開弓沒有回頭箭，蘋果iPhoneX後續產品價格依然會高的離譜？
小刀馬
近日關於蘋果將停產iPhone X的消息甚囂塵上，多家預言（分析）機構都表示今年秋季iPhone X將停產，甚至還有機構表示6月份蘋果就將停產iPhone X。對於iPhone X停產的消息是多方面的，更主要的是，市場認為這恐怕也是蘋果比較短命的旗艦產品之一。從去年11月份上市，到今年不到一個季度的時間內就傳出將要停產了。這也說明蘋果這款旗艦產品是相當失敗的。
當然，即使如此短命的iPhone X給蘋果帶來的收益率還是不菲的。要知道iPhone X是從999美金起步的。據調研公司Canalys最新發布的報告稱，去年第四季度iPhone X全球出貨2900萬部，是該季度出貨量最高的智能手機。鑒於其999美元的初始售價，以及只有半個季度的充足供貨，iPhone X取得如此業績也算是個不小的成功。不過，該出貨量仍略低於業內預期。Canalys數據顯示，在這2900萬部出貨量中，中國市場佔到了700萬部。
市場也在傳聞蘋果的供應鏈透漏出的信息顯示，有三種屏幕已經被下了訂單。三星依然是蘋果2018款iPhone的OLED 屏供應商。市場傳聞稱，2018 款iPhone會迎來三款新品，除了 5.8英寸的iPhone X繼任者、以及 6.5 英寸的大號OLED機型外，還有一款6.1英寸的LCD屏版本。當然，iPhone X繼任者的價格是不會下滑的，蘋果既然已經把iPhone抬高到一個相當高的價位了，是很難再殺個回馬槍了。iPhone X的高價格體系已經不會改變，繼任者必然還是千元美金以上的產品價格。
有人認為為了給iPhone X繼任者讓出價格空間，蘋果會將iPhone X的價格下降，不過目前的狀況來看，蘋果會直接停產iPhone X，直接給繼任者讓出價格空間和技術提升區間。兩款新的 OLED 屏幕 iPhone 將用於瞄準高端市場；新推出的 LCD 屏幕 iPhone 將瞄準中低端市場。而前者的價格依然是在高端價位。
若iPhone X降價銷售很有可能給用戶帶來一種不好的引導，比如用戶很有可能不會關注新品，而退而求其次地選擇「老款」iPhone X。與其這樣，還不如直接停產，給新品讓出價格空間，以及引導用戶直接選擇新品。
有機構的數據分析認為：目前消費者的換機周期從之前的 14~16 個月（根據 2016 年 Q4 統計報告）延長到了24~26個月（根據 2017 年 Q4 統計報告），這從國內手機製造商在 2017年下半年的出貨量與2016年下半年的出貨量對比中也能反映出來。
因此直接停掉iPhone X或許更加有利於蘋果新品的推廣。而在尺寸上的變化，其中很大一部分原因也是因為對中國用戶的一種迎合。雖然iPhone X在屏幕尺寸上從此前最大的5.5英寸擴展到5. 8英寸，但其看上去並沒有比5.5英寸帶來更大的顯示空間。於是即將推出6.5英寸的新品。
這顯然依舊是高價格區間的定位，既然蘋果iPhone X已經給蘋果帶來較高的利潤率，因此不會輕易讓價格空間降下來，新品在價格定位上依然會是走高端路線的。按照蘋果iPhone的定價習慣，新品依然會是上千美金，至於在技術驅動方面能帶來什麼改變，相信Face ID技術依然會有，對於智能音箱的接入會不會成為一個新的看點？而且，降頻門的問題是不應該再出現了。在技術的演變方面，如果沒有真正的提升，那麼iPhone X的尷尬地位或許也會延續。這必然也是庫克會審慎思考的。
雖然iPhone X的市場銷售預期沒有達到之前的預期，但帶來的利潤率是不菲的。只是沒有更多的利潤罷了。當然，進入到新品系列之後，蘋果自然還會延續其自有的價格定位法。
由於對中國用戶的逐漸熟悉，蘋果也會迎合用戶的變化和需求。有意思的是，近日我們看到雅虎創始人楊致遠表示，蘋果是在中國最成功的美國企業。蘋果在中國已開展多年業務，花費了大量時間、金錢開辦了大量門店、創造了許多工作崗位。
此外，我們也關注到，楊致遠說：「對我來說最意外的地方在於，如今中國科技企業的力量依舊在北美被大大低估。他們如今更聰明、有明確的目的性、且更具創造力。更為重要的是，中國科技企業擁有比我們更巨大的市場，同時具備了國際野心，他們已經不再是抄襲者了。」這其實也是對中國企業的一種認同。而我們的企業在參與國際競爭中也越來越表現出一種強勢，即使面對蘋果，我們也不是之前的那種毫無競爭機會了。
而正是因為我們手機企業的崛起，iPhone X在中國市場的銷售才不及預期，因為一部分用戶選擇了蘋果之外的產品，這何嘗不是一種倒戈。當我們的產品競爭力越來越強的時候，其實也是倒逼這些國際巨頭做出改變的時候，而我們參與國際競爭的機會也越來越多，我們能夠呈現出來的優勢也會逐步明顯。相應的話語權也會逐漸彰顯，這其實也是我們對於整個市場做出的貢獻。對於蘋果而言，如果沒有我們企業的參與競爭，也不會有如今要早早「夭折」的iPhone X了。
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