Spotify 新服務要顛覆廣播了，這可以成為另一個財源嗎？

音樂、聲音，是用戶到 Spotify 平台的主要使用行為，但是除了聽音樂，Spotify 推出新服務「Spotlight」，將觸角延伸到聲音節目，希望打造具備視覺元素的聲音內容。

Spotify 打算從新聞、政治、運動、流行文化等議題著手，會製作 4~7 分鐘的節目，談論每日議題。此外，這樣的聲音節目還會有視覺元素，例如談到某些資料時，屏幕旁會出現圖表、相關圖片、文字、影片等。換句話說，這樣的內容形式仍然以聲音內容為主，但讓視覺為輔助角色，補充更多資訊。

新服務 Spotlight 預計下個月先在美國推出，包含 BuzzFeed、Refinery29 等 8 家新媒體都是內容產制夥伴，未來也打算在世界各地區推出服務。

Spotify 將在手機推出具備視覺元素的原創聲音節目 Spotlight，有望打造新形式廣播節目。（Source：Flickr/downloadsource.frCC BY 2.0）

從內容角度來看，Spotify 的新服務可望有意識地改變既有廣播節目、Podcast 聲音節目等內容型態，加上一些視覺輔助因素，以及在用戶手機屏幕上呈現，它可望比聲音的單一傳播元素傳遞更多資訊。視覺做為輔助，並不強求用戶盯著屏幕看，也仍然維持 Spotify 的平台本質。

從經營策略來看，Spotlight 無疑是 Spotify 拓展新收益的實驗之一。即使身為現今最大音樂串流平台，因為付給音樂人的版權費，Spotify 還得另擴財源來站穩經營腳步，為未來公開上市做準備。透過聲音節目內容，Spotify 有望搶走部分現有的廣播電台廣告收益。

Spotlight 不僅對 Spotify，對媒體傳播方式有會是個有趣的實驗，但其平台用戶買不買單，這樣的內容資料庫能不能發展茁壯，也得過一段時間之後再下評斷。

（本文由 數位時代授權轉載）

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