品牌玩藝術開啟下一輪升級？陳列師哪能沒點藝術細胞！

原標題：品牌玩藝術開啟下一輪升級？陳列師哪能沒點藝術細胞！

消費升級，老生常談，大家都在說，但具體怎麼升級了？沒人知道，國家相關部門也沒有給個全面的分析。但作為時尚行業從業人員，對於消費升級，除了剛發工資就月光的切身感受，也就只能從自身專業出發，看看服裝行業的消費升級帶來了什麼？

消費升級帶來品牌升級，品牌升級怎麼玩？據小編觀察，服裝行業開始集體追求「藝術經濟」！窺一斑而見全豹，咱們就聊聊神奇的江南布衣集團，怎麼用藝術陳列拴住死忠粉的心！

一、速寫

最近看了速寫CROQUIS為自家春夏系列做的藝術市集，瞬間明白，剛發工資就月光的是怎麼回事了，實在是架不住服裝里透著的滿滿藝術感，我這手啊，不剁不行！

現場除了不同的服裝陳列形式，還有一些似乎讓人看不懂的場景設置，商品全都賣完的超市，還有隻能用一次的奢侈品……充滿對物質生活的諷刺。

對於這樣的藝術展，當然吸引了不少人來到現場。雖然乍一看不太懂，但仔細觀察就能明白速寫作為一個服裝品牌為什麼要跨界玩藝術，肯定是要搞事情了！

原來「Neo Market 速寫市集」是由速寫和藝術家徐震聯合推出，旨在發現日常事物所承載的藝術。在這次市集上，速寫推出了自己2018春夏系列，其主題為生活爆破者，換句話說就是「重新審視平常生活中的事物，你會發現不同的生活樂趣」。當然，既然是搞藝術，就必然不能是無根之水，沒有淵源。該系列的靈感來源於藝術家「羅曼?西格納」的作品，將生活中常被忽視的物品進行再創造。

在此之前，速寫也進行了門店升級，在北京三里屯新開概念店。

看來，速寫的下一階段的品牌升級已經開啟。

二、江南布衣

說到速寫，就不能不提江南布衣。

作為速寫的母品牌，江南布衣在品牌形象打造藝術感的路上就更先一步，早在兩三年前，江南布衣就與年輕人都喜歡的媒體平台VICE合作設計店鋪櫥窗。如JNBY創始人李琳評價櫥窗時所說：「立在主要馬路上的一個大店面，每天路過的人，都覺得裡頭挺好看的，這也是一種推廣。」

三、less

最近，江南布衣旗下的高端女裝less開出了一家限時時裝店，從零建起到最終拆除，它只開放72小時，這家店展示了less 2018春夏最新單品。

「less is more」，在極度簡潔的快閃店裡，顧客可以更加快速準確地找到自己中意的衣服。此次限時店的主題為「less is fun」，大巧無形，最近大熱的莫蘭迪色與幾何元素巧妙搭配，加上看似隨意擺放的幾何裝置，讓整個限時店給人完全不一樣的感覺，讓人在購物的同時，還能感受到衣物與空間的更深層關聯。

less在2017年5月份就曾舉辦 「喬裝會議室」快閃店，以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標準格子間的封閉空間感，搭建出獨立的服裝陳列空間，活動在體驗性之外還充滿了實驗性和藝術性。

半年前，江南布衣集團旗下女性服飾品牌less開了自己的快閃店：「喬裝會議室」！藝術、裝置、商業、消費者四者的互動充分的在喬裝會議室快閃店裡體現，通過快閃店傳達給潛在消費者自身品牌的獨特文化，這種品牌推廣模式對江南布衣集團來說駕輕就熟。

與傳統意義上的市場試水或者新店預熱不同，less的快閃店由辦公室日常設備和可拆卸裝置搭建，闡釋了「服裝表達對日常的觀察和體會」，目標人群更是直接瞄準30-45歲之間的職場女性， 讓這些中高級管理層在模擬的熟悉的辦公空間里體驗不一樣的消費購物體驗，通過這樣的藝術快閃店表達著品牌所一直秉持的文化理念，可以說，less一脈相承了江南布衣藝術DNA和設計態度！

四、JNBY集合店

江南布衣在17年終於有了大動作，開設自己的設計師品牌集合店：江南布衣+！將近500平的集合店匯聚了旗下高端女裝LESS、男裝速寫、女裝JNBY、悖論集和JNBY HOME五大大品牌。

品牌集合店在國外十分流行，一方面品牌想要多維度發展，集合店就是最直觀的宣傳方式，所以此次JNBY集合店也是在朝這個方向發展，藉此打通子品牌之間的關聯，同時也能帶來巨大的客戶流量和店內停留時間。

既然是集合店，陳列的作用就更為突出，在JNBY集合店中，門頭處陳列的是在集團銷售貢獻較少的less，而相對成熟的JNBY則在店內最深處。而這樣的布局也確實拉動了less的業績增長。

另一個層面上，集合店將5大品牌集合在一起，雖然提高了進店率，但是也有風險，JNBY旗下個品牌雖然在風格調性上差距不大，不會造成太大的陳列衝突，但是如何在保持集團品牌調性的同時，又顯出各子品牌的特點，這的確能考驗陳列師功力到底有多深！

末

看完江南布衣集團各品牌的表現，越來越堅信JNBY在之後會有更大發展，果不其然，小編查了一下JNBY最近的股價，1月8日，江南布衣股價再次沖高，最高衝到11.26港元，市值突破56億港元！

在消費升級的今天，藝術經濟炙手可熱，除了JNBY，之後還會有更多的服裝品牌想要升級！對陳列師而言，有利有弊，好處在於品牌商未來將更注重陳列，注重視覺營銷和文化內涵，但弊端在於對於陳列師的要求也越來越高！

無獨有偶，作為時尚培訓行業的領軍人，14年來，中赫時尚在服裝陳列設計課上一直對學生秉持著這樣的高要求、高標準！以便讓學生能夠在走出校門後可以時刻保持自己的高水平，在行業內保持自己的核心競爭力！現在，作為「准陳列師」的你，如果眼光足夠長遠，那就來中赫吧，在23天充實的陳列課上你會感到前所未有的累，畢竟我們想教給你的，實在太多~

寫在最後的話

小編從消費者個體的角度出發，發現了一個有意思的事情：極有可能是大眾消費升級最初只帶動了部分品牌升級，而部分品牌升級後的效果讓大眾提高了對整個行業的品牌預期，原先只顧賺錢的品牌也不得不被迫品牌升級，不然在之後有可能會被邊緣化！

說實話，這種商業倒推，促進行業發展的事情，小編還真是喜聞樂見！

看樣子，屬於陳列師的時代，才真的剛剛開始！

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