如何討好中國人？奢侈品：放下身段，向趙麗穎、吳亦凡低頭

全球奢侈品大佬們總算可以喘口氣了。

經歷了三年減速期後，根據國際知名諮詢公司貝恩近日發布的中國奢侈品市場2017年度報告顯示，中國個人奢侈品消費出現強勢增長，增速創下五年來新高。

在中國顧客奢侈品購買力佔據全球銷售額32%的當下，內地市場兩成的年同比增長規模，不啻於一劑強心針。

「中國的千禧一代推動了奢侈品消費的加速增長，這一趨勢在去年尤為明顯。」貝恩公司全球合伙人布魯諾表示。

「千禧一代」一般指在2000年以後成年的人群，即目前年齡約為20—35歲。多數消費報告里認為，中國的千禧一代，希望通過與眾不同的外表來展示自己獨特的個性，更鐘情於時尚、街頭休閑、新潮和當季產品。

當千禧一代逐漸成為奢侈品市場消費主力的時候——據世界奢侈品協會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國年輕25歲——他們如此的消費觀，可明顯不符合奢飾品大佬們期望。

於是，在過去的幾年，特別是2017年，高傲的奢侈品大牌們用實際行動證明，為了「五斗米」，「彎腰」也是可以的。

中國人在奢侈品店搶購名牌包。（網路圖）

「用中國本土的方式，討好中國人」

「And you，What would you do for love？」演員趙麗穎為奢侈品牌迪奧（Dior）拍錄的這段視頻，因其「樸實」的口語發音，成了去年時尚圈一大「熱點」。

2017年9月25日，Dior官方微博宣布，趙麗穎成為其新晉中國區品牌大使。當天，「迪奧」和Dior的百度指數、微信指數大漲80%。

與之相對的是，奢侈品圈內外全網爭議。畢竟長相甜美風的趙麗穎，與「時尚臉」（眼距寬，臉方，代表人物劉雯）差距偏大；而她的個人氣質，也被評價過於「鄉土」。在代言Dior前，她代言過電動車、蜂蜜柚子茶，以及特步、德芙巧克力，主要在國產品牌圈子裡打轉。

而自1946年創始以來，官方定位里，Dior一直是華麗與高雅的代名詞，其代言人不乏詹妮弗·勞倫斯、娜塔莉·波特曼、查理斯·塞隆等奧斯卡影后級大咖。

不知是否是品牌方有意為之，這則宣傳視頻在趙麗穎本人被頂上微博熱搜並引發爭議後，悄無聲息從Dior官微消失了。

這並非流量小花首次為Dior代言。在趙麗穎之前，Dior的中國區品牌大使，是楊穎（Angelababy）。

對於自家品牌的爭議，Dior的CEO Sidney Toledano曾強硬回應，「雖然Dior不是一個青少年品牌，但我們希望年輕人會對Dior產生渴望。」在談及Angelababy時，他特意強調：「當我們與某人建立夥伴關係時，我們不看重她身後的粉絲數量和千禧一代受眾，而是其優雅的魅力。」

這樣的回應並不足以讓人信服。畢竟越來越多的證據表明，這一曾經需要大電影、好口碑傍身才能獲得的稀有資源，在當下似乎唾手可得。而這在以前是很難想像的。

2017年9月25日晚間，迪奧（Dior）在微博賬號上正式宣布趙麗穎為其新晉中國區品牌大使。（網路圖）

2001年，香奈兒（Chanel）請李玟做亞洲區代言人——那一年，她在奧斯卡頒獎禮上唱《卧虎藏龍》，全世界矚目。

但是香港的名媛、富婆們對此非常不滿，最後甚至以罷買作要挾。而她們抵制的理由竟是……

責任編輯：張帥

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