Tod s收入連續8個季度錄得下滑，但表示將放棄時尚回歸經典

鞋履品牌Tod"s的時尚改革似乎並沒有獲得應有的回報，未來將回歸傳統與經典。

作者 | 周惠寧

隨著全球時尚行業不斷變革，奢侈鞋履行業近年來開始轉冷。

在截至12月31日的2017財年內，義大利奢侈品集團Tod"s（BIT: TOD）銷售額同比下跌4.1%至9.36億歐元，其中第四季度銷售額錄得2.41億歐元。

受批發渠道表現疲軟影響，核心品類鞋履的銷售額同比下降4.2％至7.58億歐元，皮具及配飾銷售額則同比減少4.7%至1.36億歐元，成衣類銷售額則基本與上一財年持平，漲幅為0.5％至6870萬歐元。

圖為Tod"s集團2017財年各部門業績數據（點擊大圖查看更清晰）

按品牌分：

核心品牌Tod"s銷售額受鞋履品類業績低迷影響，同比減少7.7％至5.12億歐元，已連續8個季度錄得下滑；

Hogan銷售額則受義大利本土市場疲軟打擊，同比下降4.8％至2.03億歐元；

Roger Vivier則延續增長態勢，同步上漲7.8％至1.79億歐元，集團首席財務官Emilio Macellari曾表示，Roger Vivier或將成為利潤最大的品牌；

Fay的銷售額同比增長1.4％至6350萬歐元。

按地區分：

義大利地區銷售額同比下降4.3％至2.982億歐元；

在歐洲其他地區收入則下滑2％至2.451億歐元；

美洲地區銷售額下降了19.3%至7800萬歐元；

大中華區銷售額同比上漲0.8％至2.12億歐元，按恆定匯率計算則增長3％，主要受內地市場強勁的銷售增長提攜，香港和台灣地區的業績則延續消極態勢；

在全球其它地區的銷售額同比減少4.1％至1.3億歐元，其中日本錄得強勁增長，而韓國市場依然面臨困境。

截至報告期末，Tod"s集團在全球共有275家直營店和112家專賣店。

集團董事長兼首席執行官Diego Della Valle表示，2017財年業績基本符合預期，在高層管理團隊的努力下，集團在過去半年中的業績開始慢慢出現改善跡象。

值得關注的是，2017年11月曾有傳聞稱Diego Della Valle將卸任首席執行官一職，該消息隨後便被集團否認，其本人則回應稱任期何時結束仍未確定，但當管理層到位、時間適宜時，他或許會考慮這個問題。

同年11月，集團任命奢侈珠寶品牌寶格麗原全球銷售總監Umberto Macchi di Cellere為總經理，接替在集團工作了33年的Stefano Sincini。

圖為Tod"s經典產品「豆豆鞋」

針對核心品牌Tod"s，集團將繼續強調其義大利製造的高品質與工藝，並把重心放在已有的傳統和標誌性產品上，而不是時尚類產品。

不過，有分析師指出，Tod"s業績的持續走低並非無跡可尋，奢侈鞋履品牌的糟糕業績的背後是過度依賴經典款式、產品結構單一，在奢侈鞋履行業轉冷的當下，品牌最不能忽視的關鍵點是潮流的遷徙和消費者喜好的演變，而Tod"s卻選擇背道而馳。

目前，純粹配飾品牌普遍面臨產品線是否多元化的困境，有越來越多精明的消費者認為現在手袋比鞋履更值得投資。

對於2018財年，Diego Della Valle強調未來12個月將會是集團轉型的關鍵時期，未來的發展重心將放在旗下品牌產品和線下門店的數字化改造上。

財報發布後，Tod"s集團股價下跌0.16%至每股60.6歐元，近一年來其股價累積跌幅10%，目前市值約為20億歐元。

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