硬體市場短暫萎靡不可怕，彩電業迎來大屏經濟的春天？

[釘科技述評]過去的2017年，由於受面板價格高企、需求整體不振等因素影響，彩電市場陷入低谷。中怡康數據顯示，2017年彩電市場零售量規模4781萬台，同比下降8.1%，彩電市場深處近5年來最艱難的時期。

但釘科技認為，彩電業不必過於悲觀，一方面面板價格已經趨於回落，新的顯示技術和AI的賦能在刺激市場的反彈；另一方面附著在硬體上的大屏經濟已經初具爆發力，彩電業的商業模式正在發生前所未有的轉變——從單純的硬體盈利向軟硬一體深度運營盈利的模式發展。

大屏運營的春天，正加速到來。

主流品牌可運營用戶突破3000萬

在國內，海信和創維是兩家重量級彩電巨頭，目前來看這兩家企業的互聯網電視可運營用戶數都超過了3000萬。

據創維旗下智能電視系統服務公司酷開1月23日披露，目前酷開運營終端累計激活總量超過3100萬，其中，酷開自有終端數超過2672萬。酷開運營終端日活躍用戶數超過1200萬，用戶日均觀看時長達308分鐘。

海信方面在1月16日也披露，海信互聯網電視2017年用戶數突破3078萬，擁有國內用戶2521萬，國外用戶557萬。其中，國內日活躍用戶數超過1100萬，用戶日均觀看時長達296分鐘。

如果以每個家庭平均人口3人保守計算，海信和酷開互聯網電視覆蓋人口都已經接近1億。這意味著，基於電視大屏的商業運營已經具備了良好的終端基礎，無論是廣告、內容、會員、電商等業務模式都有規模開展的可能。

據奧維雲網數據顯示，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。此外，據Gozendata數據顯示，2017年OTT廣告收入將達23億元，同比增長130%。這些數字都表明，電視產業大屏運營的春天即將到來。

開放共享是大屏運營的關鍵

在釘科技看來，要加速大屏運營春天的到來，一個關鍵的舉措是開放共享。這方面，酷開的發展經驗值得行業借鑒。

據釘科技觀察，酷開在多個維度上實現了資源的開放和共享：

其一，在終端層面，酷開系統不僅搭載於創維繫的自有終端上，同時也開放給其他終端廠商。據了解，目前松下、飛利浦、熊貓等品牌也都有使用酷開系統，相應的終端數量分別達到20萬台以上（松下）、250萬台以上（飛利浦）、35萬台以上（熊貓）。這無疑會增加酷開的可運營終端數量，提升大屏運營的價值。

其二，在技術服務層面，酷開將相關能力賦能合作夥伴，實現技術、運營、渠道、用戶等資源的共享。比如，酷開為江蘇有線搭建系統及大數據平台，可迅速擁有幾千萬級用戶數據；重新部署運營及增值業務，用更好的服務挽留用戶，快速獲得業務增長。

其三，在流量方面，實施共享計劃，開放終端、吸引更多合規內容加入，連接內容端和用戶端，讓更多內容方進入億級終端俱樂部。

從業績來看，秉承開放和共享理念的酷開收穫頗豐。據披露，酷開2017自然年內容營收2.88億，內容營收增長255%；廣告業務營收增長472%，影視及其他業務營收增長175%，幾乎都處於暴增的狀態。

正如酷開CEO王志國所言，如今整個OTT行業早就進入精細化發展時代，未來既要在保證系統體驗的基礎上努力擴大用戶規模，又要基於生活場景開發出更多服務板塊，這樣才能為企業自身和合作夥伴帶來更多價值。（本文為釘科技原創，轉載務必註明出處，侵權必究。）

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