該如何複製《旅行青蛙》？
一
大家好，我是知名教授卜鎮京。好久不見。離過年還早，這裡祝大家早年快樂！
我的公眾號「卜鎮京教授」雖然註冊完成了，但是粉絲還是太少了，所以依然使用「灰鴿叔叔」這個公眾號進行更新。
你們不要研究灰鴿叔叔和卜鎮京教授是不是一個人。當然是一個人。不公開是因為怕大家讓我人格分裂精神病。
我們今天的研究對象是《旅行青蛙》：一款不需要操作、甚至不用聯網、有可能畫面一天都沒有變化、神奇地登上中國區APP遊戲首位的日文遊戲。
玩家唯一的樂趣就是等一隻青蛙出門發明信片。到底是怎樣的明信片呢？
隨緣。
青蛙出門的時候，玩家的心態是這樣的：
青蛙回家的時候，玩家的心態是這樣的：
在遊戲安裝包文件越來越大的今天，3D畫面都顯不夠的今天，首充6元送趙雲的今天，開局一人一條狗的今天，爆紫裝系統回收的今天，這樣的遊戲能紅，而且紅到跨越語言的邊界拿到第一，簡直打開了人類的新視野。
如果遊戲的製作門檻不高，又足夠紅，那我們不妨思考：既然《旅行青蛙》那麼受歡迎，我們該如何複製它？有沒有機會趁著旅行青蛙走紅的機會，抓住時代賦予的機遇，贏得市場，甚至於，傳播核心價值觀？
冷靜。我是認真的。
二
當然有可能。
首先，我們思考的是「生物的多樣性」。直接照搬照抄是不合適的，但我們的世界斑斕多彩，據生物學家統計，目前地球上已知的動物有150多萬種，無論是按照水生和陸生，有脊椎和無脊椎，胎生和卵生劃分，都有著龐大的數據基礎。而青蛙僅僅是這150萬種里非常非常小的一分子。哪怕加上它的好朋友倉鼠、蝸牛和飛蛾，也是佔據了生物鏈極小極小的一部分。
說到這裡大家應該很清楚了。不僅僅青蛙可以旅行，雞鴨鵝魚豬貓狗都是可以旅行的。而且從粉絲基數來說，貓和狗更多。以《旅行的貓》為例，玩家可以通過在院子里挖貓糧，等待主上的歸來。如果收到主上發來的明信片，簡直讓人感激涕零：
從IP的賦予效應看，國內許多巨頭已經具備了得天獨厚的優勢。例如騰訊遊戲，可以開發《旅行企鵝》，阿里則是《旅行天貓》，京東是《旅行狗》，樂視是《旅行的賈躍亭》……
一派百花齊放的場景。
但生物的變更只是非常簡單的1.0做法。我們必須思考有沒有更強大的路徑。所以接下來我提出了第二個非常有價值的建議：跨界整合。我們完全可以和其它遊戲進行深度合作，推出《旅行莊周》、《旅行李澤言》、《旅行吃雞》等產品，也可以和動漫產品合作，推出《旅行皮卡丘》、《旅行麥昆》、《旅行葫蘆娃》等產品。
以《旅行吃雞》為例，玩家下載之後，可以在院子里收集子彈，購買防彈衣和平底鍋等商品，往一個人的包里放完之後，就耐心地等待他出門寄明信片。明信片的內容也很簡單，就是各種行動場景。包括每間房屋的裝潢擺設等。
懷舊一點的還有《旅行魂斗羅》、《旅行馬里奧》等等。院子里收集蘑菇，等待馬里奧出門，寄回水管里的照片即可。
這是一個非常討巧的做法。既有現有產品的走紅基因，又有既往IP的形象賦能，很可能產生1+1至少等於2的效果。
我們理解了多樣性，懂得了跨界整合，但這樣還不夠。在這個時代，做任何一款內容產品，都需要審視自己的內心：我有沒有傳播正能量？有沒有為社會做出貢獻？僅僅強調流量就夠了嗎？那我和今日頭條、咪蒙又有什麼區別？
所以我們必須思考3.0層面的問題，那就是如何用《旅行青蛙》的理念說好中國夢。
我們注意到，從本月下旬起，各地的兩會已經陸續召開了。到了春暖花開的季節，我們將迎來全球矚目的全國兩會。這也是十九大之後的首次兩會，一定是一次繼往開來，奮發向上的兩會。
但每年的兩會，我們都會注意到一個現象：那就是記者報道的熱情和公眾閱讀的熱情不匹配。歸根結底，很可能是方式方法的問題。如何破局，成為了各個傳播機構的重點工作。本來我也沒什麼太好的辦法，直到《旅行青蛙》的出現。
在這裡，我鄭重建議，在兩會期間推出APP《旅行的人大代表》：玩家在院子里收集筆記本和筆之後，就可以等人大代表出門，隨後信箱里就可以收到來自會場的明信片，還能附帶新聞信息，從而達到輿論引導的效果。
人大代表回家後，會帶來一些「方針政策」小特產，可以送給守候在院子里的「上訪戶」，從而獲得更多的出門道具。
玩家可以用自己的名字命名遊戲中的「人大代表」，從而實現「人人參與兩會、人人問政兩會」的效果。這時候大家朋友圈曬的就不是什麼風花雪月娛樂八卦了，而是一派熱火朝天、關心國家大事的場景：
「我的人大代表怎麼還沒去開會啊！」
「我的人大代表怎麼開會還沒回來啊！」
「我的人大代表今天發來了和許家印的合影啊！」
輔以兩會的新聞鏈接。
簡直贊爆了。
三
《旅行青蛙》帶來的不僅僅是一個意外走紅的遊戲，還有許多值得借鑒和學習的理念。我們不能只看到佛系，只看到慢節奏的重要，還必須看到它的社會意義。
如果複製取得了成功，那就意味著我們為社會做出了貢獻。如果不成功，也能證明一個重要理論。那就是：
對中國的年輕人來說，除了青蛙，其它物種沒有成功的可能。
一個背景聲
「因為膜蛤。」
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