品途NBI盛典跨界時尚 投資人熱議文化獨角獸
1月16日，品途2017年度NBI影響力評選頒獎盛典在北京拉開帷幕。
該評選由品途集團聯合中國電商委、中關村天使投資協會，以及國內數十家投資機構、學術機構、商業領域創新企業和互聯網科技媒體公共發起。頒獎盛典隆重發布了2017年度NBI影響力評選四大系列榜單。同時，40餘位一線投資人出席了本次活動，並就消費升級、文化升級、科技創新等話題進行深度探討。
1
泛文化成為創業和投資熱門領域
值得注意的是，在此次「NBI商業影響力新銳企業榜」、「NBI產業影響力投資機構榜」中，文化、娛樂、體育等泛文化領域的榜單備受關注。
經過層層篩選和網上公投，亞洲星光娛樂、笑果文化、蘭渡文化、簡書、雷石天地、星糖miniKTV、巨石達陣、武界體育、奇幻森林等二十餘家泛文化企業榮登商業影響力榜單。
而左馭、乾元資本、黑蝶資本、凱興資本、華映資本、Star VC等數十家專註文化領域的投資機構亦是榜上有名。
2
文化獨角獸背後的投資邏輯
如何投出文化獨角獸？在品途2017年度NBI影響力評選頒獎盛典現場，與會投資人給出了各自看法。
（乾元資本合伙人&CEO 王晨宇）
王晨宇：首先主要原因還是娛樂行業過去十年增長性非常好，過去十年泛娛樂這個領域年化複合增長率是30%左右。
對於我個人來說，我可能覺得首先要成為一個獨角獸，需要的是在一個非常廣闊的一個市場空間裡面，有非常好的增長性才行。我們更傾向於目前在一個比較小眾的領域裡面先去做布局，並且這個小眾領域是具有非常好的成長性，能夠容納更廣闊的市場。其實我們經常跟一些企業說，我們更關注兩句話：
l 第一句話，小眾市場大眾化。
l 第二句話，年輕群體國際化。
小眾市場大眾化，很好理解，今年像嘻哈突然一件一炮而紅，通過一個節目造就了整個嘻哈的爆發，形成了非常好的衍生的產業鏈。第二個叫做年輕群體國際化，現在我們更多的可能更關注的是新興的消費群體，他們成長的環境跟70後、80後有很大的不同，他們天生就是在一個互聯網的世界裡成長起來，跟西方的世界完全無縫接軌，他們喜歡的東西是國際上潮流的東西，我們會在中西化結合裡面找到一些點，比如電音這個領域。
市場空間+跨界變現，這兩點可能成就一個獨角獸非常重要的因素。
（晨暉資本合伙人 史煜）
史煜：從我們投資的角度來講，我們不是要求每一單都奔著一個獨角獸的標準去投，因為獨角獸所在的賽道必須是特別大的賽道。我們是希望能投出獨角獸，但是也更希望我們每一單能給LP帶來一個比較好的回報，這是我們一個定位。
具體到這個領域，我們是怎麼看待這些公司呢？我覺得可能有一些共性，這些共性比如說：
l 第一個它的賽道要足夠的大，一定是大賽道。
l 第二個它要非常的專註在這個領域，可能由一個局部突破，再擴大到整個大的市場。
l 第三個它真正解決了用戶的剛需痛點，而不是一些可有可無的產品和服務。
另外還要形成自己的競爭壁壘：
l 第一個你的成本優勢。
l 第二個有差異化的產品。
l 第三個能夠形成網路的效應。
l 第四個一定要會善於借力於資本，善於用資本力量構建自己的壁壘，融資也是一種競爭優勢的體現。
（洪泰基金董事總經理 金城）
金城：獨角獸這個事情其實只是一個概念。很遺憾的是，至少在我們熟悉的文娛領域裡面，絕大部分公司都不太可能長成獨角獸這個體量，這一點一定要有清楚的認識。但是有沒有可能？有可能，所以我更多的是會布局可能成為獨角獸的公司，也會做一些細分行業頭部的公司，那麼對於前者而言，我覺得有幾種可能性：
l 第一，真真正正能夠跨行業的IP是有潛力的，比如說我們投的像《暴走漫畫》。它因為積攢了這麼多年，影響了一代人，就是90、95後。大家可能都知道，它曾經下線兩周半的時間，兩周之後它重新上線，上線的熱度又達到一個高潮，這是一個真正的IP，當它離開你之後你覺得像缺了什麼東西，這種IP有可能長成獨角獸。另外我們投的銀河酷娛它是絕對的網綜，它一集1億人的播放量，憑著一檔節目一年就7、8個億，因為它的體量在那。
l 第二，平台，但是平台不是時時刻刻都有機會，通常都是我說的叫革命性科技導致媒介發生變化的時候，才會有平台的機會。比如說移動互聯網之上誕生的像今日頭條，比如2013年我們投資的嗶哩嗶哩。
l 第三，可能有機會成為平台，因為在一些比較大的文娛領域，像文化、漫畫之類，現在已經有一些頭部的平台在那，但是同樣頭部的平台能承載的作者，以及平台本身針對的各地畫像的用戶也是有限度的，所以一定會有新的平台去承接新的作者、新的畫師，新的用戶。但是可能現在它的模樣並不是一個平台，可能只是一個生產方，某一點它可能迅速創造出品牌。
l 第四，通過文娛，它可能是某個細分領域裡面頭部的，但是它能夠有機會整合整個產業鏈，也就是它雖然是前端獲取流量，但是它能夠逐漸的把後端的品牌，甚至是商品，甚至商品後面的研發、供應鏈任何組合起來，這種很難，這種不容易，因為這對於創業人的要求非常高。但是我也作為一種嘗試。
最後我想說的是，獨角獸這個詞，第一它真的是創業者或者創業團隊辛辛苦苦創出來的。第二如果投出了獨角獸，運氣佔了很大一塊。
3
「例外」：22年匠心品牌路
思想風暴之後，來自文化時尚創意界的領袖人物——首席共創夥伴例外（EXCEPTION de MIXMIND）品牌創始人毛繼鴻，就例外的品牌、以及消費升級之路發表主題演講，並現場發布了2018例外新品服飾和線上天貓旗艦店上線的消息。
關注自然、感悟生命，在可持續的發展中找尋服飾存在的意義。2018年例外春夏系列透過對自然的思辨，解說「依生·共生」的主題。震撼的T台秀更是將現場氣氛推向高潮。
自1996年創立至今，例外以服飾為媒介，融入美學、藝術與人文，持續向中國消費者傳達超越時代的獨立精神，並推動著中國原創服飾品牌的進程。
「我們希望為顧客創造具有中國傳統文化底蘊的服飾，給予他們情感表達上的一個載體。」例外品牌創始人毛繼鴻表示，在消費升級的時代背景下，商業發展迎來了以技術創新為驅動力的新零售時代。而例外選擇適應變革、融合創新，希望通過產品實現與人的深刻鏈接，用創新的理念去探尋品牌長久發展的商業邏輯。
4
關於品途集團
品途創辦於2012年，是國內領先的專註於推動產業創新的商業媒體集團。旗下擁有「品途傳媒」，「品途智庫」、「品途資本」三大業務生態，致力於打造以產業互聯網媒體為先導的產業創新加速器生態服務平台。
品途傳媒是品途集團旗下專註於推動產業科技創新，為中國產業科技化提供信息資訊、品牌傳播、資源整合、行業交流等一站式媒體服務平台。線上以「品途商業評論、投資人說、文娛價值官、四百味等媒體集群為代表；線下每年舉辦百餘場各類品牌活動，建立起國內最強大的產業創新關係網路，為產業創新提供最具影響力的交流平台。
品途旨在通過內容的價值傳播、數據的信息鏈接、資源的能力整合，構建產業創新加速器生態平台，提升傳統企業從業者的認知水平，加速企業科技化創新進程，帶動產業轉型升級，從而真正做到「產創融合」，用創新創業促進產業發展，用產業發展反哺創新創業。
【轉載須知】
本文素材來源：品途商業評論，受《著作權法》保護，依法享有彙編權及注釋權；
如需轉載，請聯繫出處。
TAG:投資人說 |