「電池門」之外的蘋果：瘋狂挖角大牌，奮力插足時尚圈

文：雷健恆

正當蘋果的「電池門」鬧得沸沸揚揚的時候，一則關於知名設計師 Alber Elbaz 即將加盟蘋果的傳聞也出現在了互聯網上。

傳聞稱 Lanvin 前設計總監 Alber Elbaz ,即將加盟蘋果，並參與後者的一個神秘時尚項目。雖然時尚媒體 WWD 很快就出來闢謠了，但即便沒有這篇闢謠，我相信也不會有很多人注意到這則傳聞。

或許，因為關乎到自身的利益，人們都把目光聚焦到了「庫克回應降速門事件」、「蘋果推出 iPhone 更換電池優惠政策」等字眼上，而忽略掉這則傳聞。

又或許，當「蘋果」、「時尚」同時出現在一則新聞上時，根本不會引起讀者的注意。

但不管你有沒有留意，蘋果早已在時尚圈摻了不僅一兩腳了。

變身挖角狂魔

蘋果對時尚領域人才的渴求似乎在 2013 年開始漸漸展現。先是簽下前 Yves Saint Laurent 的 CEO Paul Deneve 作為當時「特別項目」的副總裁，再從 Levi』s 中撬走了他們的高級副總裁 Enrique Atienza，並任命其為零售總監。隨後，Angela Ahrendts 卸下了 BURBERRY CEO 一職，與 TAG Heuer 前全球銷售副總裁 Patrick Pruniaux 一起加盟蘋果。

（Angela Ahrendts）

自從那時起，從時尚圈跳槽到蘋果的人才越來越多，當中還包括英國著名工業設計師 Marc Newson、前 BURBERRY 數碼與交互設計副總裁 Chester Chippenfield、前《GQ》雜誌編輯 Lance Lin 還有前 Gap 全球公共關係主管 Anita Borzyszkowska 等。瘋狂的挖角，使得那時的蘋果彷彿已經成為了很多時尚品牌商的噩夢。

（Marc Newson 與 Jony Ive）

然而蘋果這一系列大規模的挖角舉動，都是為了當時即將推出的一項產品，也正是這項產品開始讓蘋果在時尚圈中，開始佔有自己的一席之地。

這隻蘋果表成功地打入了時尚圈

2014 年 9 月，被蘋果寄予厚望、肩負著踏入時尚圈之重任的 Apple Watch 正式發布。蘋果似乎也很明白要想獲得時尚市場的認可，除了自身的條件，媒體的幫助也相當重要。為了搞好與時尚媒體的關係，當年出席發布會的時尚媒體數量，無論是在蘋果的歷史上，還是整個科技圈，都是史無前例的。

當然，能成為蘋果的關係戶，對於許多時尚媒體來說，都是百利而無一害的。於是乎，鋪天蓋地的報道使得 Apple Watch 迅速地成為了時尚界的寵兒。再加上後面不計成本的宣傳，蘋果的第一槍，也算是打得相當的響亮了。

下面這張照片相信有不少人見過。早已瞄準歐洲市場的蘋果，在 Apple Watch 發布會後，決定將巴黎的著名買手店 colette: 作為歐洲市場的起步點。這張照片，便是當時 Jony Ive 邀請多家時尚雜誌的主編以及多名時尚界名人參與在 colette: 舉辦的活動時所拍的照片。

（從左到右分別為：colette: 創始人 Sarah Andelman、「老佛爺」Karl Lagerfeld、《VOGUE》美國版主編 Anna Wintour、蘋果設計師 Jonathan Ive 和 Marc Newson，圖自：Business Insider）

如果說第一年只算是一個好的開始，Apple Watch 開始讓人意識到蘋果的產品也可以和時尚沾邊的話。那麼第二年，就是蘋果真正在時尚界開始施展拳腳的時候了。

那隻 18K 金的 Apple Watch 除了價格之外，我實在很難把它和輕奢時尚聯繫到一起。但如果是 Apple Watc Hermès 呢？即便僅僅是換了一條限量版錶帶和加上了專屬錶盤，但的確足以讓這款「電子錶」獲得了前所未有的設計感。而這次史無前例的聯名合作，真真正正地讓 Apple Watch 附上了時尚之名，也讓蘋果的產品第一次擁有了輕奢時尚的屬性。

這一次的成功，使得蘋果在後面的嘗試中更為果敢。後面和不同品牌的合作中，我們也慢慢可以看出，對於時尚，蘋果也開始有了自己的思考了。當然，我指的是正確方向上的思考。

（Coach）

（sacai）

（colette:）

（Billionaire Boys Club）

（HEAD PORTER）

（UNDER COVER）

（fragment design）

一有機會，便提醒你「我也是混時尚圈的」

除了在產品策略上的布置，蘋果彷彿很樂意在其它媒體渠道中展示自己「在時尚圈混得很好」這一點。最明顯的就是和各種時尚大咖的互動了。

Alexander Wang 當時為 Apple Music 親自拍攝了一則宣傳廣告。並且她還在 Apple Music Fashion 中公開了自己的喜好，推出了 3 款定製歌單，分別為「CHILL」、「HYPE」和「VIBE」。除此之外，Alexander Wang 還在後續兩個歌單里，放上了 The Weeknd、Diplo、Madonna、Lil Wayne、Kanye West 等人的歌曲。Alexander Wang 的助力，頓時為 Apple Music 增添了不少時尚感。

潮流教父藤原浩貌似與蘋果也有著「不可告人的關係」。除了和蘋果合作推出 fragment design 聯名款 Apple Watch 外，藤原浩還受邀參加剛剛過去的 2017 蘋果新品發布會，並且還參觀了蘋果的新總部。而藤原浩本人似乎也為此感到驕傲與高興，他在自己的 Instagram 上分享了很多照片，甚至還做起了測評，發布了一篇 iPhone X 的體驗報告。

當然我們也可以理解為這是一種「商業互吹」。但不可否認的是，當這些大咖為蘋果站台時，蘋果在自己不那麼擅長的時尚領域底氣似乎更加充足。那麼反過頭來，也不難理解某國產手機品牌為了在自己不擅長的海外市場提高品牌力和品牌認知，與國際知名跑車品牌合作推出特別版手機這件事了。當然了，對於消費者來說，這都是喜聞樂見的。

對於時尚的執著或許是對未來時尚的觸覺

Jony Ive 曾經承認過蘋果正在實施轉向時尚奢侈定位的策略。作為一家航母級科技巨頭，真的有必要花如此大的精力和成本向時尚圈靠攏嗎？而且就正如開頭所講，「蘋果」與「時尚」同時出現的新聞，真的很少人關注。

要回到這個問題，我們不妨又回到文章開頭的主人公 Alber Elbaz 身上。

2015年，Alber Elbaz 離開了 Lanvin 並放棄了從事了 14 年的設計總監一職。離職後，他參與了很多設計項目，包括現在十分火爆的 Converse 全新支線 AVANT CONVERSE 。但是除了設計項目外，他還投身於大量的演講活動中。

2016年，Alber Elbaz 參加了清華大學的一次主題演講。而在此，我想引用 Alber Elbaz 在那次演講的一句話回答這個問題：

時尚的未來，正是科技和時尚的人性與美感相結合。

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