任天堂，即將中年危機的70後和80後的一場跨時代集體自嗨

1月18日早上6點，任天堂發布新產品Nintendo Labo。

這個用瓦楞紙、橡皮筋和Switch手柄拼接起來的設備充滿兒童式的樂趣。

拆掉瓦楞紙，跟著圖紙說明，像做手工一樣把它們組裝起來，你可以得到自己動手做出的鋼琴、魚竿、遙控汽車，甚至可以背著VR盒子與機器人大戰幾個回合。

「任天堂」這個名字，甚至再一次與「重新定義遊戲」聯繫在了一起。「沒有人能比任天堂更加懂得童年的快樂」 現在，小編就帶你穿越時空，看一看任天堂曾走過的彎路，和創下的輝煌。

1889年

日本·京都

山內房治郎商店

1889年，在京都的一家小作坊前，木板工藝家山內房治郎決定用自己的手藝干出一番事業，成為了任天堂最早的出發點。

「山內房治郎商店」當時主營的業務就是花札的製造。花札是一種日本傳統的牌類遊戲，牌面上畫著象徵著12個月的花色，玩家通過配對正確的組合來贏得遊戲。

山內房治郎是典型的日本匠人，對自己手制的東西有著十足的驕傲與執著。相傳他製作花札，需取結香之樹皮，混上粘土用水澆濕後晒乾，幾片疊在一起才能做成一枚。令花札看起來有種與自然溶為一體的美態。房治郎見他造的牌這麼好，便在背後蓋上「大統領」的大印，以示自己的花札具有最高的品質。時至今日，任天堂依然會製造一些「大統領」花札，無法割捨這份花札情結。

1900～1920年代

和煙草商合作

為了讓全日本都知道「大統領」花札卡牌，思考再三，房治郎他找上了舊友村井吉兵衛。

村井吉兵衛是明治時期的煙草王，統治著日本的煙草流通渠道。房治郎與他合作，使用煙草銷售渠道打進全國各大賭場，再經由賭場走進平民百姓的家中，完成了全國的流通網路。

同期，房治郎還試著生產了日本的第一批國產撲克。在此之前，日本人想玩撲克這類高端洋氣的玩具，還需要依賴外國進口。通過這幾件事，「山內房治郎商店」一躍成為了日本數一數二的牌類遊戲公司。

1930～60年代

「任天堂」初現

與迪士尼合作

1929年，山內房治郎將其作為婿養子的山內積良正式任命為社長。山內積良所作出的最大貢獻就是將「山內房治郎商店」母體化為「合名會社山內任天堂」，另立專門用來販賣的子公司「株式公社丸福」，成為了日後任天堂的基石。

山內積良的外孫山內溥，於1950年代接手任天堂，他善於引入年輕一代的新思維。不僅率先使用塑料材料製作撲克，還在1959年攀上了沃爾特迪士尼的關係，將米老鼠，唐老鴨等家喻戶曉的卡通形像印到了撲克上，並在包裝盒裡加上撲克規則的說明，取名為「迪士尼撲克」，瞄準兒童市場，獲得了巨大的成功。

1960年代

混沌轉型期

而正是在美國考察世界第一的卡牌公司時，山內溥卻發現遠沒有自己想像中的的氣派，並且還得到指點：「只做卡牌的小公司，最後只有滅亡之途」。以此為契機，任天堂開始走上了跨界經營的荊棘路。

掌握著花札卡牌業霸主地位的山內溥手中有了閑錢，於60年代起開始進行多元化的經營路線，但是腦洞開的相當大。如1960年開設的計程車公司「菱形計程車」；1968年為了對抗樂高積木，設計出了山寨版的NB積木；

1969年計划出雙人用的呼啦圈；還有諸如簽名筆，附贈交通保險的嬰兒車「媽媽小推車」……他的創新叫人嘖嘖稱奇，卻沒有在市場上引起任何反響。

之後，為了攻佔崛起的速食食品市場，任天堂還做出過很難吃的速食麵、速食米飯、調味糖等，然而這樣盲目的擴張都讓任天堂走起了下坡路。

1965年

新的希望

任天堂於1962年在京都證券交易所上市，但由於一系列開拓市場的業務嚴重受搓，同時紙牌的本業也每況愈下。股價一度跌至僅僅60日元，任天堂迎來了創業以來第一次破產危機。

1965年，一位文質彬彬的年輕人來到了任天堂，他就是日後帶領著任天堂走向鼎盛的橫井軍平先生。

橫井軍平在工作閑暇之餘，搗鼓出了一個玩具，這個玩具竟然成功地引起了大boss的注意。在boss的鼓勵下，橫井軍平迅速改良自己的玩具，並被命名為「超級怪手」（Ultrahand）。可能連山內溥都沒想到，超級怪手一經問世，便在市場上一炮而紅。

大受鼓舞的任天堂，開始讓橫井軍平帶領「研發課」，專心研發新玩具。

值得一提的是，橫井軍平的開發哲學是「枯萎技術的水平思考」，即擅長挖掘其它行業中已經行將淘汰或見多不怪的舊技術，在自己的產品（玩具）中煥發出第二春。

至此，任天堂開始脫離「紙牌」，脫離混沌，走向了遊戲、玩具開發的道路。

1983年

人生巔峰

紅白機

80年代初在日本市場上充斥著16種以上TV遊戲主機，總市場規模卻不到300萬台。 1983年7月15日，任天堂推出FC（Family Computer）書寫遊戲產業新紀元，該機不到一年時間銷量突破300萬台，掀起前所未有的流行風。

自1983年推出到2003年停產為止，被俗稱為「紅白機」的任天堂FC全球出貨6291萬台。

小編為此還特地採訪了耐撕爸爸，原來耐撕爸爸當年也是紅白機的「腦殘粉」，曾經因為貪玩，還被學校「罷免」了中隊委的職務。回想起當年紅白機在中國的盛況，耐撕爸爸相當激動：

1985年

宮本茂與「超級馬里奧」

學美術出身的宮本茂，成為繼橫井軍平之後任天堂的又一大將。他對世界遊戲史最大的貢獻，就是「超級瑪利奧兄弟」。

「瑪利奧」（Mario）被任天堂推向市場以後，一夜之間名揚天下。在美國，任天堂很快就控制了家用遊戲市場64%的份額，「超級瑪利奧」成為有史以來最受歡迎的FC遊戲，從1985年到1991年間，連續推出8代產品，共銷售7000萬套。

1990年代

趁勝追擊

「俄羅斯方塊」 x Gamebot

前蘇聯有位青年名叫帕契諾夫，是一位超級PC遊戲迷，他發明了一種具有強烈吸引力的遊戲「俄羅斯方塊」。「俄羅斯方塊」不脛而走，傳遍全蘇聯，又跨越了國界，傳到了日本。

GIF

恰在此時，任天堂剛剛推出掌上型GB電腦遊戲機——GameBoy。山內溥發現了「俄羅斯方塊」，就像拾到了一個金娃娃，喜不自禁，毫不遲疑地選派了一名最強的談判代表，前往莫斯科，最終購買下了「俄羅斯方塊」的專利權。

第一代gameboy，是多少人童年的記憶

即將成為「第一夫人」的希拉里在玩Gameboy

事實證明，山內溥確實是獨具慧眼的電子遊戲高手。小小的「俄羅斯方塊」富有無窮的魔力，與任天堂的GB遊戲機形成最佳搭檔，迅速佔領了包括日本、美國、中國大陸在內的全球電玩市場。

到了1990年代末，任天堂曾經火到被索尼嫉妒，讓豐田驚慌：任天堂員工800多人，曾人均創純利潤約合80萬美元，一度堪稱「世界之最」。同時，山內溥也是一個非常大氣的boss，員工的平均薪資一度在日本最高。

任天堂「教父」山內溥，於2013年去世

2004～2011年

DS遊戲機

雙屏、觸屏遊戲界的鼻祖

Wii

家庭遊戲機

體感遊戲的開創者

3DS遊戲機

裸眼3D和AR游遊戲機的鼻祖

1990年代～現在

任天堂 vs 索尼

永遠的黑白之爭

在FC時代，任天堂曾經是一家獨大，但是正因為它的傲慢，活生生地促成了索尼PS系列。索尼和任天堂的戰爭，可以從1989年開始。

除了索尼成功進軍家用遊戲機市場，微軟也推出XBox，和索尼、任天堂三分天下。

從此之後，任天堂再也無法隻手遮天。危機四伏的競爭環境，同時造就了三家公司「力爭上遊」，給玩家帶來了越來越多的好遊戲、好技術。

2016年

沉寂後的爆發

Pokémon Go

除了三分天下後，手游對任天堂也造成了致命的打擊。但就在2016年，一款叫做Pokémon Go的遊戲在美國刷屏。這款利用AR技術、GPS定位技術尋找精靈寶可夢（又譯「寵物小精靈」）的手游一時間霸佔頭條。

雖然這款遊戲並沒有給IP持有者任天堂帶來預計的收入，但它的瘋狂程度已經讓任天堂再次成為遊戲界的寵兒。

2017年

發售Switch，讓任天堂真正超越了自己。

發售9個月，任天堂公布Switch的銷量突破1000萬。

同時，任天堂已經不再是過去一樣保守固執，它開始擁抱第三方開發者，吸引了《黑暗之魂》《毀滅戰士》和《上古捲軸》這樣的第三方大作，包括騰訊的《王者榮耀》。

2018年

Nitendo Labo

其實Labo也許並沒有「重新定義遊戲」這麼誇張，在耐撕小編看來，它更像是橫井先生40年前的開發哲學，讓遊戲回到它最初的本質。

真正的好遊戲，不會只和「沉迷」二字聯繫在一起，它應該可以激發玩家的創造力、行動力，正如Nitendo Labo的宣傳標語一樣。

Make Play Discover

創造、遊戲、探索

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