Michael Kors 股價創3年來新高，市值重返100億美元，已趕超Burberry
有報告預測2018年整個奢侈時尚行業的銷售額增速將進一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一
作者 | 陳舒
隨著全球奢侈時尚行業逐漸復甦，美國輕奢集團Michael Kors或將進入新一輪高增長時期。
截至上周五，Michael Kors（NYSE:KORS）股價錄得66美元，創下3年來的新高，市值則重返100億美元，已超過英國奢侈品牌集團Burberry（LON: BRBY），後者市值為68億英鎊（約合94.2億美元）。自去年初以來，Michael Kors集團股價累積上漲約62%。
Michael Kors近一年來的股價增長數據
鑒於Michael Kors集團積極的轉型策略和與時俱進的可持續發展理念，高盛銀行今日將該集團股價評級從持有上調至買入，將該集團目標股價定為每股70美元。
有分析指從近期發展趨勢來看，Michael Kors在下一個財季實現新的y業績突破,Michael Kors 將於2月6日發布第三財季業績報告。
得益於重組轉型策略逐漸生效，在截至2017年9月30日止的第二財季內，Michael Kors銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元，凈利潤為2.029億美元，終止了集團銷售額持續下滑的低迷表現。其中零售渠道銷售額同比增長8%至6.45億美元，批發渠道銷售額增長2.5％至4.63億美元。
按地區分，美洲地區總銷售額同比增長0.9%至7.519億美元，歐洲地區銷售額同比上漲9.2％至2.707億美元，亞洲地區銷售額則成為集團最大的增長動力，同比大漲30.4%至1.24億美元。對於2018財年第三季度，集團預計總收入在13.55億美元至13.85億美元之間，Jimmy Choo將貢獻1.05億美元至1.1億美元的收入。
目前，中國市場已成為Michael Kors集團發展戰略中的重要對象。
集團CEO John Idol在早前接受時尚頭條網採訪時表示，「隨著店鋪網路擴大，品牌知名度提高，中國地區業務強勁增長，店鋪數量預計將達到200家。中國城市化進程加速，中產階級增長加快，年輕消費者的更多購買機會，都為品牌帶來了更好的增長機遇。」
Michael Kors本人則認為相較於美國的年輕人，中國年輕人對時尚的敏銳度更高也更加國際化。為了抓住具有消費潛力的年輕消費者，Michael Kors很早就開始對社交媒體進行大筆投入。根據品牌發布的最新數據，Michael Kors在社交媒體上擁有超過3800萬粉絲，並在L2的數字化指數報告中排名第二。
據麥肯錫諮詢公司發布的最新報告顯示，輕奢在中國的快速發展受到供需兩端的拉動。從需求端來看，80、90後的年輕費者更熟悉也更接受輕奢品牌，該群體貢獻了全球18%至20%的奢侈品消費，截至2030年，他們將貢獻20%以上的中國總消費增長，高於其他人口年齡類別。
報告預計2018年整個奢侈時尚行業的銷售額增速將進一步提高至4%，而輕奢品牌將會是主要引擎之一。隨著消費者對品質的需求向更高端更個性化轉型，中國將繼續引領輕奢市場的增長，釋放巨大潛力。
分析師Lindsay Drucker認為Michael Kors的輕奢手袋銷售表現將逐漸改善，並稱跟去年收購的Jimmy Choo產生的協同效應將會加快集團的增長步伐。
目前，該集團正在積極實施名為「Runway2020」的計劃。未來兩年，Michael Kors計劃關閉100至125家實體零售門店以提升盈利能力，與此同時，品牌也將對部分實體零售門店進行翻新並加強對員工的服務培訓，讓他們可以為消費者提供更加個人化的購物體驗。
在產品方面，Michael Kors會新增手袋產品的款式與配色，豐富產品種類，手袋與配飾仍然是品牌的核心部門，並將在2018年12月底前徹底告別動物毛皮材料，推動可持續發展。
有分析指出，輕奢行業今年將爆發收購大戰，不過也許才剛剛開始。
據紐約時尚業界消息靈通人士早前對時尚頭條網透露，Michael Kors有意仿效Coach更改集團名字，不過目前依然屬於初步討論階段，截止至目前，Michael Kors對更改集團名字消息未做任何評論。
去年11月，Coach集團更名為Tapestry，集團首席執行官Victor Luis在相關聲明中表示，目前集團以Coach獨大的局面已經改變，成為擁有三個獨立品牌的綜合性輕奢集團，因此原來的名字也不再適用。目前除Coach外，該集團還擁有Stuart Weitzman以及去年收購的Kate Spade兩個品牌。
自更改名字以來，Tapestry集團股價累積增長了13%，目前市值約為135億美元。
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