近百家消費品牌實力展示消費新浪潮，在青山資本看來未來十年才是「黃金時代」
過去兩年，投資人們吹起來的「消費升級」風口，大眾正在用他們的消費行為投票。
從「買便宜的」到「買優質的」、從買「大眾的」到買「小眾的」、從買「商品」到買 「服務」、從「擁有」物品到「共享」物品，健康、品質和體驗並重的生活方式成為新的消費趨勢。
1月20日開始，近百家消費類企業聚集在 2018 年度的「青山妙會」，在北京合生匯開啟「開集」。今年的「妙會」，涵蓋衣食住行等日常生活的方方面面，實力上演了消費品產品和展現形式的全方位升級。
作為市面上最大規模的消費升級主題線下活動，此次青山妙會，用投資機構的觸覺和眼光，聚集了近年來最欣欣向榮的精品項目和消費升級品牌。
鈦媒體在現場看到，這些精品項目中，有2017年度的明星創業公司鮮花電商「花點時間」 ，有休閑零食界的網紅「三隻松鼠」 、辦公室無人貨架品牌「果小美」 、共享單車行業龍頭「摩拜單車」、在線教育行業獨角獸「VIPKID」、高人氣醫美平台「新氧」、主打全球時尚海淘的「HIGO」、主打日本特色文化的「在川旅遊」、新消費寵物用品增長最快的品牌「pidan」、在線量身定製平台「衣錦未來」，還有百度音樂、FIIL耳機、悟空保、棉冊、情調內衣、VBORS、圖靈機器人 、「有情緒」零食、熊貓精釀、布丁機器人、愛貝基因 、小焙科技、奇趴、58wallet等明星品牌和企業......新鮮品牌和口碑產品背後，代表的是美好生活體驗，個性化和定製化，也成為今年妙會的主題關鍵詞。
2018 青山妙會是青山資本主辦的第二屆消費升級線下主題展會，至於為何堅持看好消費升級領域，張野在接受鈦媒體記者採訪時，將原因歸結為三點（引申閱讀：高圓圓、汪峰闖入創投圈的幕後推手，投資人張野對「新機會」的嗅覺來自哪裡？）：
首先是科技行業的「人才溢出」現象。張野認為，國內的人才流向經歷了體制內-互聯網科技行業-消費領域的變遷，從互聯網科技行業流出的人群，因為具備了與傳統消費行業不同的、以用戶導向為主的思維方式，因而他們將對消費領域的市場結構產生較大衝擊。
另一方面，信息渠道的多元化，讓新興消費品有了更豐富的傳播路徑。與傳統的電視廣告、電梯地鐵等強曝光不同，新品牌可以利用諸如雙微運營、微信廣點通、淘系鑽石展位等更豐富的方式，用更加低成本高效率的手段接觸到消費者。
第三個原因即傳統產業供給端的逐漸弱勢。當科技行業的人才利用新興傳播手段進入消費品領域後，傳統消費產業遭遇到的衝擊也反向促進了消費升級的發展。
有第三方數據顯示，國內中產階級人群已經達到了 1.5 億，20歲-45歲的「新三高人群」（高學歷、高收入、高工作壓力）引領著消費升級的潮流。他們「愛美、愛玩、愛健康，怕老、怕死、怕孤獨，缺愛、缺心情、缺刺激」；他們更重視創新和潮流，更願意為品牌和品質付出，也更接受以用戶為中心的產品，他們是消費升級的「原點人群」。
張野認為，要想滿足消費升級「原點人群」的需求，簡單來說就是要做到「更好」——更好的消費體驗和更好的產品。更好的產品包括更好的品質、品牌和精神內涵；而更好的消費體驗指的則是更好的渠道、服務和流通鏈條。總之，消費過程要更好，消費結果要更好。
張野同時表示，未來十年是消費升級的黃金時代。到 2030 年，中國家庭恩格爾係數將達到 18%，每個家庭食物支出將只佔總支出的不到 1/5，除了食物等必須品之外還擁有額外的購買力，因此消費方式和消費結構將發生很大變化——未來的每一個品類，小到油鹽醬醋，大到飛機、火箭，都會誕生新的品牌，消費升級是未來最確定的投資方向之一。（本文首發鈦媒體，編輯/趙虹宇）
更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App
TAG:鈦媒體APP |