剛剛，據說快手融資10億美元，一半中國人撐起了180億美元估值？
投資界1月25日消息，據《財經》多方求證獲悉，短視頻平台快手即將完成新一輪10億美元融資。上一輪領投方騰訊將繼續跟進，B輪投資方紅杉資本中國也在此輪跟進。同時，快手目前已經啟動IPO輔導，預計最快2018年下半年在香港上市。
此次投後估值180億美元，與去年3月的30億美元相比，翻了六倍。
快手官方數據顯示，2017年3月快手日活為5000萬，總用戶量達到4億人；2017年11月，快手日活躍用戶翻倍，超過了1億人，總用戶量也超過了7億，7億人，是什麼概念？相當於一半的中國人。
快手「進擊」的2017
大部分創業故事的開端大多平庸、黯淡中間還夾雜著各種艱辛，以至於大多數人們很難從最初嗅出日後發跡的端倪，快手便是如此。
快手在高速成長中被認為low、低俗，但是坐擁7億用戶的快手到底有多火？投資方紅杉資本中國的曹曦表示，第一次試用快手就停不下來。馬化騰在投資時道：「快手專註於服務普通人日常生活的記錄和分享，拉近了人與人之間的距離。」
火爆全國的時候，快手卻成立6年都沒有做過品牌推廣。
宿華十分低調，他極少出現在大眾視野。2013年他第三次創業，加入了快手。當年兩公司合併，一共只有10個人的團隊全部是工程師，沒有人真正做過用戶產品。所以在做產品的設計、設定和規則時，更多是從用戶的需求出發。宿華表示，當時沒有經驗去借鑒，也不太關注他人的產品，只想幫用戶去記錄生活。抱著這樣一個目標去做，反而有一個相對比較獨特的定位「這定位有它存在的價值，也是我們的使命，更多的是想清楚自己想要為用戶帶來什麼價值。」
很多人都覺得快手是走二三四線城市路線，其實不然。對此，宿華的解釋是，這是中國社會形態決定。
「我們在做的時候把所有的用戶做了一個抽象，當做一個人來看。這一個平均人的屬性是什麼樣的，代表社會的屬性。」宿華解釋道，「中國今天整個人口結構里只有7%的人生活在一線城市，93%的人不在。那這個平均人的屬性當然是二三線人的屬性。假如中國93%的人生活在一線，我們做的產品肯定更偏向於一線城市。這個問題答案不是可以去做，產品是針對最普遍存在的用戶去做設定，而中國的現狀是這樣。」
快手從最早做的照片到動圖到視頻，從7秒支持到17秒到57秒，再到直播，轉變的背後是年輕人社交的驅動。而快手的定位一直是生活的記錄分享，短視頻只是其中一個信息的格式。用戶迅猛增長，快手改進了推薦演算法，在人和人之間推薦智能匹配上面做了大量自主學習改造工作，極大的提高了用戶體驗和效率。
加上此輪融資，快手一共拿到了6輪融資近14億美元，其中不乏晨興資本、紅杉資本中國、百度、騰訊等一線投資機構和互聯網巨頭。與此同時，騰訊在投資後沒多久，關閉了其2013年上線的騰訊微視。快手已經不能被忽視了。
短視頻們的商業化
互聯網產品的商業價值是由其用戶基礎和平台調性共同決定。對品牌來說，快手的優劣點都很明顯，單一的APP和媒體矩陣相比差距也很大。對剛商業化起步的宿華來說，需要精準的找到適合的方式。
短視頻時長短、內容精、長尾效應高、重複率低、可以精準投放，從盈利模式上有著天然的優勢，一直被公認為是「離錢最近的媒體」。數據顯示，預計到2020年，短視頻內容消費貢獻的廣告營收將是今年的10倍，達到600億元人民幣。
「只要有用戶、有播放量，就一定可以商業化。」此前一下科技創始人韓坤曾表示，直播商業模式是逐漸潛移默化的：一、用戶打賞；二、當明星、媒體、大V都開始直播直播，流量更加集中，商業廣告隨之而來。最有效的是把用戶和客戶做到有效的連接，商業模式自然而然就來了。
目前3種主流短視頻商業化生態有：基於客戶付費的廣告模式、基於購買付費的電商模式和基於用戶付費的打賞訂閱模式。
還有當下引爆市場的在線答題模式，獲得市場認可並呈現擴散趨勢，不少人開始思考在線答題未來的商業空間，而引入廣告，是很多大佬和科技、商業從業者對在線答題平台未來商業想像空間的預測。
快手的商業化起步非常晚，很多產品當用戶達500萬時就開始做廣告商業化，而快手到日活5000萬才開始。過去5、6年都未做過推廣，在變現方面宿華更多是借鑒行業的經驗，此前他規劃的商業化路線也比較簡單：第一是廣告，做信息流產品大量內容的呈現，體驗好點的可以快速跳過，或是一些貼片廣告；第二是做直播，用戶和粉絲面對面，打賞刺激內容生產；第三考慮做遊戲的運營；第四是會員的增值服務，如會員特權、會員的福利等等。
目前，快手最主要的商業模式是直播，還有信息流廣告、遊戲等。此前有媒體估算稱，快手直播月流水大概5億，與主播五五分賬再算上稅費等成本，直播產生的月收入約為2-3億元，直播創造的收入已讓快手實現盈虧平衡。
晨興資本張斐曾分析，快手平台上內容生產者可能以三四線城市為主，但是觀看用戶分布相對平均，視頻播放量每天已經達到六七十億次，跟Facebook體量相當。而用戶在快手每天平均使用時長達到40分鐘。廣告最看重的幾個指標，快手表現都不差。重點在於廣告主是否認可快手的品牌調性。
據投資界不完全統計，較為熟知的短視頻應用有34家，如下圖所示。其中快手、美拍、一下科技、頭條為主要玩家。從2012年初至今，國內各類短視頻相關創業項目的融資規模近150億人民幣，投資機構多達60家。
快手要上市，其它玩家「急」了？
自去年年初，關於快手上市的消息不斷。
去年年初，就有外媒報道，快手計劃於晚些時候在美國上市，但具體計劃也有可能做出調整。隨後，快手方面向新浪科技回應，「目前還沒有上市的具體時間表，此說法也並非事實。」近日，關於快手準備在香港上市的說法也此起彼伏。毫無疑問，快手最終都會登陸資本市場，美股、港股都是不錯的選擇。
若以最直觀的商業模式——直播來看，快手最直接對標的上市公司就是陌陌。但截至發稿，陌陌（股票代碼：MOMO）總市值57.59億美元。加之陌陌的收入要高於快手，若大部分憑藉直播模式，很難支撐快手的百億估值。
在快手轉型視頻社交的2013年，微信、QQ、新浪微博是最火爆的社交產品。此後，美拍、秒拍、小咖秀、梨視頻、抖音等視頻類社交產品相繼入局。如今，擁有龐大流量的今日頭條組建的西瓜視頻、火山小視頻、抖音短視頻矩陣等等，都給快手巨大的壓力。
與快手直接對標的火山小視頻，自2017年5月起，日活躍用戶翻了近9倍，從271.9萬上升至2431.6萬。在人均日啟動次數上，達到4次，超過了快手的2.7次。而抖音更是從0快速做到日活破億，引起了全民狂歡。
去年年底西瓜視頻嘉年華上，張一鳴表示，頭部生產專業內容的作者和創作中長尾內容的作者，能夠同時成功是因為「短視頻為更多人提供了平等創作的機會」。過去一年間，更多廣告主預算開始向短視頻行業傾斜，2017年中國信息流視頻廣告收入同比去年增長 224.3% 。短視頻經過一年的發展，已經進入到了全民變現的時代。張一鳴還宣布，西瓜視頻將拿出20億元幫助平台上的短視頻作者變現。
同樣佔據短視頻社交重要地位的還有美拍。美圖在去年於香港上市，IPO發行價8.5港元，市值達350億港元。在國內市場近飽和之後，美團早已開始了國際化之路。
美拍內容副總裁才華在美拍2018年戰略發布會上表示，2018年，美拍將從專註女性化生態、打造多元MCN生態、引領潮流文化的三大戰略方向發力。美拍將投入5億資源、百億流量，以及美圖旗下全矩陣用戶資源，啟動對美拍女性化生態的重點扶持。
據悉，美拍M計划上線7個月以來，美拍達人生產的廣告視頻共獲得了6億播放，為所有廣告主們創造了超2.4億元的商業價值。
如此來看，快手除了拓展更多的商業模式探索有效的變現途徑外，還要持續滿足用戶的需求，如何更有效的推展國際化等等都將是快手需要面對的挑戰。2018年對短視頻們來說，都是要大幹的一年。
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