養蛙這副空巢青年的安慰劑，我看你們都服下了

人物 01-25

你養蛙了嗎？最近風靡網路的養蛙遊戲或許暴露了你的生育觀……

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作者：夏醒醒

來源：略大參考（ID：hyzibenlun）

說到底，你們就是不敢生孩子又沒有時間養貓狗，開始養起了青蛙，當起了老母親。

這個日本的遊戲公司跟你們這些空巢中青年兜售了一副安慰劑，很是成功。

空巢中青年生意

關於旅遊青蛙這款遊戲為什麼能火？很多人，尤其是男性，都在朋友圈表達他們的不解——這樣一款毫無樂趣可言的遊戲竟然風靡了朋友圈。

的確很成功，目前這款遊戲已經位於AppStore遊戲免費榜第一位，超越了《荒野行動》與《王者榮耀》；在TapTap上下載量達到了110萬，評分9.9分（滿分10分）；在B站遊戲中，關注度超過了網易的《邊境之旅》。

而對於這款遊戲成功的核心，一條編造出來的新聞倒是很好地做了詮釋：

據日媒爆料，青蛙旅行是日本生育部門聯合遊戲公司開發的一款遊戲，因日本生育率太低，為了挖掘發現生育意向強的年輕人而設計了這款遊戲。如果連續玩這款遊戲超過一周，會被默認為生育意向8級以上，後台會給你發送一封3500字的長信，鼓勵你親自生一個娃。

托懂日語的好友搜索了一下，並沒有這樣的報道。但是，這個遊戲就是一劑給空巢青年們的心理安慰劑。

一個遊戲公司的高管告訴略大參考，「我覺得這款遊戲的核心在於滿足了很多人想養寵物、想養孩子又不能養的需求」，他說他觀察了身邊玩這款遊戲的用戶，無論是結婚了還是沒有結婚，共同的特徵是沒有孩子。

「像我們這種有孩子了的，對這個遊戲肯定是沒有需求的」，他「補刀」道。

遊戲不必再過多介紹，主要流程就是進入庭院收割三葉草，獲得貨幣，然後在商店為蛙兒子選擇足夠的食物，有了你的食物裝備，青蛙就可以出門旅行了。

在遊戲最開始的時候，會要求你給青蛙取個名字，你以為從此你和這個虛擬寵物有了從屬關係——畢竟以往的養成遊戲都是這樣的，比如曾經喚你「主人」的QQ寵物。

誰知道，在這款遊戲里，此後一切都不在你控制範圍內了，而這正是這款遊戲的互動的核心邏輯。你給蛙兒子買好了糧食之後，它就會出門旅行，有時候三四天還不回來。為了這篇稿子，我從昨天開始養蛙，當它一直趴在桌前寫字的時候，我糾結它怎麼不像別的青蛙那樣出門旅行，我想一定是裝備不夠好，開始殷勤地收割三葉草，為它買了各種豪華便當……當某次點進房間，看到書桌前沒了它的身影的時候，竟然有點失落。

相比以前養成遊戲中的養球星、養女友，這款遊戲其實是模擬了一段非常真實的親子關係：

你天天往蛙包里塞高級便當，帳篷也盡挑高級的買，生怕蛙在外面餓著凍著，這不就是當年你爸媽為你做的嗎？

你以為這款遊戲佛性，氪金也比前兩周風靡全網的《戀與製作人》便宜，當你看見別人家蛙的頂配，你開始反思是不是你給你蛙的遠遠不夠。

@高高在上的麻里子分享了一張網路上的蛙照片。

圖：《旅行青蛙》遊戲截圖

日本網友說，這張大飛蛾抓著蛙飛翔的圖，是在用了3000塊的幸運鈴、1500塊的提燈、750塊的高級帳篷以及抽獎得到的牛蒡餅乾之後得到的……

所以，你要在窮養蛙還是富養蛙之間做選擇了，學區房的魔咒你是逃過了，大飛蛾你要不要給你蛙考慮考慮。

當你蛙出去旅行了兩三天也沒有給你郵寄明信片的時候，你心裡的嘮叨大概和你父母當年對你的嘮叨是一樣的，「玩心這麼重」，又在心裡安慰自己，還不是「隨了自己」；

偶爾它想起你，給你寄來幾張明信片的時候，你是不是視若珍寶，反覆去相冊里去翻看，甚至不理解怎麼會有刪除那個按鈕的存在——畢竟是好不容易盼來的。

核心在於，在這個遊戲里，你和你蛙之間是紐帶是一定確定的，而具體走向、關係的遠近卻是不受你控制的。

非常符合現在空巢中青年的心理需要，作為中年人，母性是刻在基因里的，對於沒有生育意願的佛系日本中青年，以及正在變得佛性的中國中青年——這兩個國家的人口結構正在趨同，面臨的社會問題也類似，這款遊戲確實滿足了一些需求。

至於養寵物，你以為不用加班嗎？

人類的鏟屎天性

《旅行青蛙》里的關係已經遠遠比電子寵物那種「主人和寵物」關係高級，如果你不是90後的話，大概還記得養過的那些電子雞。

追溯電子寵物的歷史，時鐘要撥回1996年，一款叫做「電子雞」的電子產品在那年年底問世。

圖：電子玩具「電子雞」

它由橫井昭裕發明，在日本萬代公司生產發售，這個後來被人稱為「電子寵物之父」的人把這款玩具命名為「たまごっち（Tamagotch）」，是「蛋（Tamago）」和「手錶（Watch）」二詞的結合創新詞，在中國普遍被叫做「電子寵物」或「電子雞」。

1996年底，這款電子寵物被橫井昭裕作為年末商戰中萬代的主力產品推出，面向被萬代作為次要目標用戶的「女高中生」，沒想風靡了全球。

值得注意的是，從那時起，女高中生開始成為了遊戲公司的目標用戶。

「電子寵物」的玩法非常簡單，給寵物餵食、喂水、洗澡、鏟屎如此循環，把寵物養肥養大直到死亡。

90年代的核心玩家可能對這樣的遊戲性嗤之以鼻，但對於最重要的目標用戶「女高中生」來說，「電子寵物」無疑是具有吸引力的。電子寵物戲自身會頻繁提醒玩家進行餵食鏟屎等照顧的行為，模仿了人類嬰兒活動的不確定性，喚醒女高中生深藏基因中的育兒習性。

同時寵物的馬賽克形象十分抽象化，且並沒有「起名」這個流程，使得玩家與寵物之間並沒有太多情感和羈絆基礎。

這讓電子寵物充分激發了女高中生的母性本能，卻賦予玩家極其低廉的育兒責任和風險，使得女高中生在獲得培養寵物帶來的樂趣的同時，不用承擔壓力，也很少收到培養失敗帶來的挫敗感。

流行雜誌、電視節目、人氣女星的輪番介紹推薦，讓電子寵物的人氣進一步陡升，在短短數月之間徹底成為了一股社會風潮。一時間，萬代生產的首批電子寵物宣告售罄，有貨的商家紛紛囤積居奇抬高售價，稀有顏色的版本甚至價格一度翻了十倍不止。

能火多久？

回到2018年，《旅行青蛙》的成功，除開抓住了虛擬的親子關係，也有別的因素在裡面：

抓住了用戶的碎片時間，相比電子寵物，用戶和蛙之間更加自由鬆散——不會因為忘記喂糧而餓死。

畫面精美，如同隨青蛙行駛在宮崎駿的漫畫中，青蛙所到之處，也是日本各地的風景。

這個成功其實來得有點晚。

製作它的公司是 Hit-Point ，2007年創立，擅長的就是做那種「玩兩下」的小遊戲。

根據遊戲自媒體Gamecores介紹，這家公司之前出過一款叫《なるものか》（就不給你吃！）的遊戲，你在遊戲里扮演的是一位家庭主婦，而把玩的點就聚焦在她每天做飯「磕雞蛋」這一個動作上。點一下屏幕就算磕一下，磕的時候還能看蛋在裡面掙扎的狀態。最後磕碎後變成了一道用蛋做成的食物，不斷收集蛋食品圖鑑就是這款遊戲的主要目的。

圖：《なるものか》遊戲截圖

這公司後來還出過一款叫「Overlaid」（覆蓋）的遊戲，從玩法和畫面上看更加簡單。就如名字一樣，遊戲中會有三個圓形，而你要做的就是在三者相交的時候點一下，如果點的時機是完全重合就會得到完美的評價，一但在未相交的狀態點了，就看遊戲結束前你一共點了多少下。

在它之後還出過一款叫《スプーンペットあつめ》（ Spoon Pets Collector ）的養成遊戲。」スプーンペット」是在日本特別火的一種寵物玩具，顧名思義，最大的特點是用湯匙就能把這個可愛的小東西盛起來，放到杯子里（快到碗里來？），類別有倉鼠、貓咪、兔兔……還能給它們買「美容院」「大別墅」等周邊設施，方便女孩子們用來「過家家」。

兩三年前，這家公司出了一款《貓咪後院》，遊戲邏輯已經非常接近《旅行青蛙》了。「後院」就是如同世外桃源一樣的貓咪王國，貓咪冷淡可愛但是怡然自得的神態滿足了女性玩家「雲擼貓」的夢想，在全球範圍內獲得了1900萬的下載量，2017年4月Hit-Point聯手電筒影公司推出了真人版電影《貓咪後院之家》在日本上映。