天哥揭秘馬雲「涉賭」背後的天機！
賭博現象
許多賭徒債台高築，「二月賣新絲，五月糶新谷，還債妻啼哭，剜卻心頭肉」的情景屢見不鮮。
因賭而盜、而搶、而離婚、而猝死、而殺妻宰子的時有所聞。
更有爆娛樂圈廣泛賭博，貴州深山野領數百人賭博，公安抓賭四散奔逃，下至16歲未成年人，上至72歲老賭棍，男女老少觸目驚心。
特別是許多農民工在外辛苦一年，一個春節回家，輸的是家徒四壁，只得來年背井離鄉走上打工之路。
人為什麼賭？
賭徒答：「不賭手癢、心難受。」
為什麼會手癢心難受?
有沒有生理上的原因?
這個問題一向是科學家、醫學家所關心的。
我國也有人在這方面作過努力。
做了大量的調查研究工作。
賭徒為何越賭越大？
格里菲博士的賭徒實驗
格里菲斯博士做了一個有趣的實驗，
他讓15名賭徒和15名「偶有劣跡」的人同玩老虎機，
然後分別測試各種反應。
結果發現，兩組人都因賭博時的刺激而致心跳加快，
但在賭博後，賭徒的心跳很快就恢復正常，
而「偶有劣跡」者卻維持了相當長的一段時間。
原來，賭博時，他們體內的一種特定的化學物質變化起了關鍵作用，這種化學物質叫做內啡肽；
它可以使人獲得超乎尋常的快感，正是這種快感迫使賭徒一次又一次地拿起賭具。
科學家進而解釋道：「伴隨著心跳的加快，內啡肽的含量驟升，欣快感也達到高潮，一旦加快的心跳恢復正常，則升高的內啡肽也降至原有水平，欣快感也隨之消失。
換言之，賭徒的內啡肽效應維持是非常短暫的，如果要找回這種感覺，只有重返賭桌了。」
通過研究實驗啟指出：賭徒之嗜賭成癖，不是想贏錢。而是生理上的原因。
在賭博時，大腦皮層處於異常興奮、高度緊張的狀態，因而刺激了心跳的加快搏動，有些賭者在極度時的心跳頻率可達140次/分以上。
在醫院急診室里發現：由賭場上送來的患者或猝死者，毛病往往出在心或腦血管上心跳加快時。
體內會產生一種化學物質叫「內啡肽a」，這種物質能使賭徒獲得一種異常興奮的快感。
由於經常參加賭博的人比偶爾參加賭博的心跳恢復正常要快得多。
所以賭場上的老手在賭博結束後很快喪失這種快感，因而又想重進賭場，尋求新的快感。
格氏還觀察到：參加賭博的人都會自言自語，話多，且顯得無理性。
在快將贏牌時，這時賭徒體內「內啡肽a」分泌達到高峰，而此時也正是思維能力的最低時間。
嗜賭成癮的生理原因，罪魁禍首是「內啡膚a」。
格氏認為：賭歷愈長，賭時「內啡肽a」分泌愈多，賭后心跳恢復正常愈快，因而賭癮愈大，偶爾賭賭者則反之。
賭徒為什麼越賭越大
自從70 年代Hughes 分離出內源性阿片肽以來, 人們就推測外源性阿片葯的應用, 導致對內啡肽反饋性抑制, 內啡肽水平下降是阿片葯依賴和耐受的機制之一。
內啡肽具有多種生理功能, 例如調節應激、疼痛、體溫、飲水、攝食和獎賞, 認為內啡肽是一種天然的快樂之源。
作為神經遞質、神經調質和神經激素的內啡肽, 有3 個主要類型和多種不同的受體及亞型, 不同的內啡肽和不同的受體作用會產生不同的功能。
如B-EP和LEK 作用於L和D 受體產生獎賞作用, 導致欣快、滿足感覺。
「多巴胺」是大腦分泌出的一種物質，多巴胺分泌時能使人快樂，是人類快樂的密碼。
人在性行為、十分鐘以上的有氧運動、撿到錢時、打遊戲時……等等都會分泌多巴胺;
賭博不僅在中獎或贏錢時分泌多巴胺，在下完注後期待的過程中也會分泌多巴胺，
在開完牌後「差一點就中」時也會分泌多巴胺，中獎或者賭博贏了毋庸置疑也能分泌多巴胺了。
時間久了，人心理和生理上都都會對博彩過程中分泌的多巴胺產生依賴性，會逐漸對其它事情失去興趣
多巴胺在腦中發揮如此多的複雜功能，腦科學不該簡單地將其描述為上癮物質。
多巴胺與獎勵體驗有關，但並不是因為它讓你爽。
最近在Twitter上有人挑戰稱「戒色幾天之後再看小黃片，明顯感覺多巴胺在狂飆。」
有回復說：真有意思，你絕逼是個超人，居然能檢測和辨別不同神經化學物質的體驗。
令人愉悅的體驗，包括性或運動，涉及到身體釋放的許多不同的神經化學物質和激素，效果複雜且互相影響。
為什麼會痴迷於遊戲
大家猜猜做什麼，人的大腦分泌多巴胺最多？
有科學研究顯示：多巴胺分泌值
做愛高潮時100
吸毒550
賭博600
遊戲巔峰時2000
這就不難理解很多人置愛人不顧，去吸毒，賭博，遊戲了
遊戲，並非為娛樂而生，而是一個嚴肅的人類自發活動，懷有生存技能培訓和智力培養的目標。
遊戲論
柏拉圖認為：遊戲是一切幼子（動物的和人的）生活和能力跳躍需要而產生的有意識的模擬活動。
亞里斯多德說：遊戲是勞作後的休息和消遣，本身不帶有任何目的性的一種行為活動。
拉夫.科斯特（索尼在線娛樂的首席創意官）認為：遊戲就是在快樂中學會某種本領的活動。
獎勵與懲罰
電子遊戲是採用以獎勵為主，獎勵與懲罰交替運用的機制，它可以維持用戶的長久興趣。
比如超級瑪麗。獎勵出現的數量，頻率、種類都高於懲罰。獎勵和懲罰的比例是7:3或者8:2。
獎勵和懲罰的比例基本維持不變。獎勵和懲罰在比例合適，強度恰當時情況下能夠激發玩家對遊戲是持久興趣，並且讓玩家對遊戲或者遊戲公司產生正面的情感。
製造衝突
在網遊中幾乎任何玩家行為都伴生著衝突與協作，因此衝突與協作構成了網路遊戲的生命周期。
這裡的衝突是社會心理學意義上的衝突，是兩個或多個社會成員由於反應或期望不相容而產生的緊張狀態。
和通常的看法不同，衝突的意義並不全是消極的：衝突如此重要，所以，到網遊趨於沉悶的時候應該讓遊戲更有生命力。
常見的方式：
第一：謠言。謠言有很多種，比如經營層面上的：遊戲要換代理了，要改變收費模式了。
在內容層面上的謠言，比如網友在網上發布一些所謂的分析文章，用什麼什麼技能打哪個boss。
第二：新群體。就是改變原來的群體格局。比如給遊戲增加新種族新職業，或者遊戲合服。
第三：規則改變。調整數值，修改系統。
第四：社會事件。比如魔獸世界的同居事件，夢幻西遊裡面叫做太陽騎士劍的。這些都是比較大的社會事件。
社會事件容易引起廣泛的多層次的衝突。尤其具有把不活躍玩家轉化為活躍玩家的效果。
這點大家都不陌生，任何一個網遊都是刷屏對罵。這其實是運營商最樂意看到的。
江湖中的愛恨情仇中，仇恨的力量更能讓玩家不惜一切砸人民幣買裝備升級。
隨機因素
人性都是好賭的，因此任何遊戲都有直接的賭博或隱性的隨機因素。
如果有兩種升級的方法：一種是固定的兩本技能書可以升級為下一級；
另一種是每用一半書都有50%的概率升級為下一級。
從大樣本來說兩種方法對玩家是一樣的。
但是玩家的選擇會一樣嗎？
「
我們來看斯金納箱實驗。
斯金納箱實驗是把生物放到一個特別的箱子里，生物每次做出我們需要它做出的動作，
比如按一個按鈕，就會獲得食物獎勵。
生物通過這個獎勵機制很快就能學會我們讓他做的動作。
一些複雜的行為，比如讓小白鼠把小球從這邊叼到那邊的罐子里。
也可以通過獎勵-刺激分步驟訓練，讓它能夠做到。
斯金納箱實驗里有一組實驗揭示了隨機獎勵的力量，
這個實驗有三種模式，
第二種：生物按固定間隔獲得獎勵，
第三種：隨機間隔獲得獎勵。
經過一段時間，讓生物熟悉這種行為模式後，同時把這三組的獎勵都停掉。
然後觀察生物維持按按鈕行為的長短。
」
固定間隔獲得獎勵這一組生物維持按按鈕的時間很短。
隨機獲得獎勵這組，獎勵已經停止了，生物還在不停的按按鈕，
這種行為可以維持終生。
結論：賭性是生物與生俱來的。
遊戲當中隨機數就是一個神秘的鑰匙。
善用隨機數可以讓玩家保持更持久的興趣。
馬雲「涉賭」背後的商業模式
再回頭看馬雲淘必中項目設計的是：賭博+遊戲，所以很多人就悲催了
在泰國常見的販毒的模式是：發展美女，吸毒，所以模式是：做愛高潮+吸毒
澳門賭場有很多美女，它的商業模式背後是：賭博+做愛高潮
這些都是上癮型商業模式複合模式設計
那回頭來看：
李小璐「夜宿門"什麼複合模式？
PGone是什麼複合模式？
馬蘇呢？
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