分眾傳媒江南春：未來互聯網視頻的收入，70％將來自於會員

「未來整個互聯網視頻的收入，70%是來自於會員，30%是來自於廣告收入。」分眾傳媒董事局主席江南春在今日由上海報業集團·界面新聞主辦的「浦江·新時代發展論壇」上說道。

他判斷，視頻節目已經成為年輕人收視的主流。這主要帶來了兩個變化：一是2016年之後，視頻進入一個付費化的浪潮。研究顯示，在中國一二線城市中，77%的用戶是買會員的，買會員就沒廣告了。二是收費的巨大增長它與廣告的增長是成反方向的。

依據發展迅猛的付費化浪潮，他預言在未來幾年裡，收費的浪潮會繼續前進。他認為，如果大膽預測一下，整個收費的浪潮基本會形成7：3的局勢。而對於那些一個月20的包月費都不願意付的人，基本上可以認為不是主流消費人群。

事實上，根據奈飛近日發的財報來看，江南春的判斷似乎也與一定的道理。奈飛第四季度的財報數據顯示，該季度的營收達到32.9億美元，凈利潤達到了1.86億美元。與此同時，來自調研機構Sensor Tower的最新數據，在2017年全球以及美國的iOS付費訂閱App收入榜單中，奈飛都高居榜首。這些數字，都足以說明奈飛的賺錢能力。

從奈飛的付費用戶來看，數量已經達到1.1064億人。第四季度增加了833萬付費訂閱用戶（美國本土增加了198萬訂閱用戶，海外市場增加了636萬訂閱用戶），創歷史單季度新高。此前科技研究機構GBH Insights的主管Daniel Ives曾預測，奈飛的國際訂閱用戶數量將在2020年達到9000萬至1億，較目前增長約50%左右。

反觀國內，無論是付費人數還是公司盈利情況，均不及奈飛。據報道，騰訊視頻的付費用戶已經達到4300萬人，愛奇藝和優酷的會員也已經突破2000萬。但三大視頻網站都處於虧損狀態。有媒體的消息稱，2018年優酷和騰訊視頻作出了虧損80億元的預算，愛奇藝虧損預算則為30億元。

在內容付費的大好形勢下，國內三大視頻網站應該取經奈飛。有人從三大平台的優劣勢分析認為，資金儲備相對較少的愛奇藝的付費模式更接近於Netflix，而去年6月份，愛奇藝創始人龔宇曾公開表示，愛奇藝的廣告收入和會員收入已經持平，百度的科技基因使得愛奇藝在演算法推送上有著先天優勢；有著阿里電商屬性的優酷，作為阿里大文娛體系的重要布局，承擔了更多為電商導流的角色，廣告收入依然佔據重要位置；而騰訊視頻的流量基數巨大，市場優勢則更加明顯。

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