慢慢做一個能代表東方文化走向世界的品牌
摘要
慢慢做男裝，慢慢品味古老哲學，慢慢品味儒雅人生。
「衣品好」，朋友們這樣評價劉世超。能得到這個評價的中國男士可謂鳳毛麟角。前段時間一篇吐槽中國男人不會穿衣的文章刷爆朋友圈，轉發的男士們在其中對號入座，啞然失笑。
一直以來，中國男士的著衣很難擺脫的刻板印象：商務會談必是西方式的西裝革履，戶外旅遊則是大眾式的運動套裝。較之豐富內涵的精神世界，外在形式的表現，或寡淡無味，或用力過猛，總是缺乏恰到好處的形式感。
劉世超不是科班出身的設計師，他是拼殺在商場的營銷精英，是管理幾百號人的名企CEO，這樣的他在中年之際，隻身來到杭州，創立了男裝品牌「雍也Yonyeh」。
辭去CEO職位 創立雍也
2014年，在一次聚會上，劉世超認識了現在的合伙人。二人因對東西方美學及傳統文化的共同興趣成為無話不談的好友。那時候，他的合伙人已經成功創辦過一個發行量超10萬冊的生活方式雜誌，正做著一個受歡迎的高端生活方式女裝品牌。多次的交流探討後，2016年，合伙人向劉世超發出邀請，希望他來杭州做一個以東方審美為底蘊的男裝品牌。幾乎毫不猶豫，劉世超辭去了CEO的職位，來到了杭州。
為什麼決定做一個男裝品牌？劉世超說，中國人講衣食住行，衣排在第一。因服裝和人每一天都肌膚相親，不覺間塑造著人的形態：當我們身穿西裝西褲，會不自覺挺拔自己的身姿；當我們身穿運動裝、運動鞋，走得更快。
衣服是生活方式的語言。我們透過一個人的穿著可以感知他的生活狀態，而一個人的生活狀態也正被他的穿著影響。
透過穿著感知古老哲學的魅力
東方人有著與生俱來的溫和內斂，著衣也崇尚天人合一的古老哲學。在當下，古人的寬袍大袖已不適合現代場景的穿著，但是手工制衣的智慧、傳統天然的面料仍在表達著東方氣質。
劉世超認為傳統的西式服裝會讓人不自覺的產生進取心和鬥爭心，傳統中式服裝會讓人略顯老成。所以他想做這樣一個服裝品牌，它的設計基於現代生活場景，又對傳統東方氣息進行良好傳承，讓人感到溫和、寬厚、自在自如。他相信人類本屬於大自然，要身處其中才能真正的快樂和舒適。
選取來自大自然的面料
棉、麻、絲、毛，是雍也使用的主要面料，來自自然的饋贈，是皮膚最親和的陪伴。在做雍也時，劉世超和合伙人尤為注重面料和工藝，堅持優選高標準的天然面料，並傳承古老的工藝制衣。
天然面料
比如薯莨染整（2008年入選國家非物質文化遺產）、手綉、植物染、手工針織等工藝，它們的製作包含了最樸素的東方智慧，是人與自然的交流。儘管過程繁複、耗時耗力，但劉世超認為在機械、化工盛行的當下，這樣的堅守會給人們留下一絲彌足珍貴的溫情與美好。
複雜耗時的工藝和無法量產的面料帶來了限量版雍也
雍也2017春衣用的薯莨麻就是一批稀少的面料。因薯莨染整工藝需要珠江水系特有的河涌塘泥和盛產於廣東的植物薯莨，這項工藝一直在廣東一帶傳承，一般用於香雲紗的製作。上個世紀80年代，香雲紗市場受限，很多工廠因此倒閉，如今只有順德地區保留著幾家百年傳承的老作坊。
傳統的香雲紗一般用於馬褂的製作，並不適合現代場景下的穿著。雍也通過研發，使用亞麻為胚布，通過薯莨染整，使面料挺括，表層呈現塗層效果，並擁有香雲紗保健、防潮防蟲的優點。
一匹原色亞麻要經過30次的漂染和10天的暴晒才能從普通的亞麻變成薯莨麻。雍也限量製作了幾十件適用於現代商務場景穿著的襯衫、西褲、西裝外套。
漂染、暴晒過程
50年布齡的月白繭絲頭老布
雍也的設計團隊曾在江南的村落間收得少量50年布齡的月白繭絲頭老布，在全憑手織的年代，因絲不夠長，手紡的面料上布滿了自然錯落的布結。經歲月滄桑仍悠然高貴的氣質一下子吸引了他，他用這幾匹老布設計了幾款西裝、襯衫、長褲，限量製作了60多件，上市後受到了很多朋友的喜愛。
劉世超的第一位「雍也先生」李韶輝（筷子科技創始人、董事長），被50年手工老布的故事打動，訂購了第一件老布西裝。
身著雍也老布西裝的李韶輝
劉世超的好哥們楊光（阿里巴巴集團UED委員會委員長）穿著老布西裝外套去了澳洲的「Elite Talks」，被贊為「衣著品位極高的『靳東』型熟男」。
身著雍也老布西裝的楊光
天然面料的創新和東方美學式的設計風格還受到了文化界名人的喜愛。瑞士高級鐘錶基金會會刊第一位中國記者、著名鐘錶評論人常偉老師，穿上雍也2017冬季新品出席了日內瓦鐘錶大獎賽。
常偉老師身著雍也新品為獲獎者頒獎
在雍也，每一塊面料、每一件衣服都帶著自己的故事來到世上，富有獨特的人文溫度。劉世超希望無論在什麼場合，有一件恰如其分的衣服，能為你帶來舒適通達，安寧自在。
這樣來做一個男裝品牌，速度無疑是慢的，可是劉世超樂在其中，慢慢品味古老哲學，慢慢品味儒雅人生。
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