VR營銷如何玩出新花樣
當市場營銷遇上VR，超強的虛擬體驗感正前所未有地衝擊著消費者的中樞神經，VR營銷已如同一股漩渦般由下至上席捲而起。當VR這項新技術漸從小眾走向大眾化，它不再只是極客們的玩具，而是以VR+的形式滲透到多行多業。
那麼，VR營銷和VR廣告到底好在哪裡？小編今天就從多個角度來帶你探尋VR營銷有哪些新花樣。
沉浸式體驗令人難以自拔
人為什麼有喜歡幻想，因為幻想可以安撫人類因得不到而產生的騷動。VR的出現，恰是幫助了人們的「幻想成真」。同樣，如果在消費者購物的過程中加上幻想成分，一半真實搭配一半虛擬，讓消費者沉浸到商家設定的環境中，則能用最簡的成本來幫助消費者去真實觸碰廣告場景，最大程度地展現出產品的魅力，調動消費者的情緒。
VR營銷所帶來的沉浸式體驗，是其他媒介形式，例如電視、廣播、戶外、雜誌或是網路，所望塵莫及的。它對消費者感官上的刺激，讓消費的購物行為比任何時刻都要來得衝動，使消費者沉浸在使用產品的體驗當中難以自拔，
極大地激發了消費者的購買慾，商家從而以此來牟求利潤。
VR+，無限進化的消費體驗
據eMarketer的報告，2018年中國市場VR用戶數將達到達到730萬，VR將以一種突進的速度進入人們的日常生活與工作之中。圍看國內的互聯網巨頭們，騰訊在VR市場崛起之初就宣布組建VR團隊，百度提出VR頻道，阿里巴巴宣布成立以GM Lab為代號的VR實驗室，通過VR技術的運用，聯合商家建立3D商品庫，全面提升用戶Buy+購物體驗等等。
從國內市場來看，傳統流量營銷思維將被取締，體驗營銷將會是品牌營銷的的下一個突破口。正是基於這種觀望，不少互聯網公司都紛紛加緊了在VR領域的布局，而技術的突破也令消費者的體驗變得更加酣暢淋漓，這無疑是VR營銷最大的亮點，即無限進化的技術服務，為營銷活動提供深厚的內容支撐。
品牌定製版VR設備
品牌專屬VR設備在營銷界早已經不是什麼黑科技，而是慣用的營銷工具之一。2017年，Dior推出屬於自己品牌的VR設備Dior Eyes，通過Dior Eyes，佩戴者可以體驗到貴賓般的待遇，直擊最新的 Ready-to wear服裝秀，甚至還可以目睹即將上場的名模和化妝師、造型師們在後台的互動。目前，Dior Eyes已經在Dior的精品店向公眾開放。全球最大的飲品公司可口可樂也通過改裝包裝箱，推出了低成本的可樂味眼鏡。
這些VR設備的出現，大大增加了產品的受關注度。讓消費者在設備的體驗過程中接收到更多的來自於企業的文化符號。這成為了新型VR技術與營銷策略相結合的手段之一，可以預見的是，VR技術與設備將佔領大部分的廣告市場。
更誘人的「虛擬試用」
傳單？TVC廣告？大面積的戶外廣告投放？如何說服消費去接受或是嘗試一款產品與服務，藉助VR設備讓消費者提前感受產品才是最具說服力的試用廣告。比如萬豪酒店為新婚夫婦提供VR蜜月體驗。又如沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，塑造該車型駕駛平穩性的形象。當用戶戴上谷歌Cardboard後，便可以在家中感受沃爾沃XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。
VR用戶成為了虛擬環境的「主宰」，若品牌構造出虛擬的環境，用戶可以與品牌產生更加深層次的交互。因此，通過VR技術根據消費者現實生活，造出一個虛擬的世界，提前感受產品的便利。VR技術為品牌與消費者建立了一個新的連接，讓消費者不僅可以「身臨其境」，還可以「實時體驗」，「提前試用」，VR技術正在引領營銷界的新時尚。
未來，隨著經濟水平的提高，人們對新鮮事物的消費能力會大大增強。對於品牌而言，沒有哪種媒介比虛擬現實更適合營造場景，真實感和沉浸感，讓人們足不出戶就可以體驗到各種各樣的生活片段，VR與營銷可謂是天作之合。不可否認的是，VR的出現正讓未來營銷激發出無限發展機遇，建立起全新的營銷生態圈。
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