近期股價急漲傳Prada 將被併購 潛在買家包括 Gucci 母公司
圖為Prada在國內的其中一間店鋪。拍攝：時尚頭條網
文 | 陳舒
繼 Salvatore Ferragamo之後，Prada 成為今年第二個傳被併購的奢侈品牌。
在 Prada 發布了2018年秋季男裝系列的幾天後，品牌走向再一次引發了業界的猜測。援引美國女裝日報的一位不願透露姓名的米蘭分析師表示，LVMH集團和開雲集團最有可能成為Prada 的潛在買家，並認為後者更適合，不過該分析師補充指出未發現任何存在的交易。
Prada集團近一個月來的股價走勢
自1月2日以來Prada集團股價已經上漲了20.6%，目前市值約為854億港元約合88億歐元，而LVMH集團和開雲集團的市值分別是其的13倍和6倍。
截至發稿，Prada集團發言人未對股價漲幅和可能出售的消息作出任何回應。
Prada集團於2011年6月在港交所啟動了首次公開發行，Miuccia Prada和她的丈夫Patrizio Bertelli及其家族是該集團的主要股東，集團旗下包括Prada，Miu Miu以及Church等品牌。
正在經歷一個重組階段的Prada尚未公布年終財務報告，但在2017年9月，首席執行官Patrizio Bertelli指出，集團2017年上半年盈利能力下降是因為 Prada正在經曆數字化轉型，並表示對長期增長持樂觀態度。他進一步談到，「我們相信轉型升級是恢復收入和利潤率穩步增長的最佳方式，儘管可能需要比預期更長的時間。集團目前的現金流和資產負債狀況保持穩定，這使我們能夠在長期內為股東創造價值。」
據時尚頭條網數據，雖然Prada集團在包括中國的亞太地區出現復甦跡象，新成衣及皮具產品也錄得增長，但截至7月31日的上半年內，集團純利下跌18.2％至1.16億歐元，收入減少5.5％至14.6億歐元。
顯然，對比Gucci和LV等競爭對手來說，Prada已明顯掉隊。
值得關注的是，2年多以來，Gucci持續地與奢侈行業的不穩定性抗衡,更把愛馬仕拉下馬，在剛剛過去的2017年，Gucci再次成為最受歡迎的奢侈品牌。對應的，Gucci取得了令人瞠目結舌的增長速度，去年第三季度銷售額增長49.4%，達到15.5億歐元。而去年上半年的銷售額增長率也達到43.4%至28.32億歐元，毫無懸念將首次進入50億歐元俱樂部。
除了在營銷策略與數字化上的積極投入之外，創意總監Alessandro Michele所構建的美學體系成為推動Gucci復興的源動力，而這種美學體系依然為消費者所喜愛的現象，折射出當代社會伴隨著科技發展，人們的普遍焦慮以及對浪漫主義的回溯。
有分析表示，Gucci把握住的不僅是時尚行業轉瞬即逝的潮流，更多是扼住了時代的脈搏。
沒有一個品牌能夠歷久彌新，有分析表示像Prada、愛馬仕等漸進保守變化的奢侈品牌如何持續吸引年輕消費者將成為難題。
法國巴黎銀行一份數據報告引用了Prada對經典Saffiano系列作出的漸進變化為例，指出Prada的創新可能是錯誤的，因為改變太小以至於過去已經購買了Prada的消費者可能被「忽視」。
Prada集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示，Prada進軍中國電商是集團數字化戰略的一個重要進展，該戰略基於三大支柱，其一是通過電商平台推動在線銷售，其二是開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗，其三是增加集團對數字化的投入。
Gucci 的一路狂奔，推動了開雲集團的業績增長，股價也創下歷史新高，近一年來股價增加了80%，市值更破紀錄突破500億歐元。而無論是Salvatore Ferragamo 還是 Prada，分析師的潛在買家名單里都有開雲集團。
據英國《金融時報》早前消息，開雲集團已將70%的 Puma 股份分配給股東，其中Artémis將成為持有Puma 29%股份的「長期戰略股東」。Artémis持有開雲集團 40.9%的股份，而開雲集團將繼續持有Puma 16%的股權，另外約有55%的股票在資本市場流通。
剝離 Puma後，有分析認為計劃專註奢侈品領域的開雲集團將有大動作，很有可能展開收購。
併購傳聞傳出後，截止發稿，Prada集團（01913.HK）今日股價下挫逾2%至每股33.50港元。
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