「Worn Different」生而不同，Dr.Martens SS18新品發布會

時尚 01-23

2018年1月18日，Dr.Martens 2018春夏系列新品發布會在北京798藝術中心拉開序幕。此次發布會主題「Worn Different」，意為「每個人生而不同，同樣的態度也可以有不同的表達，堅持自我的風格」。在Dr.Martens 面前，我們拆掉了條框等待喚醒內心深處的鬼才或是異類，GEEK或是 NERD，每個活著的人未必都在生活，但每個要釋放自我的才能找到真我，生而不同享受自我。

基於Dr.Martens的品牌理念，活動現場採用粗糲的水泥面、復古摩登紅磚、個性的燈光、時髦鐵藝等在一開敞空間里，配以濃重複古的色調營造一場酷勁十足經典工業風，凸顯打破傳統張揚自我的高自由主張。

「高舉你的態度，讓我們看見你的態度」

在活動入口處的態度牆的設計中，可以從六中不同的態度（狂熱，獨立，另類，不羈，叛逆 , 狂

野）選擇自己的態度標籤，按下你選擇的態度標籤按鈕，即可領取自己的態度手環，這是最具個性的標籤和態度主張。在另一側，用工業風極強的油漆鐵桶陳列出Dr.Martens Original1460經典鞋款，也是向品牌經典致敬。

設於內場的VR體驗區，嘉賓們佩戴VR眼鏡，手持感應器，在自己的VR音樂工作室里創作屬於自己的音樂作品，感受音樂的魅力。旁邊則是SS18 TWO TONE極致黑白系列，用鮮明的黑白鋼琴鍵展示該系列產品，與VR音樂區融為一體。

在新品展示區則用不同的音樂器材展示陳列了18春夏當季的新品。

在MIE英產區，我們邀請到Dr.Martens亞洲採購總監JamesClint先生與現場媒體和嘉賓分享Dr.Martens製鞋工藝與歷史，並邀請賓客參與DIY製鞋，享受製鞋過程的無窮手作樂趣。

活動正式開始前，Dr.Martens品牌中國區代理商，上海斐氈商貿有限公司CEO蔡文昕先生與現場來賓共同分享了品牌理念及在中國的發展戰略和目標。

主副舞台內布置採用塗鴉與音樂相結合來突出品牌新一季的主題，搖滾樂對Dr.Martens的品牌發展歷程產生了深遠的影響。我們特別邀請到中國頂級電子音樂製作人DJ——Bass Guo率先開場，調動了全場嘉賓們的音樂神經。

由七位專業舞者組成的Dr.Martens舞蹈天團用嘻哈街舞的表演形式個性演繹了SS18 Dr.Martens新品系列。

作為此次活動的壓軸表演嘉賓，以蕭敬騰領銜的獅子合唱團激情演唱了《LION》、《除了你我別無選擇》、《Don"t Break My Heart》三首歌曲，將現場氣氛推向高潮，全場嘉賓與一眾粉絲無不沸騰。演唱中，獅子合唱團用音樂表達個性，為年輕的態度發聲，獅子合唱團與現場的所有嘉賓、媒體一起共享這場精神與視覺的盛宴。