2017年中國智能顯示與創新應用產業大會在京召開
2018年1月25日，由中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合主辦的「2017年中國智能顯示與創新應用產業大會暨CRC2017年度彩電行業研究發布會」在北京泰福酒店隆重召開。本次會議以「聚智共謀盛視，攏能同策新途」為主題，在對2017年中國彩電行業和中國智能音箱行業進行盤點及預測的同時，集結主管單位、行業專家、研究機構、整機企業，圍繞技術創新、產品升級、用戶體驗、渠道發展等關鍵熱點，展開互動交流，深入探討。本次大會得到了創維、TCL、海信、長虹、康佳、海爾、夏普、三星、飛利浦、LG、索尼、熊貓、樂視、小米、暴風、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風行、PPTV、聯想、京東方的大力支持。
致辭：
首先工業和信息化部電子信息司消費電子處調研員周海燕代表政府主管部門，中國電子視像行業協會常務副會長白為民代表主辦方為大會致辭，她們對本次大會的召開對顯示行業的意義表示肯定，並對2017年顯示行業的發展現狀進行了總結。
彩電行業：
中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒從產業鏈角度對2017年彩電行業運行情況進行梳理，他指出中國內銷市場整體表現良好，消費升級成為行業發展的核心引擎；出口市場來看，1-11月份出口量是7422萬台，同比下降了0.8%，出口額是128.3億美元，同比上漲13.6%。他認為未來顯示行業前景光明，首先技術革命是最大的機遇，隨著技術的普及電視尺寸將邁進80-120英寸；其次是客廳經濟，家庭互聯網時代已經到來，電視屏相對於移動屏在客廳場景中更有優勢；三是5G時代已經帶來，將促進4K整個產業鏈的完善，4K產業規模有望釋放；四是電視產品更新換代加快，目前通過中國電子視像行業協會的不斷宣傳，消費者已經形成了電視產品更新年限為7年的意識，更新換代加快將進一步激發消費升級。
奧維雲網（AVC）黑電事業部副總經理朱圓圓對2017年中國彩電市場進行了總結並對2018年彩電趨勢進行預測。她指出，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬台，同比下降6.6%，最長周期的面板漲價導致整機成本不斷攀升，彩電均價回升，零售額規模1630億元，同比增長4.5%。2017年中國彩電行業零售量下降的主要原因在於：
一是房地產嚴厲調控，2017年房地產市場迎來史上最嚴調控，在2017年房地產市場降溫影響下，大家電市場表現均差強人意，2017年除彩電市場外，冰箱零售量規模同比下降1%，洗衣機零售量規模同比下降2%。
二是面板經歷最長漲價周期，從2016年3月開始到2017年4月，是面板史上最長的一次漲價過程。受面板漲價的影響，不僅僅是中國彩電市場規模出現了下降，全年彩電市場表現同樣乏力，據奧維雲網（AVC）數據顯示，2017年全球整機出貨2.2億台，同比下降3.3%。
三是互聯網品牌表現乏力，面板漲價以及資本投入減少的影響下，互聯網品牌發展遭遇瓶頸，2017年互聯網品牌的市場份額僅為13%，較去年同期下降了6個百分點，2017年互聯網品牌新上市機型數量161個，同比下降11%。
四是替代品崛起之患，與視聽相關的其他產品藉助智能化，同樣迎來快速發展，並對智能電視產品形成替代，2017年OTT盒子的零售量規模為1047萬台，智能微投的零售量規模為129萬台，智能音箱藉助人工智慧風口零售量規模達176萬台。
雖然彩電市場規模表現呈下降態勢，但彩電市場仍有亮點：一是產品升級，二是渠道定位分化。首先產品方面：1.大尺寸化是升級主旋律，55寸產品繼續2016年的增長趨勢，2017年市場零售量份額為30.1%，較去年同期增長了6.2個百分點。2017年尺寸向一大一小聚攏趨勢凸顯。32寸產品智能化升級存在增長空間，2017年市場零售量規模為17.5%，較去年同期增長了0.7個百分點，預計2018年32寸市場規模基本持平。2017年超大尺寸市場保持增長，其中65寸產品市場零售量份額為5.5%，較去年同期增長了1.5個百分點。2.形象產品逆勢增長，2017年中國彩電市場規模雖然呈下降趨勢，但消費者對高端差異化產品的需求仍然在增加，曲面電視的市場零售量份額為7.3%，較去年同期增長了1.9個百分點；超輕薄電視的市場零售量份額為4.1%，較去年同期增長了2.5個百分點；無邊框電視的市場零售量份額為2.3%，較去年同期增長了0.5個百分點；分體電視的市場零售量份額為0.6%，較去年同期增長了0.2個百分點。3.OLED呈現新的發展狀態，目前中國OLED電視市場仍在培育期，但潛力巨大，根據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年OLED電視的市場零售量規模達11.3萬台，同比增長92%，2018年隨著面板供應的增長和價格的下降，OLED電視的市場潛力將得到釋放。4.4K普及8K即將到來，4K電視已近普及，據奧維雲網（AVC）全渠道推總數據顯示，2017年4K電視市場零售量份額為60.1%，較去年同期增長了11.9個百分點。而消費者對顯示的追求卻沒有極限，77%的高端用戶認可8K技術是電視未來的發展趨勢。5.激光電視全面發展，2017年激光電視銷量完成7.6萬台，呈現高速增長。從光源來看，實現雙色4K和三色4K光源，讓色彩方面表現更出色。從尺寸來看，向更大尺寸邁進，據了解，海信將於3月份發布300寸激光電視，將激光電視無限擴大。從價格來看，眾多品牌的加入和各大品牌在關鍵節點的密集促銷，使價格越來越親民。在渠道方面也加大了投入，海信等品牌都在加速對激光電視體驗店的建設，來提升消費者的視覺體驗。
渠道方面：1. 線上線下定位分化，線上渠道和線下渠道作為兩種不同的消費場景，為消費者帶來的消費體驗也有所不同，線下成為企業利潤的主要來源，未來將以提供高端產品和高品質體驗為主；線上成為企業規模增長的主要拉動力，未來將以高性價比產品和便捷快速的體驗為主。2. 促銷從線下向線上轉移，2017年彩電市場促銷雖多，但爆發點集中在線上兩大節點：618促銷、雙11促銷，奧維雲網（AVC）分析認為，過去幾年，彩電市場促銷由原來的線下三大重點傳統零售節日促銷向常態化、多點開花式促銷轉變，未來促銷將重新集中，但主戰場由線下轉向線上，彩電企業需要調整好促銷節奏和資源，把握彩電市場促銷模式的再一次轉變。
進入2018年上游面板全年供需整體寬鬆，產能持續增加；房地產政策漸松，更新換代需求加大，新增需求拉力回升。隨著供給端和需求端向好，彩電企業對市場規模的期望樂觀，2018年國內五大企業中國市場的預計出貨量同比增長23%，較2017年增長了17個百分點。奧維雲網（AVC）預計，2018年彩電市場的零售規模將達4898萬台，同比增長3.1%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.1%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3454萬平方米，同比增長9.4%。
領袖論壇：
關於8K電視，富士康集團品牌行銷總處副總經理張新宇表示，夏普在2017年推出了第一台消費級8K電視，而且不僅僅是硬體實力的提升，夏普的目標是構建8K生態圈，打通從內容、編輯、傳送、顯示整個8K鏈條。富士康和夏普已經為迎接8K時代的到來做好了充足的硬體、技術、資金儲備，以此加速8K時代的到來。
關於激光電視，海信激光顯示公司副總經理王偉指出，中國消費者對大屏電視需求正在日益增長，中國電視的平均尺寸遠大於北美和西歐，激光電視在大屏領域具有較強的競爭力，2017年海信激光電視在80寸以上市場佔有率再次翻倍。未來海信激光電視在尺寸、顯示、應用場景等方面將繼續升級，更好的滿足消費者對大屏的需求。
關於渠道，京東商城黑電業務部總經理楊子盛表示，京東在過去的一年中，主推中高端產品，55寸以上大屏、量子點、OLED、人工智慧電視均獲得增長。未來京東將聯合上游、整機進行資源整合推動行業發展。同時京東也將加強無界零售的建設，通過渠道下沉、IP營銷、場景融合、場景創建實現流量轉化。
2017年最火的莫過於人工智慧，中國站在了AI發展的風口上。2017年同時是人工智慧電視元年，眾多品牌紛紛在今年上半年推出人工智慧電視新品。據奧維雲網（AVC）線下監測數據顯示，2017年上市電視新機型中人工智慧電視產品佔比達23%，人工智慧電視正在成為彩電市場的下一個熱點，遠場語音作為語音控制的進階版，2017年市場零售量份額已達0.6%。
中國科學院聲學研究所主任顏永紅通過對亞馬遜Echo產品的發展歷程的介紹為未來家電行業的雲端競爭提供指導，他認為硬體供應（晶元、面板、揚聲器等）日趨集中，差異化越來越小，終端價值和用戶黏著度將越來越依賴雲端的能力，人工智慧對行業的改造尚處在初級階段，彎道超車是可能的。互聯網巨頭加速布局入口平台，和互聯網巨頭相比，家電廠家處在弱勢，在軟體技術上不佔優勢，未來電視企業加強雲端建設，提早布局。
TCL集團副總裁、TCL多媒體CEO王成認為國內新一輪消費升級已經到來，用戶對精品的需求不斷增長，除了硬體上的創新外，人工智慧技術帶來產品體驗上的改變。TCL的人工智慧小T以用戶為中心，重新定義電視，利用電視大屏構建新的應用場景，以智能電視為樞紐創建智能家居入口。
康佳集團多媒體產業本部常務副總裁、多媒體事業部總經理呂劍指出，電視上一次成為家庭中心的時候，它還只是一個簡單的接收性設備，隨著人工智慧電視的出現，電視將成為整個家庭的智能化互聯網中心，而人工智慧電視的發展不是一蹴而就，人工智慧需要學習，它的成熟仍需一段時間。康佳正在布局基於電視的智慧家庭系統，推進康佳在智能家居，智慧家庭，乃至智慧社區方面領域的穩步發展。
長虹多媒體產業公司總經理滕光勝向大家介紹了長虹的智能轉型之路，2014年長虹推出第一代CHiQ電視，帶來手機操控電視的概念；CHiQ2時代提出了讓電視從硬體層面過度到移動互聯；2016年CHiQ3是長虹人工智慧電視的起步，實現了手機遠場語音、分類檢索和內容三大功能；目前CHiQ5電視搭載了集成式遠場交互、聲紋識別、長虹語義庫、精準檢索等功能。
PPTV智能硬體公司副總裁殷宇安分享了PPTV智能硬體的2017和2018，2017年PPTV匯聚了全球90%的體育賽事資源，是最大的互聯網電視體育內容平台；硬體上產品線覆蓋了32-100寸智能電視和激光電視。2018年藉助IOT體系，PPTV將推出新款智能硬體產品。
智能音箱：
站在AI發展風口上的不止電視，智能音箱在2017年迎來爆髮式增長。奧維雲網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟在大會上解讀了中國智能音箱的發展現狀和未來預測。2017年中國智能音箱國內市場突破170萬台，智能音箱市場初步教育，用戶認知度在顯著提升，整個產業鏈呈現出蓬勃發展的狀態，爆發背後是企業激進式的推動。
品牌格局方面，以京東、阿里巴巴、小米、騰訊、百度為代表的科技/互聯網廠商佔主導地位，份額高達92%；傳統音箱廠商份額為4%，代表企業包括Sonos、JBL、索尼、飛利浦等；以內容分享為主的內容服務商份額為3%，如喜馬拉雅、酷狗；技術提供商的市場份額為1%，代表企業包括出門問問、若琪等。
2018年智能音箱的市場潛力巨大，隨著產業鏈的成熟、更多的品牌進入以及用戶認知度的提高，2018年中國智能音箱市場將保持高速增長，奧維雲網（AVC）預測，2018年中國智能音箱銷量達425萬，同比增長141%；銷售額為13.6億元，同比增長178%。
為規範顯示行業的發展，鼓勵創新企業，本次大會上中國電子視像行業協會發布了《中國電子視像行業自律公約》、《智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規範》和《創新智慧生活產品選購指南》，並對2018年新產品、新技術、新設計進行了鑒定。
中國電子視像行業自律公約：
為進一步規範行業秩序，倡導良好的行業風尚，維護行業的正常秩序和消費者的合法權益，全面提升行業整體競爭力，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌要求貫徹落實黨的十九大中有關發揮社會組織作用的指導精神，按照黨中央、國務院關於「穩增長、促改革、調結構、深融合、惠民生、保安全」的戰略部署，堅持以供給側結構性改革為主線，深化創新驅動，優化產業布局，加快行業轉型升級步伐。中國電子視像行業協會特制定《中國電子視像行業自律公約》，與會彩電企業對該公約的發布大力支持，並表示將踐行公約內容共同建設良好的彩電行業環境。
智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規範
中國電子視像行業協會作為我國顯示領域最具權威性和影響力的國家行業組織，除了關注彩電行業的發展，同時還致力於智能手機、平板電腦和智能電視等多媒體設備之間實現互聯互通，會上中國電子視像行業協會發布了《智能手機與智能電視間的控制和內容傳輸技術規範》。
創新智慧生活產品選購指南：
近年來，大數據、智能化已成為全球熱點，黨的十九大會議強調推動互聯網、大數據、人工智慧和實體經濟深度融合，在中高端消費、創新引領等領域培育新增長點。因此，中國電子視像行業協會副會長兼秘書長郝亞斌提出要在行業內進一步深化創新驅動，優化產業布局，大力實施增品種、提品質、創品牌的「三品」戰略，加快行業轉型升級步伐。為此，中國電子視像行業協會數字家庭分會、中國電子視像會議協會智能生活方式研究院聯合奧維（AVC），秉承公平公正的原則，充分發揮引導作用，強化精品理念，向消費者推出：創新智慧生活產品選購指南，為消費者購買產品時提供可靠支持。
科技成果鑒定結果發布：
在結構調整，消費升級時期的新常態下，以用戶需求體驗為導向，技術及產品創新成為新的突破口，考驗著企業創新能力和技術實力。為了進一步推動產業發展，中國電子視像行業協會組織行業專家對2018年新產品、新技術、新設計進行了鑒定，鑒定結果及詳細內容見下表：
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