手機行業「凜冬已至」，智能手機市場萎縮之勢已無法阻擋，全面屏也沒有給行業帶來預期的一劑強心針。酷派、樂視轟然倒下，中興、聯想等老牌企業在國內市場艱難前行。「中華酷聯」已然解體，新四巨頭「華米OV」在國內已佔據了約70%的市場份額，二三線的智能手機品牌，銷量繼續萎縮，未來生存將陷入困境。

從增量擴張到重存量、求生存，只有在寒冬里生存下來，才能等到行業下一個爆發周期。正是在這個時點，今日頭條作為國內最大的資訊分發平台，聯合國內最大的手機零售商京東，以及知名市場調研公司Counterpoint，共同發布《2017手機行業白皮書》。

白皮書全文共88頁、5萬餘字，通過99組獨家數據維度、11位行業專家對7大行業焦點問題的深度研判，從市場營銷、購機換機、專家深訪等三個層面，解析17年的行業動態，洞察18年的行業趨勢。

以下為市場營銷、購機換機兩部分的節選，專家深訪部分見今日另一篇文章。點擊文末【了解更多】，即可下載白皮書全文。

市場營銷：手機營銷快消化。胡歌代言榮耀，有口皆碑；華為聯名保時捷，一機難求；OPPO包裝產品功能，駕輕就熟；雷軍助力小米營銷，效果斐然

千機一面，手機的產品同質化愈發嚴重，這讓手機廠商的市場營銷變得更加重要，甚至有媒體發出了手機市場已經從「產品驅動」變為「營銷驅動」的論調。17年，手機廠商的市場營銷，相比往年，在質量和數量兩個層面都上了一個台階。內容植入、代言人、跨界聯名、創始人變身「娛樂偶像」，手機行業的營銷正在變得「快消化」。

白皮書的市場營銷部分從代言人、功能&場景、跨界、粉絲、創始人、內容等6個方面，復盤和評估17年廠商之間的這場「營銷之戰」。

購機換機：運營國內存量市場，決勝於海外增量。榮耀在線上渠道突出重圍，小米海外翻番增長，華為Mate系列用戶忠誠度超越iPhone。

過去的一年，手機行業的主旋律或許是「危機感」。

國內市場的萎縮已成共識、用戶換機周期繼續延長、頭部廠商的份額不斷增長、人工智慧和5G的技術變革已然不遠。智能手機大戰行至中局，不少廠商也開始了自己的「中年危機」。「焦慮」，是這個行業共生的一種情緒。

在用戶的一次次購機、換機中，我們可以窺見這場戰爭最激烈的一角。白皮書的本部分將從市場總體情況、購機、換機、用戶行為洞察等4個方面，評估和呈現17年的手機江湖。

以上為市場營銷、購機換機兩部分的節選，專家深訪部分見今日另一篇文章。

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