紐約時裝周地位不保？最熱門的Victoria Beckham也宣布退出

Victoria Beckham是去年9月紐約時裝周期間話題熱度最高的時裝品牌

作者 | 周惠寧

隨著全球時尚行業格局不斷轉變，紐約時裝周的品牌正在不斷流失。

繼Vivienne Westwood決定離開後，常駐紐約時裝周的Victoria Beckham也於近日宣布將退出，原計劃於2月發布的時裝秀將改為在紐約曼哈頓上東區的James Burden Mansion舉辦私人服裝展示活動。

圖為Victoria Beckham 2018春夏系列時裝秀後台

據數據分析機構ListenFirst的數據，Victoria Beckham是去年9月紐約時裝周期間話題熱度最高的時尚品牌，被提及的次數約合566.2萬次，占時裝周期間話題總數的17%，有分析認為它的離開或將進一步削弱紐約時裝周在業界中的關注度。

為紀念品牌創立十周年，Victoria Beckham將於9月回到倫敦舉辦時裝秀，這將是其同名品牌首次登陸倫敦時裝周。

Victoria Beckham於2008年創立，其簡潔大方的設計剪裁令其品牌逐漸成為紐約時裝周上的熱門時裝品牌之一。旗下產品共分為三大品類，分別為成衣、眼鏡與配飾，其中於2009年推出的眼鏡產品是品牌銷售表現最好的品類。

不過，隨著全球時尚零售陷入低迷，在倫敦擁有兩個設計團隊和100名員工的Victoria Beckham承受著巨大的壓力。據外媒援引消息人士透露，Victoria Beckham去年虧損已超過800萬英鎊，銷售額同比減少1.6%至3.63億英鎊，但集團對品牌前景持樂觀態度。

目前，Victoria Beckham品牌歸屬於Beckham Brands集團。去年，該公司進行了重組和再融資，並於同年11月獲得私募基金NEO Investment Partners共3000萬英鎊的融資。有分析師預計，Victoria Beckham估值約為1億英鎊。

據業內人士透露，Neo Investment Partners此次投入的資金在被用於擴大Victoria Beckham品牌的零售業務、開發電商渠道的同時，也會被用於償還債務。

除Victoria Beckham外，華裔設計師Alexander Wang同名品牌也於日前宣布將從2019年春夏系列開始，將原本應在9月發布的春夏系列提早到6月發布，秋冬系列則將從2月提早到12月發布，不再參與紐約時裝周的傳統日程。

顯然，隨著時尚產業的快速發展與革新，紐約時裝周的體系過於守舊，設計師對其已慢慢失去信心與耐性，紛紛出逃。

據時尚頭條網不完全統計，目前已退出紐約時裝周的品牌還包括Public School、Proenza Schouler、Rodarte、Vera Wang、Tommy Hilfiger以及Rebecca Minkoff等。

據悉，美國時裝設計師協會CFDA正在考慮對紐約時裝周的日程作出變動，以跟上多變的時尚零售環境。例如，紐約時裝周已決定把2月的男女時裝周日程合併到一起舉行。其中，男裝品牌主要在2月5日至7日展出，2月8日至14日則主要為女裝品牌。

有分析稱，將男女裝時裝周合併的目的或許是重振紐約時裝周的核心競爭力。

有分析人士認為，表面上紐約時裝周是為了優化日程，實則是為掩飾品牌不斷退出而產生的日程空隙，時裝周形式的衰弱才是改變的真正原因。

值得關注的是，在流失部分常駐品牌的同時，紐約時裝周也在不斷吸收新鮮血液，向來注重義大利製造傳統的Bottega Veneta成為最新加入紐約時裝周的奢侈品牌。

而在天貓、京東等電商巨頭的帶領下，中國設計師品牌將不斷加碼紐約時裝周。2月7日，天貓將在紐約時裝周舉辦「China Day」。除了李寧、太平鳥，同日打著天貓旗號走秀的品牌還包括陳冠希創立品牌CLOT以及設計師品牌Chen Peng。

而京東也於去年底與CFDA/ Vogue時尚基金會達成合作，幫助美國年輕設計力量順利進入中國市場，實現無縫對接目前最大的在線市場，有分析指，這或將成為紐約時裝周吸引新興設計師品牌加入的一大利器。

不過，紐約時裝周的改革似乎勢在必行，甚至正在發生，被業界擔憂勢衰的紐約時裝周將會持續動蕩。

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