茅台酒一瓶難求 去年產量超8000萬平均16人一瓶
經歷了2017年的快速上漲，茅台在新年以來繼續成為關注的焦點。除了股價的持續飆升，伴隨提價消息的落地還有新一輪「限價令」的發布。不過，臨近春節，限價的茅台仍然遭遇了「一瓶難求」的情景。
實體店難覓，限購之下有人排隊搶購茅台
1月8日，貴州茅台發布公告，對茅台酒調價進行說明，要求貴州茅台各級子公司、茅台集團各級子公司，必須按照1499元/瓶的標價銷售飛天53度500ml茅台酒，並建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。
這不是茅台第一次限價，互聯網上甚至能找到「茅台限價令」的詞條。早在2010年底，茅台宣布調價消息後，就曾要求經銷商銷售普通茅台酒的價格不得超過每瓶959元。時過境遷，茅台的限價「門檻」也水漲船高。最近一次是去年4月，當時貴州茅台酒股份有限公司勒令全國各地經銷商，53度500ml飛天茅台價格不能超過1299元/瓶。
華商報記者了解到，從去年春節開始，高端白酒就已重顯漲勢。茅台提出官方零售價每瓶1299元，但市面上已出現缺貨情形。現在，茅台的終端零售價調整至1499元，雖然價格又提高了，但要想順利買到仍不是一件容易的事。
上周五，華商報記者在西安含光路、太白南路等地商超的白酒專櫃里，飛天茅台只剩下一個標籤或者空盒。去年中秋前供貨充足的曲江某連鎖超市，目前也處在缺貨狀態。據銷售人員介紹，春節前是白酒消費旺季，茅台又特別搶手，什麼時候到貨也不好說。
當天上午不到9點，朱雀大街附近一家茅台專賣店外有幾位市民踱步閑聊，他們的目標都是53度飛天茅台。這裡的銷售人員表示，憑身份證每人只能限購兩瓶。因為店裡的備貨有限，「最近幾乎每天都有人早早排隊來買。」
「春節前是白酒消費旺季，尤其茅台顯得更搶手。」陝西一家酒業連鎖秦姓負責人介紹，各家經銷商的備貨情況都不太一樣，有的缺貨也有的在囤貨。雖然零售價要求控制在1499元，但物以稀為貴，不排除有些會漲到2000元左右。
業內也有消息稱，搶購茅台酒不一定都是為了喝，有的人買茅台酒是為了收藏，有的是為了囤積等價格上漲再出手賺差價，還有的人則是利用茅台酒的金融屬性進行抵押、貸款等進行民間融資。一位小貸工作人員也表示，聽說過拿正品茅台酒進行抵押的，茅台是國酒一直較稀缺，但是能不能抵押關鍵要看貸款公司願不願意要。
線上「一瓶難求」，二級倒賣形成人為推手
實體店裡不好買，線上渠道的茅台也是「一瓶難求」。華商報記者登錄茅台集團官方商城發現，「飛天茅台」是搜索欄下方排名第一的最熱關鍵詞。53度飛天茅台每天都限時補貨，消費者需要預約搶購，並且每人限購2瓶。此外，酒仙網自營推出了每天10點、19點限量秒殺活動，同一個id、同一個收貨人、收貨地址和手機號碼，每天限購1瓶。京東超市顯示茅台有貨，但也需要預約才能獲得搶購資格。
去年開始，貴州茅台力推電商渠道來投放產品，平價銷售飛天茅台。然而出人意料的是，線上設置的搶購環節卻讓黃牛們看到了發財機會。據說，他們利用手裡的搶票軟體，將業務範圍從搶醫院挂號、搶春運火車票，擴展到了搶茅台購酒訂單。
在貼吧里，記者就找到了諸如「飛天茅台，專業代搶」的帖子，並稱「淘寶京東都可以，只需要付傭金，有需要可合作，加微信」。另有消費者表示，此前還在網上看到，有人搶到茅台後並不著急付款，而是將搶到的購買資格進行曬單；或者收貨後保留原包裝盒小票等，再通過二手交易網站來進行轉讓。
針對黃牛搶購茅台酒一事，茅台電商公司此前公開回應：去年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，關閉異常訂單5.32萬筆。值得一提的是，1月9日，在西安召開的國酒茅台經銷商價格承諾座談會上，有不少經銷商大吐苦水，表示自己遵守價格卻控制不住二級倒賣。
茅台集團董事長袁仁國在近期呼籲不要推高茅台酒市場價格，讓消費者真正喝起來。他表示，茅台市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區間，有利於廣大消費者，也有利於經濟發展。基於茅台酒是用來「喝」和「儲存」的，要理智對待價格，茅台酒不是用來炒的。
排除人為炒作因素，陝西酒業資深從業人士李華認為，市面上茅台貨源緊缺甚至無貨的根本原因是市場供需。他說，一方面隨著經濟增長、社會消費水平的提高，消費者對於醬香酒的需求越來越大，茅台消費量隨之升高；另一方面因為特殊釀造工藝和不可複製的地理環境等因素，茅台的產能有限，所以市場會供不應求。
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