一文說透外匯自媒體的未來

自媒體目前在中國的互聯網生態裡面已經是不可忽視的一部分了，無數的人加入到這裡面來。何謂「自媒體」，就是人人都是媒體，只要註冊一個賬號就可以發文章。當下的自媒體與論壇時代的發帖者樓主本質上是一回事，只不過改個名字沾上媒體兩字就瞬間覺得與眾不同罷了。

現在外匯行業每天都有許多自媒體誕生，簡直是眼花繚亂，目不暇接。外匯自媒體的本質還是自媒體，所以也就不可避免的擁有自媒體的所有缺點，當下自媒體的口碑可不是太好，大眾對於自媒體從剛開始的新鮮，到目前給其貼上造謠的標籤，是怎麼也撕不掉了。

為什麼說自媒體的崛起可能僅僅是個錯覺呢？主要有幾個方面的癥結。

1. 成本極其低，說到底連個體戶都算不上，就是一個發帖樓主。

內容的權威性需要規模來背書，比如一個大型媒體隨意造謠是有成本的，內部有一套糾錯和制衡機制，自媒體單純個人，造謠的後果頂多換個賬號就是的。目前充斥網路的謠言大部分都是自媒體所產生。

2. 標題黨盛行，謠言滿天飛。

這個跟第一條原因有些相似，因為宣傳的需要，四處弄噱頭，標題聳人聽聞。動不動就是「重磅」，動不動就是「代表外匯行業發言」，等等不一而足吧。經常是標題很吸引，內容很失望。

3. 水平比較低下，質量不太高。

外匯行業是有天然門檻的，不懂就是不懂，交易水平低就是低，假的真不了。這裡有一個天然的悖論，就是利益導向問題。

如果是聊交易操盤的，那麼操盤水平好的每天操盤就夠累了，沒有哪個高手有閑心在電腦前碼字的。操盤的盈利收入遠比這種微信公眾號來錢快，也來得多得多。如果是聊外匯行業問題的，那麼如果真的資歷深，很明白這裡面的道，一般也在平台做到很高層級了，沒有誰會去做口袋裡沒幾毛錢的自媒體。

所以很多個自媒體寫的全年的總結也好，明年的展望也好，感覺都比較外行，可能業內新進入的朋友不太覺得。而且現在外匯自媒體有一個很不好的毛病，就是特別喜歡自我吹捧，自媒體間的互相吹捧。這個虛的就是虛的，旁人看著其實不會一起陶醉的。當然這種炒作和借勢炒作是營銷手段之一，但是用過頭了，大家也就麻木了。

4. 閱讀疲勞，其實這是個很大的問題。

通常關注量和閱讀量連十分之一都達不到，甚至幾十分之一。打開率越來越低，人們其實已經讀得乏味了。外匯行業真沒太多東西可寫，本身就是個真刀真槍操盤的事情。我相信所有自媒體現在都在翻著花樣寫，每天找題材都找得痛苦吧，甚至很多自媒體把以前的文章重新發布，而且大量的自媒體到處抄文章東拼西湊，特別是一些專註平台鑒別的，還在把識別MT4這樣的老文章翻出來，實在沒什麼新意。有些老說資金盤的，都知道是抄哪些大公眾號的，其實就只一個寫手，哪裡知道這些事呢。

5. 閱讀量和評論造假嚴重。

微信公眾號造假並不是什麼新鮮事，QQ群也好，網上也好，到處都是微信閱讀量互刷群，小號價格也很便宜。不說外匯行業，就是其他行業，投放自媒體廣告的廣告主也是寥寥無幾的。其實做市場的，如果這點都不了解，真的不合格。

6. 廣告位過少，移動端的天然劣勢。

相對於web網站，移動端的廣告可發布量簡直少得可憐。但是單價又不可能定得很高，傳統大媒體的價格也在那杵著。廣告位過少意味著收入過少，收入過少意味著很難堅持原則，很難堅持原則，又必然要損失口碑，然後又很難擴大團隊，如此一個惡性循環。

外匯數據網站，用戶的訴求就是看數據新聞要快，全，所以誰在這一塊做得棒誰就勝出，而且每個用戶喜歡的快訊的側重點是不同的，很難有一家網站做得面面俱到，而且這樣的外匯快訊網站廣告還挺多，用戶進來不是看廣告的，就想好好的看看外匯最新快訊而已啊，廣告與用戶是衝突的。

大家想想為什麼新聞門戶可以是新浪網易等四大門戶並存，而社交就騰訊家的QQ和微信獨佔，美食類點評就大眾點評獨佔？

就好像咱們上汽車網站肯定是上汽車之家，其實這些信息易車網也有，愛卡汽車也有，但是都去汽車之家這是為什麼？一旦社交氛圍形成，就容易形成頭部的馬太效應，要挪動何其難呢？特別是金融行業這種爾虞我詐的行業，中國人本來就互相不信任，人都不傻，一般網友都會去分析。

自媒體要做好終將要往web端發展的，所有自媒體都知道自媒體推送文章是被動式，平時一篇文章可能有個一兩千閱讀量，這還算很好的了。但是人們其實不會去主動瀏覽你的公眾號。某篇文章閱讀量高，但是用戶主動來輸入網址點擊觀看，這裡面的差距差了十萬公里的距離。這也是為什麼有些自媒體辦展會和沙龍，往往是門可羅雀的原因。

線上流量網站導入到線下，這是水到渠成的事情啊，而且口碑權威無與倫比。有些自媒體的web網站訪問量莫不是不太好見光的吧，這很正常的。不發展web網站，你的廣告很難做起來，一兩個公眾號廣告真的能養活嗎？其結果還是往代理商方向發展了，只是自媒體就變成個工具了，這其實是南轅北轍了。

但問題是發展web端，你準備好足夠的資金了嗎？同質化的方向基本沒太多可能，只能打差異化。微信公眾號其實是很大提高了你的能力，也掩蓋了你的實力的缺點。發展web端，就真的需要大量的真金白銀。這可真不是做個企業網站那麼簡單了，要產品做得好，研發工程師幾十上百萬很正常吧？

所以我不太認同有的自媒體目標定得不實際，就好像互聯網你搞個自媒體，就想打倒騰訊，顛覆百度一樣，很有點不自量力的感覺。其實這都是缺乏互聯網工作經驗，缺乏所有創業階段的全面的經驗所致的。如果在三四年前可能還有機會，現在門檻已經太高了，就好比我們辦展會就敢所有參展的每人補貼好幾百，久而久之，其他展會誰願意去啊？沒有資金實力誰敢這麼玩啊？線上用戶也可以這麼補貼啊，我們就敢這麼玩。目前階段沒有上億資本根本不要往這上面想。其實跟主流互聯網是一樣的，資本就是這麼野蠻。

外匯自媒體完全可以做點實際一點的，貼近交易的事情，真正為用戶解決實際問題。又或者，不要想著要顛覆誰，利用這幾家流量門戶為自己導流，大家合作共贏才有發展。否則在微信上開枝散葉，哪天微信一不高興封殺所有外匯的，那豈不頃刻間啥都沒啦，這麼多時間不都浪費了。

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