》小說改編的同名漫畫強勢登陸日本、韓國市場。該作品在韓國的naver平台《指染成婚》已經位列海外作品第一位。其12月16日登陸日本最大的漫畫平台comico，18日點擊總量就上升到女性漫畫第12位。這也標誌著掌閱在海外地區的布局又邁出了重要的一步。

在當下，網路文學領域中以用戶數量增長為主要驅動階段基本結束，如何提升用戶的付費滲透率以及保有用戶忠實度將成為巨頭競爭的重要關鍵。網路文學已經從瘋狂的增長模式，逐漸過渡到了以精品作品決勝的時代，用戶將更多的關注作品的質量以及體驗感受。在未來的時間裡，巨頭們的競爭只會更加的激烈，而這對於推動行業的發展來說，或許是一大幸事。

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