區塊鏈的錯覺遊戲
連腦白金都做區塊鏈了。
至此，迅雷、天涯、人人網、柯達這些記憶深處的名字紛紛加入了區塊鏈大軍，要不是知道這是在玩區塊鏈，簡直以為是80後的集體青春回憶劇——那些我剛買得起電腦時候的名字，裹挾著一種舊校服的味道迎面走來。
這裡插一句，今天這局面，我覺得主流互聯網企業在想清楚拿區塊鏈幹什麼之前，還是別貿然「帶資進組」的好，要不然也被當成「夕陽社團」就不大合適了。
當然了，枯木逢春沒什麼不好，又在主流媒體看見這些「老朋友」還有點親切呢。直到我發現，原先探討吃喝玩樂和西二旗八卦的互聯網群，話題只剩下了買幣和買股票；在一次參加媒體活動的時候，身邊兩位同行一個說剛投資了某區塊鏈企業賺了十倍，另一個說過完年他們要發行中國第一份自媒體虛擬幣……我猛然發現，事情好像有一點點不對。
其實吧，這種熱鬧在8月份已經來過一場，國內禁止ICO之後瞬間鴉雀無聲了。這次迅雷和玩客幣似乎打開了新世界的大門，一瞬間無論是輿論還是資本，亦或我們身邊的眾生相，好像都被區塊鏈給點燃了。加上區塊鏈能刺激股價的噱頭一出，老牌互聯網公司攜帶者股民的熱情又來了番「火上澆油」。
可是讓我們停下來思考一下：ICO被禁之前，炒幣在邏輯上還能理解；但今天這個炒區塊鏈，到底是炒什麼呢？
作為一種信息加密手段，無論是給虛擬幣當背書技術，還是作為智能合約的實現方式，區塊鏈相比較來說絕不是一個很難理解的技術概念，說白了就是關於信息可靠性的安全鎖。
這種技術當然很好，應用場景也確實非常廣泛，假以時日或許我們真的會把區塊鏈當做生活中的常態。但恐怕從各個角度想，這都跟短時間超速實現財富自由沒什麼關係吧？
那麼2018年的第一把火，到底是如何燒上大夥心頭的呢？
要我說，這次突然襲來的區塊鏈大潮，就像曾經我們見到的很多次「風口」一樣，運用了人類大腦中的一個基本反映：錯覺。
吹泡沫，割韭菜也是個技術活，必須準確煽動起足夠的付款熱情才能盼來豐收的喜悅。一整套關於技術概念、產業風口和資本預期的，似是而非的錯覺遊戲蔓延開來。最終結果是我們好像都知道區塊鏈，但是我們腦子裡的區塊鏈和維基百科上的怎麼也合不到一起去了……
我們來總結一下今天關於區塊鏈的經典「錯覺」。可能回頭想想大家會發現，始終只是名詞在變，話術在變；但套路沒變，韭菜，也沒變……
「…打錢」 錯覺
有一個已經被大家玩爛的梗叫做「我，秦始皇，打錢」。
（一個早些時候大家都見過的詐騙簡訊）
這個騙局，在秦始皇出來之後就變成了梗。但在「蔣介石」那個版本里，甚至還能騙到一些人。其原因就在於，秦始皇讓打錢大家都不信了，但是其他版本里前面的信息和最後的「打錢」似乎還有點模模糊糊，或真或假的聯繫，反正簡訊很便宜，萬里有一信了就好。
這個錯覺，在邏輯學上叫做「強加因果」。前面亂七八糟和後面的打錢其實沒啥關係，根本說不通，但我們的大腦卻會主動為他們牽線。
除了硬蹭區塊鏈對資本市場講故事的項目之外，大部分希望一夜暴富的區塊鏈項目，實際都運用了這種錯位關係：實際上還是炒幣和ICO，只是必須要在前面加一個儘可能複雜的帽子，讓我們先從智能合約啊、嵌入式信任啊之類的詞說起，再講講中國講講矽谷，講講多少萬億的市場，講講巧妙的商業模式，最後落腳點呢，其實還是「我，區塊鏈，炒幣」。這樣似乎就可以逃離監管的閘刀，同時達到了快速升值的夢想。
就像迅雷大起大落的故事一樣，前面分散式計算、上行寬頻利用等等故事可謂鋪平墊穩，中間繞道玩客雲的硬體也沒什麼問題。直到玩客幣的出現，無論迅雷方面是有意還是無意，在玩家的眼裡只看到四個字：有幣！能炒！
這也是為什麼迅雷這套還是被定義為變相ICO，很快受到了監管部門的關注。
當然了，迅雷的區塊鏈邏輯其實是這輪大火里很踏實的一種了。很多不必提名字的融資項目，那邏輯那叫一個牽強，簡直能給郭德綱當素材。當然，也正是這些急於上手圈錢的「區塊鏈項目」，才把「打錢」的主體拉到了「秦始皇」的段位。
還有一種「打錢錯覺」，是用來給自己的區塊鏈項目或者虛擬幣拉背書。
比如我們能看到，很多知名學者、銀行高管都在最近討論區塊鏈時，確實用了「轉折點」「顛覆」一類的詞，然後咱們身邊的「明白人」，就會在群里猛發這些鏈接，告訴你偉大時代終於到來了，咱們擼起袖子趕緊上吧。
但問題是，人家說的是區塊鏈可以降低信任成本，提高社會共識的達成效率，在社會經濟學的角度看並沒有什麼問題。但群里討論的是某個幣又要漲價，根本不是一個東西啊！
這種就屬於偷換概念式錯覺，把其他模糊近似的東西和我要說的「打錢」強行串在一起。這就好比人家說電能改變世界；我說對啊對啊那咱們趕快去用電棍搶劫吧…..
關鍵詞聯想錯覺
在今天只能玩區塊鏈的這些企業還很紅的那個年代，有本神書叫《貨幣戰爭》。
大概現在大夥都知道這書很搞笑了，當時可是正經唬住不少人的。這本書里，描寫美國總統遇刺是這麼寫的：林肯總統表面上被南方暗殺,實際他是在簽署了某金融協議後被殺害的；肯尼迪總統遇刺前簽署了某總統令，宣布收回美聯儲的貨幣發行許可權；里根總統在簽署某金融協議，削減某某大財團的利益後就遭到刺殺。
想來不少讀者看過這段之後，會出現一種原來如此的瞭然感，原來美聯儲這麼黑暗呢！但實際上呢？這些總統遇刺前一年內簽署了各種各樣相同或類似的協議，但作者都沒說，只是把金融協議和遇刺兩個關鍵詞拿了出來，剩下的交給讀者自己聯想。
這就是一種典型的關鍵詞聯想錯覺，也就是邏輯學上的「錯誤歸因」。我們把整體語境抹去，只拿出一些關鍵詞，然後借題發揮，最後受眾感知的可能就完全是另一個意思。
今天在宣傳區塊鏈項目的時候，這也是一種相當常規的操作。
最常見的方案，是用關鍵詞聯想的方式來把區塊鏈萬能化。在宣傳區塊鏈項目的時候，一些項目發起人、投資人和KOL會故意隱去詳細的說明，只保留像「去中心化、去信任化、不變性、顛覆所有行業」這些極具聯想空間的關鍵詞。
事實上，假如各行各業都用了區塊鏈，那確實是顛覆了所有行業（雖然顛覆程度可能不是很大）。但問題是，到底是已經顛覆，還是必定顛覆、馬上顛覆、可能顛覆？這就沒人解釋了，只是告訴你「顛覆了，打錢」，哦不對，應該是「顛覆了，打幣」。
想要把一個並不複雜的技術動因，吹成碩大的泡沫，這套關鍵詞再聯想邏輯近乎是無往而不利的。可能人性中期待的就是自己從事的事情足夠複雜，足夠萬能，但又不能太晦澀讓自己搞不懂。
所以在講區塊鏈的時候，不能講「區塊鏈是利用哈希演算法進行的散列值構建鏈式結構」這種技術語言，也不能講「區塊鏈就是把錢上的防偽技術放到各種地方」這樣的大白話。那麼剩下的，可能就是觀眾想聽的吹泡沫了。
對於區塊鏈，今天能看到的大量所謂專家，都是在提取關鍵詞後粉飾以各種「互聯網話術」，最終導出各種各樣宏大且可以說很久的結論，比如什麼區塊鏈思想，區塊鏈信仰。
天啦嚕，我第一次聽說區塊鏈信仰這個詞的時候都驚呆了！就算區塊鏈像蒸汽機一樣重要吧，我實在不知道當年有沒有信仰蒸汽機的人。假如有的話，也不知道他被蒸汽機燙著了沒有？
回首一下P2P吧。吹偽裝的理論泡沫時，P2P跟今天的區塊鏈近乎是一模一樣的。不信的話去百度一下「P2P顛覆」，出來的內容絕對親切。還有種說法是P2P要兩年內顛覆銀行90%以上的業務呢。
再想想「重塑世界商業價值的O2O」，「一定變成全民參與的直播」，「改變人類認識世界方式的VR」，這些關鍵詞錯覺我們真的見的太多了。
說實話，有點膩了。
喝啤酒錯覺
還有一種錯覺，不是邏輯上的，而是心理上的。這就是我們在經歷ICO時就聽說過的那句話「區塊鏈是一杯啤酒，上邊泡沫，下邊才是酒」。
這話乍一聽非常之有道理，仔細想想有點像廢話，不是各行各業都這樣嗎？但是再仔細想想，就會發現這更像是給今天為區塊鏈瘋狂的人們設下的錯覺。
還是要回到區塊鏈的技術本質上。很多專家都認為，區塊鏈的應用分三步，第一步是代幣，第二步是合約，第三步是各種行業與金融應用。作為一種信息加密技術，它的本質是給各種信息存儲與流通提供服務，那麼它的真正價值，當然也是在信息體足夠龐大，認證方式足夠多元之後。
換句話說，區塊鏈真的發生極大的產業效應，很可能是在代幣之後的第二、第三步，甚至很多步之後。
嗯，啤酒是有啊，可是客官你這麼急，好像是等不到啊……要不喝點泡沫算了？
事實上，關於區塊鏈的投資和炒幣神話，非常專註於將模模糊糊的個案和灰色收入誇大，粉飾成一種可重複、可模仿，只是有一定幾率問題的事件。
換言之，是把今天區塊鏈相關的投資和炒幣、炒股，包裝為可能成功也可能失敗的喝啤酒。再讓人一想啤酒上邊的泡沫比例，好像喝到酒的幾率還蠻大的咧？
這是一種概念偷換之後的心理博弈遊戲。利用的就是人們對於自己運氣、能力以及人脈的盲目自信，在誇大一定成功比率之後，讓參與遊戲者以為自己是有選擇，可控制局面的。
其實呢，作為一個個體投資者，今天能接觸到區塊鏈的方式大概只有：拿錢換幣，拿錢換玩幣公司的股票，拿錢給某個大明白，讓他做項目帶你飛——貌似無論怎麼樣，都是你拿錢？
區塊鏈帶來的信息不變性紅利，可能在很長時間裡跟普通人一點點關係都沒有。咱的那點信息，可能變不變的也不太要緊。換句話說，我們能接觸的全是泡沫，沒有啤酒。
把人為抬升出的短期效益理想化，視做必然的，可重複的，只是有賴於用戶選擇的。這種錯覺下，大家都會認為自己是聰明到能喝啤酒的人。當然了，即使很少一部分人覺得能喝啤酒也不要緊，反正在中國，人是很多的。
其實想一想，這類互聯網金融類的風口炒作，套路基本都差不多：把簡單的東西複雜化，把複雜的東西神話，最後再給你一個看似勵志的雞湯故事，告訴你挺住，勝利就在眼前。結局往往是你挺住了，莊家的勝利就在眼前。
這種故事的一再重演，不知道還要經歷幾次。至少在今天的區塊鏈故事中，假如沒有監管全面切入，更複雜的故事還會再聚起熱錢。但不管怎麼說，各種錯覺遊戲都是人導演的，區塊鏈是個好東西，千萬不要讓它陪葬。
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