印度市場，小米市場份額急進，OPPO和vivo衰退

市調機構counterpoint發布的數據顯示，去年四季度小米在印度智能手機市場的份額已達到25%，超過三星奪走市場份額第一的位置，與此同時另外兩家中國手機品牌OPPO和vivo的市場份額則出現衰退。

小米急進

小米早在2014年7月份進入印度市場，當年底就取得印度智能手機市場份額第五的位置，不過隨後因為愛立信以專利侵權為由起訴小米，這導致小米在印度市場的發展遇到阻礙，季度出貨量甚至跌穿百萬。

隨後小米通過獲取高通的專利授權，在印度市場發售採用高通晶元的小米手機；同時它與富士康合作在印度建立製造廠，2015年8月其在印度發售第一部在印度製造的紅米手機，通過支持印度製造以獲得當地的支持，2016年二季度它在印度市場取得復甦，隨後它在印度市場的市場份額節節攀升。

2017年Q3據counterpoint的數據顯示小米在印度智能手機市場的份額達到22%，僅落後第一名的三星1個百分點。小米在印度市場不斷取得市場份額的增長，主要來自於它廣受印度用戶歡迎的紅米手機，其中紅米note系列是印度最暢銷的手機款式，價格更低的紅米系列表現同樣不俗。

2017年Q3小米在印度市場的出色表現，讓業界對它在Q4超越三星成為印度智能手機市場份額第一的品牌頗為期待，如今counterpoint的數據顯示它確實以2個百分點的優勢領先於三星，這是6年來三星首次在印度市場丟失第一的位置！

OPPO和vivo在印度市場衰退

OPPO和vivo進入印度市場稍晚於小米，在2015年之前這兩家企業的在印度智能手機市場的份額遠落後於小米，2016年這兩家手機企業開始在印度市場發力。

其中vivo在印度市場增長迅速，到2016年Q4更以10%的市場份額奪得印度智能手機市場份額第二的位置；OPPO也以8%的市場份額奪得印度智能市場份額第五的位置。

受2016年的成績所鼓舞，OPPO和vivo開始加大進軍印度市場的力度，2017年初這兩家企業甚至在國內抽調精兵強將充實印度市場，同時在印度市場大打廣告營銷戰，冠名印度著名的運動--板球運動，不過這一切似乎並沒取得顯著的效果，counterpoint發布的2017年Q3的數據顯示，vivo、OPPO在印度智能手機市場的份額分別為9%、8%，相較2016年Q4的數據OPPO的市場份額不見增長、vivo甚至下滑了1個百分點。

由於OPPO和vivo在印度市場的攻勢受挫，這兩家企業縮減了給印度零售商的利潤分成，縮減額度最高達到四成，這對它們在印度市場的發展造成較大的負面影響。counterpoint發布的2017年Q4的數據顯示，vivo、OPPO在印度智能手機市場的份額降低到6%，這較2017年Q4分別下滑了4個百分點、2個百分點，或40%、25%。

此前筆者在另一篇文章談到，OPPO和vivo在印度市場採取保守的策略，可能是為了回防國內市場，因為國內市場是OV的大本營，占它們各自的出貨量超過七成。據市調機構GFK和IDC等機構給出的數據，2017年OPPO、vivo在國內市場的出貨量同比分別增長-1.1%、4.4%，這可能讓它們高度緊張國內市場的變化。

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