視覺設計中的情感理念！

文/曾棟

表達一定的情感是現代設計的發展趨勢之一，也是通過視覺來傳遞與設計相關聯的情感體驗。本文從視覺傳達設計與情感理念的研究出發，從兩者關係上來詳細闡述情感理念在視覺傳達設計中的重要性及作用，利用色彩學、心理學、設計心理學、視覺設計美學、市場營銷學、社會學、傳播學等跨學科知識來進行分析和研究，注重激發人的情感，縮短視覺傳達設計與大眾的距離，給大眾提供情感上的精神滿足。

情感表現是對於設計師而言的一種設計人性化的新的表現。伴隨著現代社會的科技和經濟的高速發展，緊接而來的是人與人之間感情的缺失，距離的疏遠，情感的冷漠，這些現象已經引起的很多有關專家學者的關注，作為設計師，所要面對和思考的是如何設計具有關注人性和情感的作品，使人們一邊接受設計作品傳遞的信息的同時還進行著情感的交流，從而獲得喜怒哀樂等各種不同的情感，來緩解日益冰冷淡漠的社會關係。

情感理念與視覺傳達設計的關係

一幅設計作品背後的情感體驗才是設計真正的靈魂，好的設計是通過情感體驗與人進行交流的。在藝術設計的歷史長河中，情感和設計如圖兩股不斷涌動的潮流，推動著人類造物活動不斷向前發展。推薦閱讀：廣告中情感的表現手法！

首先，視覺傳達設計與情感之間不僅取決於「用」的結果，還與過程感受密切相關。其次，視覺傳達設計中情感表現有多層次性，如感性的情感與理性的情感。既能有哪些直接通過感知引起人們生理變化產生感性的情感；也有與更深刻的社會意義相聯繫而產生的更高層次的理性的情感。最後，視覺傳達設計中情感具有多樣性的特點，由於其複雜的目的性，其可能激發不同類型、不同層面的情感體驗。

廣告設計中對情感理念的體現。廣告是信息傳播的有效載體，也是以吸引人的注意力從而形成誘導、勸服與改變某種觀念的一種手段和策略。在廣告設計中，將情感融入其中，更能夠達到打動人心的力量。由此可見，在從視覺傳達設計的表現手法上，以美好的感情來烘托主題，真實而又生動地反映這種審美感情，發揮藝術感染力將成為主流和趨勢。

標識設計中對情感理念的體現。標識是具有象徵意義的視覺符號，以特定而明確的圖形、文字、色彩等造型元素和「言簡意賅」的造型藝術形式來表示事物、象徵事物的內涵。如在2010年廣州亞運會對中國傳統文化「羊」的設計中，「羊」是吉祥物，更是中國傳統文化美學符合，既能夠體現廣州的城市象徵，還能夠傳遞美好的願景，從而增強其文化情感。

情感理念在視覺設計中作用

「感人心者，莫先於情」，一個好的視覺傳達設計作品必須具有生命力，能與觀賞者進行視覺對話，有生命力最重要的一點就在於它的情感表現。視覺傳達設計和情感理念的契合能有效地傳達受眾的興趣、修養，甚至人生觀、價值觀等信息。情感理念在視覺傳達設計中的運用，突破了物質和精神之間的隔離，把對人們情感的關注融入設計當中，以有形的物質形式承載了無形的寓意。

交融和共生

視覺傳達設計與情感兩者缺一不可，視覺傳達設計本身並非只是針對消費者或是使用者的需求，其更想表達的是設計者與受眾在情感上的溝通與互動。交流本身也是設計的過程，設計是在不斷交流的過程中完成的。情感化設計使得設計作品和人類的情感這兩種相互依賴相互共生。

互動

互動是視覺傳達設計的情感表現的一個特點，設計師通過對設計作品「情感化」因素的注入，賦予的情感是不可測量和量化的，而是需要靠人的心靈去感受和體驗的，以產生互動，人們通過直接與設計作品之間的交互作用感受物的特質和屬性，併產生相應的情感體驗，而這些情感體驗同時也能反過來影響人與設計作品之間的交互行為，由此引發的感動，這就是設計最有魅力的地方。

刺激和回憶

情感是外界刺激的反映，人們在現實生活中感知過的事物，思考過的問題，練習過的動作，體驗過的情感等，事情經過之後，在一定條件的影響刺激下，這些痕迹仍然能重新活躍，並作為經驗來參加以後的心理活動中去，這便是刺激回憶。人們對於物品喜好和珍惜程度，往往取決於這個物品所能喚起的「情感回憶」，而這也正是懷舊設計風潮長盛不衰的原因之一。推薦閱讀：設計師都是「情感專家」！

藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對象不斷交流情感產生的共鳴的過程。情感化設計時一種著眼於人的內心情感需要和精神需要的設計理念，最終創造出令人感動的設計物，是人獲得內心愉悅的體驗，讓生活化充滿了樂趣和感動。總之，情感理念與視覺傳達設計的融合，既能創造出設計價值的增值，也能為人們創造出一種「詩意」的環境，體現了現代人對美好愉悅的、溫暖愜意生活的追求。

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