國產手機榜上風光現實骨感
去年國產手機在各大排行榜上的風光，也難以掩蓋手機產業的「骨感現實」。
據中國信息通信研究院發布的數據，去年中國國內手機市場出貨量4.91億部，上市新機型1054款，同比分別下降12.3%和27.1%。上周，一直穩居手機市場第二梯隊的金立突然被傳出董事長股權被凍結的消息，開始暴露出手機行業在轉戰全面屏市場過程中出現的供應鏈危機，同時也折射出中國手機行業正面臨的市場飽和、需求疲軟等的困境。
新一輪洗牌在即，手機行業路在何方？
現狀
新品和促銷也難提振需求
去年，手機無論是出貨量還是上新速度，均呈現下降趨勢。根據中國信息通信研究院數據，去年除去2月份春節因素外，其餘月份出貨量均較為均衡，最高的月份是1月、9月和7月。這意味著，即便是包括iPhoneX等蘋果新品、國內多款旗艦機型上市，再加上雙11、雙12等促銷的加持，都未能有效拉動手機出貨量上升。
電信分析師付亮認為，隨著國內市場向4G轉移的高潮已過，手機銷量已轉為平滑下降趨勢。在這種趨勢下，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果這居於頂層的前五的市場優勢將進一步擴大，其他廠商如不能進入並站穩前十，將面臨越來越嚴峻的市場環境。
而即便是銷量進入前五，也要隨時防範用戶流失、思考如何「黏住」用戶。21日，運營商世界網發布了以運營商在網數據為依託的《2017年度手機在網用戶分析報告》。數據顯示，2017年度蘋果在網用戶佔比為23.89%，雖然其2017年度銷售量排名第五，但因其手機更耐用，舊機被二次使用比例高，維持了其在網用戶的領先。其次是華為（含榮耀）為22%，OPPO、vivo和小米分別為12.67%、11.02%和10.98%。由於小米目前仍主要來自於中低端用戶市場的高佔比，但中低端用戶的換機率也較高。
「小米去年出貨量很大程度上是靠低價的紅米系列，而中低端手機的忠誠度本來就不高。」付亮表示，去年換機用戶有相當一部分淘汰了前一年的手機，不同的是，隨著手機品質的逐步提高，今年行業將面臨同樣的問題：用戶換機的動力也越來越小。
突圍
單品策略與出海兩條腿走路
面對市場的疲軟，手機企業也已經有意識收縮「戰線」，同時在海外開闢新戰場謀求生存。
工信部中國信息通信研究院報告顯示，上市新機型90款，同比降28.6%，手機行業上新速度也大大減緩。而此前，不少國產手機廠商都主張「機海戰術」，金立甚至同時推出8款全面屏手機。雖然「機海戰術」能在短時間吸引用戶，但長期如此則嚴重降低了產品的辨識度，也弱化了品牌形象。
與其四面出擊，不如重點發力。付亮認為，隨著消費升級，千元以下的手機銷量將逐步減少，今年2000元以下的手機將越來越向頭部幾個品牌集中，因此，以小米為代表的廠商，急需在中高端市場打造一兩款爆品，目前，華為、OPPO、vivo在中高端市場佔據優勢，隨著品牌力的向下滲透，容易擠壓小米在2000元以下的市場。
一加手機CEO劉作虎日前出席今年極客公園創新大會並分享一加成立四年的思考，他透露，為了打造近乎完美的精品，一加放棄了其他廠商慣用的機海戰術，不會為了加快新品的進度就犧牲掉產品的任何一個細節，甚至不惜花一年的時間改良一個「腰線」。
同時，加速「出海」步伐。數據顯示，一加2017年營收超過14億美金，其中，70%的市場份額來自海外市場，國內市場僅僅佔據了其中的30%。
海外市場正成為手機廠商的一大支柱。19日，國際調查機構GFK發布的數據顯示，2017年中國手機市場上國內品牌占絕對主導地位，華為以1.02億部的銷量排名第一，而海外銷量已上升為國內一半。
排在第二位的是OPPO國內銷量7756萬部，第三位vivo為7223萬部，小米以5094萬部排在蘋果之後位列第五，其海外市場佔比預計分別為各自銷量的35.4%、26.3%、43.4%。
對比國內銷量，華為銷量分別超出OPPO、vivo2000多萬部，但並沒有佔據絕對優勢，這也表明，在人口、流量紅利殆盡的大環境下，全渠道已成為各大手機廠商的共識。當國內市場趨於飽和、競爭壓力增大，海外市場的爭奪也將愈演愈烈。南方日報記者郜小平
【盤點】
去年手機市場
那些「失意者」
在手機市場越來越向頭部品牌集中，一些失意的手機廠商已經開始「出局」。曾經風光一時的樂視手機不見蹤跡，聯想ZUK與Lenovo手機品牌雙雙被裁撤，而酷派的手機業務由誰來接盤尚未可知。而金立董事長股權被凍結，對金立的品牌是一次重大挫傷。此外，HTC2017年營收公布後，已經連續11個季度虧損，創13年來最低水平，以至於不得不「變賣」來止血，去年9月，Google延攬原參與打造GooglePixel的HTC成員加入Google。
儘管三星手機在全球佔有率排名第一，但在中國卻一直「敗走麥城」。從2014的最高20%以上到現在的2%左右，僅僅用了4年，一方面，高不成低不就的定價策略讓三星節節敗退，在中低端市場，國產手機的崛起擠壓了空間，而高端市場又被蘋果搶佔，而另一方面，三星本土化策略節奏緩慢，難以跟上瞬息萬變的市場。
而較早出海的手機廠商也遭遇怒其不爭的尷尬。2016年底，TCL旗下阿爾卡特還宣稱自己是海外出貨量最高的中國手機廠商，2017年手機出貨量僅為4387.6萬台，同比下降36.2%，「全年出現較大虧損」。而中興，則面臨著華為、小米等國產手機出海的前後夾擊。
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