老默多克說新段子：扎克伯格，快付錢！
2018年1月23日，幾乎所有的美國媒體都在報道新聞集團執行董事長魯伯特默多克的一個聲明，聲明要求 Facebook向「值得信賴」的媒體付費，付「車馬費」（carriage fee，戲譯），就象有線電視或者衛星電視運營商向HBO、ESPN等影視、體育頻道付費一樣。
作為全球傳媒業反抗矽谷神聖同盟的盟主，默多克這一番慷慨陳詞，應該獲得滿堂喝采？
顯然沒有。大部分的美國媒體用的都是美聯社的一篇平鋪直敘、幾乎沒有態度與立場的簡單通稿，包括《紐約時報》與《華盛頓郵報》。就這個話題，大部分報紙好象都沒有積極性自己動手寫稿子，說點什麼。
而一多半的媒體人，則在社交媒體上笑話默多克，象上面圖中的馬小扎一樣，很輕鬆。
老默多克是谷歌的死敵，十多年來，他一直把谷歌視為強盜、小偷，竊取新聞媒體的勞動成果，他一直用最強烈的措辭譴責谷歌，並反覆要求谷歌付費，雖然他從來沒有如願過。2009年，默多克甚至曾經威脅將自己旗下的媒體內容完全撤出谷歌。現在，迅速崛起的Facebook 又成了默多克的目標。雖然同樣要求扎克伯格付錢，但這回默多克的語氣平和多了，聲明中也沒有什麼衝動的字眼，甚至，如果不付錢就怎樣怎樣這樣威脅的字樣，也沒有。
默多克手中實在沒有什麼大牌可以打，也就一說。
Facebook 目前是個軟柿子，正處於輿論風暴之中，其在2016年美國大選中扮演的可疑角色廣受詬病，因此，病急亂投醫，馬小扎不斷地修改其信息流產品 News Feed 的演算法，並計劃僱傭數以千計的文字碼農審查其平台上的不良、不實信息，試圖討得大夥的歡心。誰知道，眾口難調，越改麻煩越多，尤其是被馬小扎打劫了廣告的眾多媒體，更是逮著機會痛毆馬小扎。但把馬小扎在輿論場上打得鼻青眼腫容易，要鼻青臉腫的馬小扎付錢，難了！
天經地義地要谷歌、Facebook為使用新聞機構的產品而付錢，並不是什麼新鮮的主意。人家就是不出，你能拿他們咋樣？每一次有人出這樣的主意，最終都成為笑料。歐洲人已經在這條戰線上屢戰屢敗，被打得滿地找牙。比如，2014年，德國媒體在德國政府的支持下，要谷歌為谷歌新聞與谷歌搜索使用的來自媒體的新聞標題與提要付費，谷歌婉拒。德國人被婉拒了還糾纏，為了省心，谷歌完全將德國媒體的新聞內容從谷歌新聞與谷歌搜索中下架。你猜怎麼著，德國媒體先眨眼了，流量損失太大，很丟人地請求谷歌恢復原樣。付費，在德國就按下不提了。德國人跑到布魯塞爾繼續提，也沒轍。
還是在2014年，西班牙人不信邪，也以同樣的話題跟谷歌幹了一架，輸得同樣灰頭土臉。具體的內容，詳見此前傑羅姆《新新媒體觀察》中的相關評述。
現在，老默多克又來用新的方法講老段子給馬小扎聽了。小扎會付錢嗎？很遺憾，老默多克這一壯舉，多半還會是笑料。
大夥笑默多克的原因各不相同。
比如，下面這一位說：默多克，那個擁有並且運作福克斯新聞頻道的人，在談什麼「惡劣的、低下的新聞媒體」 。我盡量忍住不笑。
他的意思是，你說人家媒體或者自媒體爛，標榜自己的媒體「值得信賴」，你回家看看福克斯新聞台吧。這個人名叫 Jack Shafe ，61歲的美國資深媒體口記者，現在就職於Politico，此前在路透社、Slate 跑媒體行業。
下面這位笑他的原因沒有細說，大約認為馬小紮根本不會鳥他。他說：「親愛的默多克，馬小扎會很高興地回應你的。不過，現在他笑翻了，正肚子疼！」
這個看起來很幽默的人名叫馬修英格萊姆，他是前財富雜誌的資深媒體口記者，剛剛到CJR（美國哥倫比亞新聞學評論雜誌網站）出任首席數字媒體記者。
著名博客網站 Gawker 創始總編輯、《紐約觀察家報》前總編輯，現在自稱為「家庭婦女」的伊麗莎白·施皮爾斯（Elizabeth Spiers）的推特寫得比較長，如果嫌麻煩，就看第一行、第二行中的關鍵詞吧。在那兩行里，她說默多克先生「非同尋常地天真」。「家庭婦女」的話，別當真。
原生數字媒體 Mashable 跑媒體與電信行業的記者 Jason Abbruzzese 最貧。這位仁兄不僅找了一張馬小扎笑得很過分的照片做題圖，還在圖片說明與報道中寫了N個 Haha，輕薄得很。他的整篇文章，沒有一句正經話。比如，他的導語是這樣的：微博該為我發的微博付我錢嗎？當然。那麼，微博會付我錢嗎？Hahahahahhahahahahahahhahahahahahahahahahahahahahahahha 。No。
Haha 與 NO 不用翻譯。至於那麼多的 haha 全部是一鍵拷貝過來的，絕不會比原文多出一個。與原文不同的是，傑羅姆把原文的 Twitter，置換成了微博，讀起來比較親切。Twitter 就是美國的微博。
原生數字媒體 TechCrunch 的兩位資深記者 Jordan Crook 和 Devin Coldewey 好象比較缺乏幽默感，他們沒有調戲默多克，他們兩人十分嚴肅地大篇幅剖析並批評了默多克的建議，認為他的建議「不切實際」（unrealistic）。發送本文之前，傑羅姆通過幾個搜索引擎查重，發現 TechCrunch 有關默多克「車馬費」呼籲的文章被譯成了中文，但認為其建言不切實際的那一大部分沒譯。
默多克手下有數以萬計的新聞記者，有數不勝數的媒體機構，他們的報道，就不說了。反正，沒有一個、一篇敢胡鬧的。
傑羅姆在這裡引述上面那麼多意見的意思並非暗示默多克的創意不合理。不，很靠譜，傑羅姆完全贊同默多克先生的觀點。這正如乘坐通往哈佛廣場的77路公交車，必須付費一樣合理（哈佛尼曼媒體實驗室主任 Joshua Benton 語）。但是，合理的，並不一定可行，並不一定有意思。默多克這個「車馬費」建言可笑的原因是，這個屢試不爽的建言，從來沒有被任何人當作起鬨之外的任何事情認真對待過。
Business Insider 寫了篇很正兒八經的長文評述這個問題，它的標題為了客觀持平做得很長。《默多克要求Facebook向媒體公司付費的說法也許是對的，但那並不意味著那樣的事情將要發生》。
Business Insider 的結論是，Facebook 沒有動力來聽取默多克的意見，媒體機構沒有什麼制衡的手段來應對 Facebook 和谷歌。說得很客氣，但一針見血。
默多克是傳媒業的一代梟雄，他也是數字時代積極轉型的先驅，在數字媒體，甚至社交媒體上砸過老鼻子的錢。傑羅姆曾研究過默多克的數字化轉型之路，寫過一篇三五萬字比裹腳布還長的文章《美國傳媒望族的新媒體之路啟示錄》。默多克花天價買過一個社交媒體，Myspace，那是社交媒體的開山鼻祖，曾在相當長時間裡把Facebook甩在幾條大街之外，曾有機會滅了馬小扎。但是，最後 Myspace 被Facebook 掀翻了，默多克的錢打了水漂。默多克與馬小扎，有家仇國恨，呵呵。這一回，默多克是逮著機會給馬小扎穿小鞋？
久經沙場，吃了谷歌那麼多年虧的媒體英雄默多克，難道不明白自己的這一紙聲明沒有任何實際意義嗎？他難道不明白，自己，以及他的兩個兒子，將因為自己把 Myspace 搞砸了，得繼續吃馬小扎很多年的虧？如果他的 Myspace 最後做成了，「以他人的內容做自己的內容，賺自己錢」的，就不是他馬小扎，而是他默多克父子。
老爺子在逗大家玩呢。
傑羅姆兩年前碰到過更好玩的事情，寫了篇文章《英國熱門冷笑話：向谷歌、臉書徵稅養活主流媒體》。那篇文章的導語今天讀起來，還是挺好玩的：
這已經是一個數字的世界，但這個世界的數字倫理、數字邏輯並不健全，放之四海而皆準的數字憲法遙不可及。這個數字世界，目前還只不過是一個高級別、新版本的數字叢林。被谷歌修理得很慘的歐洲媒體如何脫困？英國一個知名智庫最近提出了解決方案：向谷歌、臉書附加徵稅1％養活主流媒體。
別以為只有英國人愛搞笑，愛搞笑的人多了。詳情請移步《英國熱門冷笑話：向谷歌、臉書徵稅養活主流媒體》看一堆傑羅姆順手留下的戴圖，已經或者正在醞釀推出谷歌稅的包括英國、以色列、俄羅斯、印度以及歐盟。
所有這一切稅、費舉措都改變了些什麼？默多克的這一紙聲明，又能改變什麼？
知道《紐約時報》、《華盛頓郵報》為什麼對默多克的「車馬費」聲明一笑置之，拿一條美聯社通稿來充數了吧？
這依舊是個叢林，遵循叢林法則。
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背景閱讀：
傑羅姆：2001年3月1日，《默多克完敗：歐美網路媒體的「絕對隱私」》
傑羅姆：2014年12月16日，《谷歌新聞預定今在西班牙「關門」，西班牙人學德國緊急喊停又露怯》
傑羅姆：2015年8月19日，《美國傳媒望族的新媒體之路啟示錄（上）（下）》
傑羅姆：2015年9月12日，《谷歌四面楚歌，何以與全世界為敵？》
傑羅姆：2015年9月27日，《歐洲最大的媒體集團為什麼對谷歌死纏爛打？》
傑羅姆：2016年7月11日，《英國熱門冷笑話：向谷歌、臉書徵稅養活主流媒體》
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