曾經開一家火一家，如今卻奄奄一息，它能否斷臂求生？

編者按：傳了5年之久的「賣掉家樂福的」傳聞，在昨天成真了。1月23日，法國零售商家樂福（Carrefour）宣布，騰訊與永輝將對家樂福中國進行潛在投資，且家樂福與騰訊已達成在華戰略合作協議。

原載於財經記者圈（ID：caiji007）

昨天，家樂福發布公告稱：家樂福與騰訊和永輝簽署了一份對家樂福中國潛在投資意向的條款清單。此次投資完成後，家樂福仍將是家樂福中國的最大股東。

近五年來，家樂福業績持續下滑，門店關閉潮不斷，與加盟商糾紛不斷。此次騰訊出手，奄奄一息的家樂福總算迎來救星。

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昔日輝煌

1995年，家樂福首次來到中國大陸開店，宣告在成立36年之際，進軍中國市場。經過10年高速發展，2006年為止，家樂福在中國擁有100家門店，和沃爾瑪一樣，成為中國人耳熟能詳的外國大超市。

早期的家樂福，開一家火一家。如果有新店開張，開業當天來買東西的顧客，絕對會擠爆家樂福的大門。年底或節日的促銷活動會讓顧客擠破頭。

家樂福在一線城市和經濟發達地區建立了自己的市場優勢。

那時候的家樂福和沃爾瑪，打造了中國綜合大賣場的黃金時代。

家樂福在當時中國人眼中，是一種頗為高級的賣場購物模式。它與中國此前流行的小賣部完全不同，大賣場是一種新時尚。

家樂福在一定意義上來說，是中國實體零售業長久以來的領導品牌。那時候，整個零售行業都在向家樂福學習，並且覬覦家樂福的管理人員。如果一位人的簡歷上擁有一段家樂福的經歷，那麼在尋找下一份工作時，談一個好價錢並不是什麼難事。

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盛極而衰

盛極而衰，是哪個行業都逃不過的命運。

鼎盛的時期就像熟透的果實，看上去很美好，然而，本質上已經開始糜爛。

從2005年開始，家樂福全球業績已初顯頹勢。受經濟大環境的影響，家樂福和其零售同行對手們一樣遭遇了資金周轉困境，走上了「斷臂求生」之路：先後退出中國香港、日本、韓國、俄羅斯、墨西哥、義大利南部、比利時部分地區零售市場。

自2010年開始，受到電商衝擊，「增速為歷史最低」的字眼頻頻出現在各大報告的統計數據和分析中，中國實體零售行業的黃金時代已經一去不返。

家樂福在中國享受了時代的增長紅利之後也無可避免的隨著大勢落入持續的低迷中，更糟糕的是，家樂福慢了。

在一個被時代甩開的隊伍里，迅速變換隊伍才能跟上時代的腳步。家樂福知道要更換隊伍，卻跑不快。

在電商的夾擊下，毛利高、面積小的精品超市以及便利店成為市場新寵。家樂福迎合市場趨勢上線了「家樂福 Easy」 。

然而，從2014年開出首家店至今，「家樂福 Easy」 只有30家店。而阿里的目標是，年內開出萬家「天貓小店」，京東宣布未來5年，要在全國開設100萬家京東便利店。

電商方面， 2015 年 6 月才開始在上海試運營，至今僅僅覆蓋 18個城市。北京地區最快能次日送達，上海極少數區域能夠享受3小時急速送達服務。而且，用戶需購買129元才享受包郵，這與88元包郵的天貓超市和99元包郵的京東超市相比，時間價格都已經輸了。

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風光不再

隨著零售大環境的不景氣，定位在一二線城市的家樂福，已越來越難以承受高昂的租金等成本，數據顯示，家樂福中國已連續2年銷售額出現了負增長，在銷售額和門店數量上更是被曾經的「徒弟」大潤發甩在身後。

2016年，家樂福在亞洲市場銷售額下降3.8%，運營利潤虧損了5800萬歐元。財報提及，家樂福在中國台灣地區發展不錯，但在中國大陸業績不佳——同店銷售額下降了7.6%。

由於業績不佳，家樂福考慮剝離中國業務的傳言也由來已久。去年11月，被問及他對於中國市場的態度時，邦帕德向路透社表示，他將在今年1月公布對中國市場的決定。

Bryan Garnier的分析師在一份研究報告中指出：「到目前為止，在中國大陸成功的外資零售商都與本土零售商達成了合作。」

就在上周，家樂福中國業務還傳出正在洽談出售的消息，阿里、歐尚、騰訊均有意收購。目前來看，家樂福引入騰訊與永輝投資，打破了賣身傳聞，對於急需轉型的家樂福來說，這都是其剝離中國業務的第一步。

「家樂福終於賣身了！」，市場的反應出奇一致。

這一次，家樂福能否回到曾經的王者地位？我們拭目以待。

版權信息

綜合自金融家（ID：ijrjia）、每日經濟新聞（ID：nbdnews）、經銷商、新京報等等。

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