尹成傑：要大力扶持農產品區域品牌聯合體模式
導語：在1月21日舉辦的「新時代農產品區域品牌建設高峰論壇暨農產品區域品牌聯合體模式發布儀式」上，農業部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農經學會會長尹成傑表示，要加大區域品牌和品牌聯合體的扶持力度，制定政策措施在資金、項目、政策層面向規模化的區域化的品牌傾斜。本島是承辦單位，小編將現場演講整理成文，以饗讀者。
尊敬的各位嘉賓、各位企業家、各位朋友、各位老師，大家上午好！
我非常高興參加今天這個論壇。我認為新時代農業區域品牌的課題抓得很准，而且研究得很深入。這個課題在未來的現代農業建設當中，具有重要的理論價值和政策價值。
我認為在當前深入貫徹十九大會議精神、中央經濟工作會議、中央農村工作會議精神的形勢下，各界專家、市縣領導和企業家一起來研究農業的區域品牌建設問題，對於提高農業的發展質量和農產品的質量安全水平，提高中國農業的競爭力，很有意義。所以我首先代表中國農業經濟學會對論壇的舉辦，表示熱烈的祝賀！
習總書記曾經指出，要推動中國製造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。2016年習總書記在視察吉林的時候，（吉林是糧食主產區），指出中國有13億人口，要靠我們自己穩住糧食生產，糧食也要打出品牌。十九大報告強調，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，要促進我國的產業邁向全球價值鏈的中高端。我認為這些一系列的重要論述為新時代實施品牌戰略，提高中國的品牌競爭力，大力發展品牌農業指明了方向，提出了新的理念、目標和任務。
下面我主要講幾點體會和思考，與大家一起交流分享。
一、加快農業品牌建設，是新時代實行鄉村振興戰略的重要任務。
我認為在大力振興鄉村戰略實施的過程中，一定要把農業的品牌搞上去，形成農業的品牌產業，這樣我們的鄉村振興才有產業支撐。
創新農業的品牌，培育農業的品牌，提高我國農業的品牌競爭力，在目前這個形勢下是勢在必行，任務十分緊迫。為什麼這樣講呢？
第一，推進我們農業的品牌建設，是加快農業農村兩個現代化建設的必然要求。過去我們更多的強調是農業現代化，十九大報告提出了農業農村兩個現代化，要求我們必須在品牌上做文章，下功夫，有突破。
第二，是解決農業農村發展不平衡、不充分問題的必然要求。現在我們的農業綜合生產能力很高了，面臨的問題是什麼？是「三多一少」，即農產品的產量多、庫存多、大路貨的品種多、優質的品牌少。所以我們農業發展不平衡，農村發展不平衡，與我們農業的品牌發展不充分有很大關係。我們只有把農業的品牌發展起來，才能更好地解決農業內部平衡、充分發展的問題。
第三，是滿足農產品消費需求發生深刻變化的必然要求。現在農產品的消費需求變化非常深刻，中高端的消費需求在日益增長，多元化、優質化的消費需求日益明顯。我們沒有品牌來支撐，沒有品牌農產品的充分發展，我們就難以滿足日益變化的農產品的中高端消費需求。
第四，發展農業品牌，做好農業品牌的建設，也是促進農業增效、農民增收、助力精準扶貧、脫貧的必然要求。
第五，發展農業品牌是提高我國農業競爭力的必然要求。我國是農業生產大國、農產品消費大國，但是我們還不是農業強國，競爭力還不高。缺乏優勢品牌的農產品，特別是缺乏農業品牌的「航空母艦」，這樣我們躋身於國際市場，就缺乏競爭力。所以我們要把中國的農業品牌建設成為一個農業大國的具有競爭力的品牌。
二、我國已經進入發展品牌農業的關鍵期和黃金期。
今天這個農產品區域品牌建設聯合體新模式課題，正是在品牌農業發展的關鍵期和黃金期做成的，為政府和企業提供了有益的經驗和借鑒，非常重要。關鍵期和黃金期體現在哪些方面呢？
第一個標誌是在新時代三農工作當中，已經把農業品牌戰略列為重要的戰略，而且制定了一系列發展的政策和措施，這是一個標誌。
第二個標誌是我國新時代鄉村振興的戰略，推進農業農村兩個現代化，農業農村發展優先，向質量轉變的任務、目標的要求，為農業的品牌發展提供了有力的理念和政策支撐。
第三個標誌是品牌農業正在成為我國農業質量發展的新優勢，發展農業品牌正當其時，有廣闊的前景。特別是我們深入推進農業供給側結構性改革，促進綠色發展，為農業品牌的發展創造了良好的宏觀環境和條件。
我有一次在糧食會議上面見到山東魯花的老總，我說魯花能不能到東北地區發展花生油。吉林省松原地區的「四粒紅」花生有兩個特點，一個是沒有黃曲霉菌，這是非常重要的一個優勢。第二個是出油率比較高。這個優質的花生就是由於它生長的環境、氣候條件決定的，具有優質的特性。魯花很快到松原地區投資建廠，帶動了花生產業的發展，魯花品牌花生油也獲得了更大的發展。
三、我們要以更加有利有效的政策措施，大力推進農產品區域品牌建設。
農業品牌和農業區域品牌既有聯繫又有區別，我認為我們這個課題提出「大力的推進農產品的區域品牌建設」的理念抓的很准，這也是一個重要的科研成果，具有很重要的科研價值和實用價值。為什麼這麼講？
我認為推進農產品區域品牌建設，是我國農業品牌發展的升級版，是我國農業品牌建設的新動能、新業態。這個區域品牌建設起來以後，它有利於提高品牌的集約化、規模化、標準化，提高農業品牌的公信力和競爭力。所以這個理念的提出，包括課題當中為建設的思路和一些正確措施的提出，都為我們農業的區域品牌建設提供了一個新的路徑和模式。
另外，推進農產品區域品牌的發展，它還必將有利地推動農業專業合作社、家庭農場等新型經營主體向聯合、合作的方向發展，提高聯合和合作的程度，提高整體的競爭力。特別是在農業品牌的領域，要打造一個區域品牌聯合體，有利於破解當前農業品牌發展面臨的困局。
這個困局就是，當一個新的農產品品牌出現以後，很快會出現假冒偽劣雜的問題。比如說「稻花香」大米，我們都看到媒體的一些報道，本來這個品牌是很好的。但是也出來一些假的「稻花香」，影響了這個品牌的公信力。吉林省為了解決這個問題，它就搞了一個區域品牌叫做吉林大米。它其實在省里這個大米的品牌也不少，但是省里為了提高競爭力，統一就用吉林大米這個品牌。
我注意到，一些農產品區域化品牌一形成以後，它的規模效應、價值效應和帶動效應成倍地提高和增長。所以區域品牌的建設對於現代農業的發展，對於中國農業走向規模化、集約化，走進質量時代，是非常重要的。
最後一個問題，就是推動品牌發展區域化，我們還是要採取一些有利的政策措施。以問題為導向，發揮市場機制的作用，加強政策的引導和扶持。
今年中央農村會和全國的農業會議上，已經提出要培育壯大一批特色鮮明、質量穩定、信譽良好、市場佔有率高，在國內外市場有競爭力的中國農業的區域品牌，要大力的支持和打造。
另外也要支持和扶持區域品牌建設的聯合體，要把這個聯合體作為鄉村振興、現代農業建設的一支重要力量，來發揮品牌集聚和規模的效應。同時我們還要大力地推進農業科技創新和應用，推進農業區域品牌理念創新、技術創新、業態創新。
傳統農業認為農作物生產的實用產品和日用產品是農產品，其實農業還有一些新型的功能，形成一些新的產品，比如說生態環境、休閑養生、旅遊這樣的產品，也是農產品。所以我們對農產品概念的內涵和外延，要有新的認識和理解。
十九大報告習主席指出，我們要以更多的物質財富和精神財富來滿足日益增長的消費需求，我們要以更多的生態環境產品來滿足人民日益增長的對美好環境的需求。中國農業23億畝的種植結構，實際上我們16億畝的糧食播種面積，再加上其它的種植，當然23億畝包括到複種指數。這個大的農業布局和結構覆蓋全國，它既是一個實用農產品、日用農產品的生產結構。同時它又是一個生態產品、環境產品、文旅產品的生產結構。我們要更深刻地來認識農業的區域布局和結構的功能和效用，要深刻認識和理解。實際上我們農業不僅僅是創造實用農產品、日用農產品的價值，我們還創造生態產品、環境產品、文化產品和休閑養生產品的價值。
我聽到遼寧省的一個領導和我講，當地是一個水稻產區，原來每年就種一茬水稻，後來改種了五彩稻。五彩稻在水田當中形成了五彩斑斕的結構和圖案，非常漂亮。去旅遊的，去觀光的，去休閑的人很多，收入可觀。有的農民說，這一塊的收入可能和賣水稻的收入差不多。所以說，一定要重視農業的新型產品的開發和利用，把它塑造成品牌，為我們的品牌建設發揮作用。
同時我們還要加大區域品牌和品牌聯合體的扶持力度，制定規模化品牌的政策措施，在資金、項目、政策層面向規模化的區域化的品牌傾斜。特別是要扶持從事區域品牌生產的經營主體和科研成果，來促進農業區域品牌的發展。
最後預祝論壇圓滿成功，祝各位工作順利、身體健康、心情快樂！謝謝大家！
本次論壇由中國人民大學品牌農業課題組、福來戰略品牌營銷諮詢機構發起主辦，中國國家品牌網、品牌農業與市場雜誌社聯合主辦，福來商學院、神農島共同承辦。
更多精彩觀點：請點擊（農產品區域品牌建設新模式發布：政府和企業不要再走彎路了）
論壇出席嘉賓：
1、 農業部原常務副部長、國務院研究室原副主任、中國農經學會會長 尹成傑
2、 中國人民大學教授、博士生導師、中國農村發展研究所所長、中國合作社研究院院長 孔祥智
3、 中國扶貧志願服務促進會副會長 王家華
4、 農業部中國綠色食品發展中心副主任 劉平
5、 農業部信息中心副主任 張國
6、 中國優質農產品開發服務協會副會長 黃競儀
7、 中國農業大學新農村發展研究院常務副院長 胡金有
8、 好想你棗業股份有限公司董事長 石聚彬
9、 吉林松糧集團董事長 寶蒙權
10、百瑞源枸杞股份有限公司 董事長 郝向峰
11、寧夏自治區吳忠市人民政府副秘書長 丁輝
12、河南省柘城縣人民政府縣長 路標
13、 陝西省紫陽縣人民政府縣長 陳蓮
14、 福來戰略品牌營銷諮詢機構創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長 婁向鵬
15、 中國國家品牌網CEO 吳為
16、 品牌農業與市場雜誌總編輯 梁劍
17、 四川郫縣豆瓣股份有限公司董事長 徐良
18、 湘村高科農業股份有限公司董事長 楊文蓮
19、 四川省巴中市市委副秘書長 肖飛
20、 青海省貴南縣副副縣長 仁欠本
21、 青海省貴南縣副書記 加洛
22、 四川省巴中市市委副書記 余先河
23、 青海省海南州經信委招商局局長 周全成
24、 中國綠色食品協會秘書長 穆建華
25、 新疆庫爾勒香梨協會會長 盛振明
26、 農業部農村社會事業發展中心黨委委員 崔翔
27、 農業部農村社會事業發展中心 處長 賈廷燦
28、 農業部中國綠色食品發展中心認證審核處處長 李顯軍
29、 農業部農產品質量安全監管局副調研員 陳思
30、 中國蔬菜流通協會副會長 董校堂
31、 中國食用菌協會副會長 何方明
32、 中國畜牧業協會副秘書長 劉強德
33、 中國農業產業化龍頭企業協會副秘書長 李現州
34、 品牌中國戰略規劃院副院長 常繼生
35、 品牌農業與市場雜誌總編輯 梁劍
36、 內蒙古自治區巴彥淖爾市政府副市長 郭占江
37、 內蒙古自治區巴彥淖爾市農牧局局長 奧林虎
38、 河南省扶溝縣人民政府縣長 張穎波
39、 貴州省湄潭縣委常委、副縣長 武廣志
40、 河北省承德縣政協主席 李文水
41、 吉林省汪清縣縣委常委常委 崔永國
42、 河北省承德縣副縣長 邢培林
43、 遼寧省新賓滿族自治縣副縣長 谷鳳威
44、 河南省淇縣人民政府副縣長 王斌
45、 遼寧省法庫縣人民政府副縣長 趙永碩
46、 山東省陽信縣人民政府副縣長 曹福清
47、 長春市雙陽區政府副區長 李鐵剛
48、 黑龍江省綏濱縣人民政府副書記 李偉峰
49、 寧夏自治區吳忠市農牧局副局長 楊軍
50、 湖南湘西土家族苗族自治州農業委員會副主任 羅楚長
51、 中央電視台主持人 劉棟棟
52、 中國優質農產品開發服務協會副秘書長 陳松梅
53、 中國有機綠色食品實業有限公司總經理 吳振濤
54、 中國農副土特產品開發公司監事長 王昕瑋
55、 聯想控股杭州龍冠茶葉有限公司總經理 姜愛芹
56、 江蘇百斯特農業有限公司董事長 王強眾
57、 山西沁州黃小米集團董事長 石耀武
58、 內蒙古烏蘭察布雪原乳業有限公司 董事長 崔繼平
59、 山西百世食安農牧業有限公司創始人 師國棟
60、 山西百世食安農牧業有限公司執行董事 李智
61、 中信農業產業基金管理有限公司總經理 喬百君
62、 北京福來戰略品牌營銷諮詢機構總經理 郝北海
63、 《人民政協報》執行主編、品牌研究中心主任 李榮鋒
64、 《農民日報社》三農發展研究中心主任 楊久棟
65、 《中國食品安全報》副總編 牛春安
66、 一畝田副總裁 彭南峰
67、 品牌農業與市場雜誌副主編 栗娟
68、 中國農村雜誌社農產品市場周刊副主編 毛緒強
69、 農民日報《品牌與市場周刊》主編 劉艷濤
70、 吾谷網內容總監 李斌
71、 中國農業國際合作促進會茶產業委員會副主任 李桂群
72、 河北美客多食品集團股份有限公司總經理 胡占軍
73、 河北美客多食品集團股份有限公司副總經理 郭力偉
74、 長白山人蔘市場董事長 楊新宇
75、 長白山人蔘市場駐京辦主任 杜元古
76、 新疆果業股份有限公司副總經理 霍立昕
77、 內蒙古聖牧高科牧業有限公司總經理助理 張垚
78、 拜耳作物科學（中國）有限公司全國大客戶經理 馬勇
79、 絕味網聚資本創始人 張衛
80、 《中國品牌影響力》主編 曹娜
81、 農業部農產品質量標準研究中心政研室副主任 陳松
82、 黑龍江恆陽農業集團公司總經理 於曉鵬
83、 農業部管理幹部學院培訓主任 馮明慧
84、 北京紫荊創新農業研究院執行院長 徐子凌
85、 哈爾濱寶之精生態科技有限公司董事長 溫鐵軍
86、 秦皇島青龍雙合盛生態農產品有限公司董事長 張全利
87、 寧夏鹽池縣鑫海清真食品有限公司總經理 徐立凡
88、 內蒙古伊泰生態農業有限公司總經理 李宇川
89、 四蘋果（北京）農業科技有限公司總經理 林小彬
90、 中國中藥協會中藥材檢測技術專業委員會秘書長 鄧彬
91、 中健安檢測認證中心執行總經理 劉鋮
92、 北京三六五度農業信息技術有限公司董事長 黃鵬
93、 中國農業大學經管學院教授 楊金朝
94、 黑龍江寶鼎農業投資有限公司董事長 王洪富
95、 康福特現代農業發展有限公司總經理 陳剛
96、 北大荒生態食品無錫有限公司總經理 許亞濤
97、 杭州半畝方塘電子商務有限公司 劉新躍 總經理
98、 新加坡利農北京代表處 薛雪 植物保護專家
99、 中聞侓師事務所合伙人、律師 王詩高
100、 遼寧朝陽金屹豐農產品進出口有限公司董事長 鄭新民
101、 北京順昌企業商會秘書長 楊誼興
102、 山東果潤食品股份有限公司董事長 張煥軍
103、 溫州大學開化創業學院辦公室主任 趙坤
104、 甘肅省清水縣商務局局長 張偉
105、 青海省海南州經信委招商局局長主任 旦正加
106、 河南省博愛縣農業局副局長 張永賢
107、 天水德合豐農業綜合開發有限公司總經理 黃鵬飛
108、 河南省扶溝縣蔬菜局副局長 於水生
109、 巴中市巴山農牧業股份有限公司董事長 張育賢
110、 河北省承德縣林業局局長 鄭玉強
111、 河南省扶溝縣蔬菜局局長 陳發忠
112、 河南省淇縣人民政府辦公室副主任 趙攀
113、 河南省淇縣商務局局長 董金城
114、 河南省淇縣商務局副局長 陳樹香
115、 遼寧省新賓滿族自治縣農發局副局長 李君偉
116、 江蘇鴻軒生態農業有限公司副總裁 余華
117、 山東省陽信縣畜牧局局長 馬文健
118、 山東省陽信縣翟王鎮書記 楊濤
119、 遼寧省法庫縣葉茂台鎮黨委書記 俎志宇
120、 遼寧聖跡山畜牧有限公司總經理 劉敏
121、 長春市雙陽區畜牧業管理局局長 李乘春
122、 寧夏農牧廳市場信息與對外合作交流處處長 王美雲
123、 新疆自治區林果產業辦公室副主任 林星輝
124、 新疆自治區林果產業辦公室主任助理 李亞利
125、 新疆自治區林果產業辦公室主任科員 李彬
126、 雲南西雙版納華坤集團董事長 王雲
127、 寧夏自治區鹽池縣農牧局局長 曹軍
128、 寧夏法福來食品科技有限公司總經理 朱軍林
129、 河南省柘城縣人民政府辦公室主任 徐常在
130、 河南省柘城縣辣椒產業辦公室主任 張延俊
131、 西安鼎天投資控股（集團）有限公司首席運營官 李卓宇
132、 糧油市場報產業部主任 郝瑞
133、 河南省柘城縣工商質量監督局局長 吳文華
134、 中國有機綠色食品實業有限公司副總經理 張震
135、 四川省郫縣豆瓣股份有限公司市場部經理 徐壘
136、 江西撫州市臨川龍鑫生態養殖有限公司 周彩麗 執行董事
137、 果多美 李新明 董事長
138、 河南九頻道傳媒集團董事長 王軍勝
139、 河南甲加由農業科技股份有限公司董事長 王靈光
140、 撫順獨鳳軒骨神生物技術股份有限公司總經理 李家勇
141、 承德嘉沃生態農業科技有限公司董事長 佟兆剛
142、 承德嘉沃生態農業科技有限公司總經理 劉樹生
143、 中國農業科學院茶葉研究所 陳富橋 副研究員
144、 中國農業國際合作促進會茶產業委員會趙俊傑 秘書長助理
145、 寧夏蔬菜產銷協會會長 張書峰
146、 河南中鶴現代農業開發集團副總裁 侯興福
147、 博納宏業（北京）文化發展有限公司總經理 黃志浩
148、 北京食安鏈科技有限公司執行董事 卡隆
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中國特產品牌營銷的開山之作、神農島首席專家婁向鵬的新著《大特產——讓地方特產賣遍全國》，已經正式與讀者見面。
婁向鵬被譽為中國品牌農業第一人，新書《大特產》是《品牌農業》的姊妹篇。這是目前國內第一本從市場、消費、品牌、營銷角度研究中國特產的專著，首次揭開了小特產做成大品牌的密碼。
本書得到國務院扶貧辦原主任、農業部原副部長劉堅、聯想佳沃集團董事長陳紹鵬、三全集團董事長陳澤民、史丹利農業集團總裁高進華、拜耳作物科學大中華區總裁黃偉東等業界大咖的熱情推薦。
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