2018年藝術互聯網趨勢報告
說明
本報告主要採用統計學分析、文獻分析、行業研究觀點等研究方法，以互聯網大數據、政府數據與信息、行業公開信息等公開數據來源，從科學化角度，對中國藝術互聯網行業現狀、發展條件進行學術分析，並對2018年藝術互聯網行業未來趨勢作出學術判斷。
上篇：2018年藝術互聯網發展現狀分析
從2013年新一輪藝術互聯網行業興起，一直到2018年，整個藝術互聯網行業還是「不溫不火」。
如今，在我國各項文化產業政策的推動下，藝術互聯網行業在即將開啟的2018年，將會出現什麼樣的發展局面呢？我們拭目以待。
「以史為鑒，可以知興替」， 這裡僅對過去十幾年的藝術互聯網發展歷史進行剖析，明確概念，通曉發展史，可以有助於我們對2018年藝術互聯網趨勢進行準確的分析和推測。
一、概念分析
（一）藝術品
按照當前通用原則，藝術品主要分為三類：藝術原創品、藝術收藏品和藝術衍生品。
1、藝術原創品
主要包括繪畫、書法、雕塑、雕刻、攝影、裝置等作品。
2、藝術收藏品
主要包括古董雜項和現當代具有原創價值的工藝美術品，具體為瓷器、玉器、珠寶、傢具、文玩、錢幣、郵票等作品。
3、藝術衍生品
主要包括藝術複製品、藝術授權品等作品。
（二）藝術市場
中國的藝術市場主要分為一級市場、二級市場和三級市場，一級市場以藝術經紀人、畫廊和藝術博覽會等為核心，二級市場以拍賣業為核心，三級市場以網上銷售等其他形式為核心。
目前，二級市場佔中國藝術市場的主導地位，一級市場和三級市場處於輔助地位。
（三）藝術互聯網
從2000年第一家藝術品電商企業嘉德在線創立開始，中國便開始有了藝術互聯網的雛形。
然而，藝術互聯網作為一個正式的概念出現在公眾視野中，是2014年12月27日獨立學者王槄在第一屆藝術互聯網大會上正式提出，從而引領藝術行業正式進入「互聯網+」時代。
藝術互聯網作為中國互聯網發展領域中的一個重要分支，本質上是產業互聯網，主要包括藝術媒體、藝術社交、藝術電商，以及其他藝術和互聯網相結合的形式。
二、數據分析
（一）全球藝術品市場分析
2017年3月10日，荷蘭馬斯特里赫特大學商業經濟學院TEFAF藝術品市場教授席位授予者雷切爾·A·J·波納爾 (Rachel A. J. Pownall) 教授發布《TEFAF2017藝術品市場報告》，內容顯示：
2016年全球藝術品市場的銷售額達到了450億美元，比2015年增長了近 1.7%。美國佔總銷售額的29.5%，其次是英國24% 和中國18%。
2016年最大的變化是全球拍賣銷售額(169億美元)的大幅下降，比2015年(208億美元)下跌18.8%。拍賣成交量也下降了21.5%。其中降幅最大的是美國，其拍賣銷售額下降了41%。歐洲的拍賣銷售額也下降了13%(從 2015年的60億美元降至2016年的52.2億美元)。相比之下，亞洲的拍賣市場尚屬穩定，亞洲現在擁有全球拍賣市場的最大份額40.5%，中國市場占絕對優勢。
（二）中國藝術品市場分析
2017年8月18日，中國拍賣行業協會（CAA）發布《2016中國文物藝術品拍賣市場統計年報》，內容顯示：
2016年中國內地文物藝術品拍賣市場企穩回升，總成交額293.66(不含傭金)億元，同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。成交額超過1000萬元的拍品拍賣數量較上年增加73件，成交額較上年增加21.64億。
拍賣會場次高達979場次，同比增長28.82%，主要原因在於網路拍賣的普遍度越來越高，尤其是中小型拍賣企業的運用。
三、行業分析
（一）2000年-2012年
自1978年改革開放後，中國藝術品市場經歷了三次周期性「高潮」波動：第一個高潮是在1995年至1997年，第二個高潮是在2003年至2005年，第三個高潮是在2009年至2011年。在此期間，國內藝術互聯網企業借著當時市場高潮的「東風」，做得風生水起。
據不完全統計，現在市場上存續的藝術品互聯網企業，包括藝術品電商企業，而且能夠持續運營的，均是在中國藝術市場的高潮期成立，例如，嘉德在線、雅昌藝術網、博寶藝術網、趙涌在線、華夏收藏網、收藏天下、紫砂之家、易拍全球等。
當時是處於整個藝術品市場的行業上升期，可以說，這批藝術互聯網企業說是「應運而生」，並以此通過互聯網或電商平台，迅速完成了平台行業資源和有效用戶的積累，由於有了這個「廣積糧」基礎，才能在後來的藝術品市場的寒冬期能夠存活，熬過。
誠然，期間也有一些藝術互聯網企業由於各種原因倒閉了，市場的優勝劣汰，這誰都避免不了。
此外，在2011年前後，國內共有60多家文化藝術品類交易所，當時市場總計發行17.8145億元金額產品，大多採用T+0的標準證券化模式進行買賣，暴漲暴跌，這一現象被業界解讀為 「文交所交易亂象」，但大多數文交所實際交割卻很少。
之後，2011年11月24日，國務院正式發布的《國務院關於清理整頓各類交易場所切實防範金融風險的決定》(38號文)明確，除依法設立的證券交易所或國務院批准的從事金融產品交易的交易場所外，任何交易場所均不得將任何權益拆分為均等份額公開發行，不得採取集中競價、做市商等集中交易方式進行交易。這一正式文件的發布和執行，給文交所發展的類證券化的道路判了「死刑」。
（二）2013年-2017年
從2012年伊始，中國藝術品市場進入一個歷史性拐點，整個藝術品市場交易規模大幅下滑。與此同時，國內的互聯網產業變得更加火爆。2013年8月，亞馬遜宣布推出藝術品頻道，進軍高端藝術品市場。此後，中國的藝術互聯網企業如雨後春筍般冒出。
這個期間，國內的移動互聯網迅速發展，藝術互聯網企業也自然想抓住這個風口，但是，這一批進入企業大多沒能抓住機遇，錯過了發展的良機，以致能夠存續幾年的企業都不是很多。
然而慶幸的是，微拍堂、意外藝術等代表的新興藝術互聯網企業，抓住了這一波移動互聯網的人口紅利，藉助移動互聯網的優勢做傳播，有效積累粉絲和用戶，繼而形成了藝術品電商平台。一旦擁有了幾十萬、乃至上百萬用戶之後，平台的商業模式才能真正形成，否則，沒有用戶，任何規劃再好的商業模式都是空中樓閣。
其他靠投資、燒錢的藝術品電商企業，很難生存。畢竟，藝術+電商是明顯的一個跨界，兩者有著完全不同、甚至衝突的理念，不是那麼容易交融在一起的，這個過程可能很短，半年，也可能很長，三五年都有可能，所以最後呢，錢夠不夠燒就成了問題癥結，找到下一輪就活，找不到就死了。
此外，在2014年7月24日，南京文交所錢幣郵票交易中心宣布線上交易藏品市值突破十億元。此後，國內先後冒出上百家郵幣卡交易中心，幾元的郵幣卡炒到幾百、幾千，甚至上萬，在莊家的操縱下，暴漲暴跌，大量炒客的錢被洗劫一空。
2017年，清理整頓各類交易場所部際聯席會議辦公室先後發布了《關於印發〈清理整頓各類交易場所部際聯席會議第三次會議紀要〉的通知》（清整聯辦〔2017〕30號）、《關於做好清理整頓各類交易場所「回頭看」前期階段有關工作的通知》（清整聯辦〔2017〕31號），其中，全部文交所進行停頓、自查，重新審核。因此，這一輪的郵幣卡熱潮不得不提前下線。
中篇：2018年藝術互聯網發展條件分析
我們不可否認，任何一個新興產業的發展，均離不開外部環境的發展以及各項政策條件的支撐。
這裡僅從政策、需求、互聯網三個方面，對2018年藝術互聯網發展的有力條件進行重點分析。
一、政策分析
1、2016年1月18日，文化部發布新修訂《藝術品經營管理辦法》，將於2016年3月15日起施行，將「美術品」改為「藝術品」，對藝術品市場實行全方位內容監管，將網路藝術品、投融資標的物藝術品、鑒定評估等納入監管範圍，取消對「裝裱」、「比賽」、「諮詢」等與藝術品內容關係不大的活動的管理。
2、2017年1月25日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，其中提出，「推動中外文化交流互鑒。加強對外文化交流合作，創新人文交流方式，豐富文化交流內容，不斷提高文化交流水平」。
3、2017年2月21日，國家文物局正式發布實施《國家文物事業發展「十三五」規劃》，提出要切實加大文物保護力度、多措並舉讓文物活起來，其中，「鼓勵民間合法收藏文物，提升社會文物管理服務水平」一項內容引人關注。
4、2017年4月12日，文化部印發《文化部「十三五」時期文化產業發展規劃》，規劃深入貫徹黨中央治國理政新理念新思想新戰略，將創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念貫穿於「十三五」文化建設各領域以及目標、任務、舉措等各方面，切實把中央精神系統地轉化為推動「十三五」時期文化發展改革的科學思路和紮實舉措。
5、2017年7月7日，文化部印發《文化部「十三五」時期公共數字文化建設規劃》，確立了國家公共數字文化建設的實現路徑，立足於提升公共文化服務效能，鼓勵和支持社會力量參與和合作，強調公共數字文化要服務於精準扶貧等國家戰略，突出以項目為抓手全面實現公共數字文化建設目標。
6、2017年10月18日，中國共產黨第十九次全國代表大會《黨的十九大報告》中關於文化產業的論述：
推動文化事業和文化產業發展。滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。完善公共文化服務體系，深入實施文化惠民工程，豐富群眾性文化活動。加強文物保護利用和文化遺產保護傳承。
健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態。廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。加強中外人文交流，以我為主、兼收並蓄。推進國際傳播能力建設，講好中國故事，展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力。
此外，各地方政府也出爐了相應的文化創意產業促進政策。
二、需求分析
1、精神需求
如今，中國特色社會主義進入新時代，意味著近代以來久經磨難的中華民族迎來了從站起來、富起來到強起來的偉大飛躍，迎來了實現中華民族偉大復興的光明前景。（摘自《十九大報告》）
隨著中國物質文明的日益強大，人們對精神文明的需求也日趨強烈，作為精神文明優秀代表之一的藝術品，傳承著中華五千年的傳統文化，介以滋養人們的精神需求，必將隨之走進千家萬戶。
2、經濟需求
據有關數據統計，歐美髮達國家投資客在自身的財產投資組合中，對文化藝術品投資占整個投資20%，而中國國內一線城市目前僅為5%左右；中國藝術品市場潛在的需求是6萬多億元，而目前的規模只有幾千億元。
隨著中國中產階層的日益壯大，這將進一步推動中國從投資型經濟向消費型經濟轉化，藝術品消費將繼續增長。
3、投資需求
在國際資本市場，藝術品早已是必備的投資標的，它是全球三大投資項目中繼股票、房地產之後的「第三極財富」，屬於高附加值資產，其回報率已遠遠超過了股票和房地產。
義大利收藏家貝利尼曾說過：「世界上只有藝術品是最有價值的，股票的平均增值率是40%，而藝術品的增值率是95%。就像在二戰期間，德國人利用戰爭，拿走了大部分的藝術品，因為他們懂得，藝術品是無價之寶。」如此驚人的高回報率也是吸引大量資本進入的重要原因。
（這裡特別提醒，藝術品投資領域對投資人的專業知識和專業能力要求非常強，非專業人士望請謹慎進入。）
三、互聯網分析
1、用戶集中
除此之外，電商用戶主要集中在天貓、淘寶、京東，搜索用戶主要集中在百度，新媒體用戶主要集中在微信公眾號、今日頭條。
2、內容為王
以前中國的互聯網產業主要以流量為主，但隨著移動互聯網的發展，未來內容的價值、IP的價值會越來越重要。因此，我們可以宣布，中國互聯網已經進入了一個內容為王的時代。
2017年11月10日，2017騰訊全球合作夥伴大會上，騰訊宣布正式推出騰訊內容開放平台，其中，全新推出的「百億」計劃，將以100億流量、100億資金和100億產業資源，在流量和變現、投資孵化、線下文創基地等領域全面扶植內容創業者。
此外，微信公眾號月活躍賬戶數達350多萬個，較去年增長14%；月活躍粉絲數達7.97億人，較去年增長19%。
2017年11月10日，今日頭條全資收購北美音樂短視頻產品Musical.ly。據有關數據顯示，目前今日頭條日活躍用戶數（DAU）達到1億，單用戶每天的使用時長為76分鐘。今日頭條以內容分發技術驅動，不但繼續布局新聞聚合平台，而且以「火山小視頻」獲取下沉用戶、音樂短視頻產品「抖音」來聚集更年輕的用戶群體、原頭條視頻更名西瓜視頻，全面布局小視頻領域。
此外，百度、淘寶、京東、360也紛紛推出了相關的內容產品。
3、電商升級
據統計局數據顯示，2015-2017年，中國上半年的網上零售額分別為16459億元、22367億元、31073億元，增速分別為39.1%、28.2%、33.4%，中國的電子商務行業也進入了平緩增長期。
2016年10月，阿里巴巴董事局主席馬雲首次提出「線下的企業必須走到線上去，線上的企業必須走到線下來，線上線下加上現代物流合在一起，才能真正創造出新的零售起來。」。2017年3月，蘇寧雲商集團董事長張近東提出「大力推動實體零售向智慧零售轉型」。2017年7月，京東集團董事局主席兼首席執行官劉強東發文大力倡導「第四次零售革命」。
這意味著純電商的紅利時代已經過去，從電商轉向新型零售的新時代已經蒞臨。
4、人工智慧
2017年 7月20日，國務院印發《新一代人工智慧發展規劃》，其中提到，新一代人工智慧發展分三步走的戰略目標，到2030年使中國人工智慧理論、技術與應用總體達到世界領先水平，成為世界主要人工智慧創新中心。這是中國首個面向2030年的人工智慧發展規劃。隨著人工智慧上升到國家戰略，頂層設計框架搭建完成，產業發展有望持續提速，帶來投資新機遇。
截止到2017年6月，全球人工智慧企業總數達到2617家，其中美國擁有1078家，佔據41%；中國其次，擁有592家，佔據23%。（該數據來源於騰訊《2017互聯網科技創新白皮書》）
2017年11月15日，科技部召開新一代人工智慧發展規劃暨重大科技項目啟動會，宣布成立新一代人工智慧發展規劃推進辦公室，並公布首批國家新一代人工智慧開放創新平台名單，主要涉及四大領域，分別為依託百度公司建設自動駕駛國家新一代人工智慧開放創新平台，依託阿里雲公司建設城市大腦國家新一代人工智慧開放創新平台，依託騰訊公司建設醫療影像國家新一代人工智慧開放創新平台，依託科大訊飛公司建設智能語音國家新一代人工智慧開放創新平台。
以上對2018年藝術互聯網行業的現狀，以及當前所處的行業發展背景或者發條件進行了分析。
下篇：2018年藝術互聯網趨勢預測分析
對於我國的互聯行業來講，每年都不乏出現一些新的「概念」，如2013年P2P、2014年微商、2015年互聯網+、2016年共享經濟、2017年人工智慧……每次都是「百舸爭流」，而最後剩下的卻沒有幾家，甚至只有一兩家。
然而，藝術互聯網行業確是一個意外的「奇葩」，彷彿和這個「火爆」的互聯網時代脫節，緩慢按照自己的節奏向前發展，任何一個過時的互聯網概念拿到藝術互聯網領域都是「先進」的，這就造成了不少藝術互聯網企業在「閉門造車」，等他們辛辛苦苦的造好蒸汽機車之後，才發現現在的高鐵已經能夠跑到三百多公里的時速了。
這和藝術行業本身的屬性息息相關，即使在互聯網的反覆衝擊下，仍然保持著固有的「交易規則」，無論是畫廊、藝術博覽會為代表的一級市場，還是以拍賣業為代表的二級市場，他們佔據了整個藝術品市場百分之九十以上的交易份額，而且一直堅守著他們的價格體系，高質量的藝術品和高端的收藏人群，都在手中，因此，新興的藝術互聯網在一級市場和二級市場的優勢領域裡，的確很難有所作為。
傳統藝術行業經過幾十年的市場培育，已經建立了較為完善的一級市場和二級市場體系，對藏家用戶的培養也不是一朝一夕就完成的，是歷經篩選和逐步滲透的。這個過程，就是藝術行業的沉澱和積累，它是藝術互聯網企業短期內很難複製的。
誠然，有關藝術品消費市場一直在被提及，被認為是可以超萬億級的市場，的確有這個可能：市場有，消費需求有，但是，人們的消費意識淡薄，消費習慣沒有養成，這才是致命的問題。
與此同時，我國對文化創意產業的支持力度非常大，各地政府的配套政策和措施也逐步出台，這將對我國整個文化創意產業起到強大的促進作用。
實際上，當前盛行的知識經濟、內容電商、新零售、小程序、短視頻、人工智慧……這對藝術互聯網行業而言，暫時都是華麗的「外表」，非常「虛」，藝術行業+互聯網的真正內涵在於用戶信任的締造，用戶的集群，以及專業化的轉化。
所以，我們在上述分析的基礎上，對未來一年的藝術互聯網趨勢做以大膽的預測分析，以供參考。
一、內容趨勢
中國現有藝術互聯網企業的內容製造能力普遍薄弱，不論是對自身企業的包裝上，還是對行業的學術探討上，以及新媒體平台的運用上，都是嚴重滯後的。隨著移動互聯網的人口紅利和流量紅利消失殆盡，內容和IP的價值將越愛越大。
現在今日頭條、百度、騰訊、微博、360等幾大平台都在「血拚」內容，從內容到短視頻，一個都不放過，我們不得不承認一個殘酷的現實，內容將洗牌來臨，自媒體用戶紅利觸頂。
然而，對整個藝術行業來講，這一波的自媒體紅利才剛剛開始，在以後的內容戰爭中，藝術內容的專業化、品牌化以及者IP化將成為重中之重，或許成為當前藝術品電商企業「彎道超車」的商機之一。
二、用戶趨勢
企鵝智庫《中國新媒體趨勢報告2017》指出，每個用戶擁有多個群落，在群落內部形成強粘性的消費和價值認同，尤其在藝術行業以及藝術互聯網領域，需要有群化的標籤來完成身份的認知，以及價值和消費的培養和認同。
現存的藝術行業線下圈子（包括協會），以及微信群，由於缺乏群化的標籤和價值認同，所以只能部分完成用戶群化的過程。
未來構建全國性或者專業性的用戶群化部落，這對現有藝術互聯網企業是補充，對新進藝術互聯網企業亦是良機。
三、專業趨勢
眾所周知，藝術行業的專業性很強，細分分類眾多，每個細分分類都有專屬的人群和玩家。至今為止，還沒有一個能夠「通吃」整個藝術行業的藝術互聯網平台。不管是資本還是人才，追逐的永遠是行業內的「領頭羊」，第二名毫無意義。
對於各方面資源非常有限的藝術互聯網創業者而言，如果想在激烈的市場競爭中生存下來，第一步就是成為細分行業的壟斷者。
從本質上看，藝術行業應該屬於一種資源革命，每個藝術細分類的專屬人群、玩家，以及生產者（藝術家），都是有限的，而且屬於頭部的人群更是少之又少，倘若我們進入這個分類，卻掌握不了頭部的資源，不能成為分類的壟斷者，那麼結局只有一個，最終只能成為局外人，或者被邊緣化。
四、文博趨勢
文博創意產業是文化創意產業與博物館等文物單位融合發展的產物，主要包括：數字文物、數字考古、數字博物館等互聯網方向，以及文博產品、文博旅遊、文博產業園、文博小鎮等產業實體方向，這些屬於文化創意產業中的新興產業，在整個藝術互聯網產業鏈上，同樣屬於重要位置。
1、文物大數據
2012年國務院《關於開展第一次全國可移動文物普查的通知》對建立健全文物登錄備案機制和文物保護體系提出了要求。2016年《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》也明確指出：健全國家文物登錄製度。
如何完善文物認定標準，規範文物調查、申報、登記、定級、公布程序，抓緊制定不可移動文物的降級撤銷程序和館藏文物退出機制，建立國家文物資源總目錄和大數據資源庫，是擺在我們面前的一項刻不容緩的重大課題。
2、文博綜合體
《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》指出：大力發展文博創意產業，深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，更加註重實用性，更多體現生活氣息，延伸文博衍生產品鏈條，進一步拓展產業發展空間，進一步調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，擴大引導文化消費，培育新型文化業態。
這和我國目前正在推行的「特色小鎮」有結合之處，以文博單位和文博創意設計企業為主體，開發原創文博產品，打造文博創意品牌，並與「互聯網+」相結合，形成文博創意產業「文博綜合體」，為社會資本廣泛參與研發、經營等活動提供指導和便利條件。
3、文博互聯網
傳統文物產品流通和交易，主要通過拍賣或者私洽途徑等途徑，如今基於互聯網基礎上的「文物電商」，前景肯定是有的，文物產業互聯網化的這個大趨勢不可逆，不過，這個方向國內試水的企業很少。特別提醒下，進軍文物電商的前提是必須要懂文物相關知識，而且有嚴格的資質限制，切勿以投資、投機心態進入，否則，將文博互聯網搞得不倫不類，投資可能血本無歸，甚至還有可能「貽害千年」。
除此之外，VR數字博物館也是文博互聯網一個亟待發展的方向，如故宮率先向騰訊開放一系列經典IP，其中包括海錯圖、十二美人、《韓熙載夜宴圖》等，開發數字故宮社區以及VR領域，一方面，故宮寄望於通過嘗試新形式的文物展覽吸引觀眾，另一方面，故宮則希望利用數字技術和互聯網來傳播文化。
結語：
我們相信，在各級政府文化創意產業政策的指導下，在一代人的努力拚搏下，中華民族幾千年的優秀藝術和文化傳承，必將深入每一位中國人的心中。
幸福都是奮鬥出來的，即使將來面對各種困難和危機，我們都應該有勇氣面對和承擔。
所以，我們應該堅守中華文化藝術的傳承根本，建立起以誠信為基準，以大數據、雲計算、物聯網、人工智慧等為核心的藝術互聯網產業平台，將我們的文化藝術、人民、國家緊密聯合到一起，為實現偉大的「中國夢」添磚加瓦。
（本報告由獨立學者、藝術互聯網大會主席王槄，上海市嘉定區創意產業協會文物藝術品與文博產業專業委員會主任張淞聯合發布）
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