豆瓣閱讀從豆瓣集團分拆並融資6000萬，IP運營能否助其加速跑？
自2013年誕生的豆瓣閱讀，5年之後邁出了由網路文學到IP運營的重要一步。
1月23日消息，《商學院》（公眾號：MBR2004）記者從豆瓣集團獲悉，小說平台豆瓣閱讀宣布從豆瓣集團分拆，並完成6000萬人民幣的A輪融資，投資方為檸萌影業，華興Alpha擔任此次融資的獨家財務顧問。
豆瓣閱讀是2013年上線的原創寫作平台，提供作者寫作以及電子圖書閱讀服務，此前一直作為豆瓣旗下產品之一發展。此次豆瓣閱讀從豆瓣集團分拆，完成獨立融資，目標在實現文學及下游產業的更大願景。
豆瓣閱讀表示，融資之後，會建設完整的作者服務體系，改善多平台產品體驗，探索文學寫作的新體裁，吸引更多的對類型小說有興趣的年輕讀者。豆瓣創始人及CEO阿北表示：閱讀產品是豆瓣在文學領域的一次深入探索，分拆是為了閱讀能更獨立和深入地參與到自己的垂直行業中去。豆瓣會繼續支持這個長遠和有意義的事業。
豆瓣閱讀的相關負責人回應《商學院》記者，此次融資後將開闢新的作品類別，對一些不同的網路文學內容形態提供支持，我們相信這將給內容創作者提供講述故事的新形式，更會鼓勵更多的用戶加入寫作中。同時，也會與影視產業鏈上夥伴們建立更緊密的溝通。
網路文學影視化再探索
豆瓣閱讀是2013年上線的原創文學寫作平台，有PC版和APP端，開放原創寫作和線上閱讀服務。一方面，豆瓣閱讀為類型小說提供發表平台，通過各種措施激勵與服務作者，並給讀者分發有調性的優質內容；另一方面，豆瓣閱讀會為下游影視公司提供市場缺失的優質IP。
截至2016年7月底，豆瓣閱讀在原創寫作層面，已經積累了兩萬多名作者和8000多部獨家作品，有10部小說售出了影視改編權。
2016年10月，豆瓣正式成立飛船影業，致力於影視IP開發和新導演扶持。影視IP開發的基礎正是豆瓣閱讀。阿北在2016年8月23日的一封內部信中表示，新的影業公司將選擇好的豆瓣閱讀小說，組織編劇、導演和主創，並參與後續電影的投資和開發。
豆瓣閱讀的主要題材類型包括新女性、懸疑、推理、職業、青春、愛情、科幻、幻想、都市等，主要閱讀群體是大學教育人口，愛好大片的觀眾，逐漸迎來了新的機遇。
《失戀33天》最早脫胎自鮑鯨鯨在豆瓣上連載的《小說，或是指南》；愛奇藝網劇《我的朋友陳白露小姐》，同樣是作者海棠早年間在豆瓣上發表的一篇日誌孵化而來。
易觀智庫電影分析師黃國鋒曾指出，起點中文網、紅袖添香、雲起書院等平台針對不同的受眾，有豐富的題材分類，覆蓋人群更大。相比之下，豆瓣的內容更加貼近年輕、青春、文藝標籤的群體，題材上豐富度不如上述幾大平台。
「但這也可能是未來的垂直領域上創新的機會。同時，利用豆瓣評分能夠做一些版權評估和用戶測試，以上下遊資源整合者的身份進行布局，有助於豆瓣增強對作品的把控力，並尋求到更多利益增長點。」黃國鋒分析。
豆瓣閱讀，此前一直作為豆瓣旗下產品之一發展。此次從豆瓣集團分拆，完成了獨立融資。豆瓣閱讀相關負責人告知記者，目前豆瓣閱讀平台上有2萬部作品，4萬多名作者，累計用戶數在1700萬。
從原創內容走向IP運營
資金與版權資源充沛的大型網路文化娛樂集團不斷推進以網路文學IP為核心的生態化建設。
豆瓣閱讀通過篩選和編輯故事，付作者稿酬，推廣付費閱讀，開展徵文大賽等維護和激勵的方式黏住原創者。豆瓣則把其中一些故事改編成影視作品，讓這些故事以影像化的方式存續下去。
豆瓣閱讀相關負責人告訴《商學院》記者，完成拆分後，我們將會更垂直獨立深入行業中。「我們今年主要會做的事情可能是將開闢新的作品類別，對一些不同的內容形態提供支持，我們相信這將給內容創作者提供講述故事的新形式，也會鼓勵一批新的用戶投入到適合他們的寫作中，產生精彩的新作。讀者將能更方便地找到適合他們的作品，而作者的寫作努力也將獲得更及時和相稱的回報。」
華興資本董事總經理、華興Alpha負責人周翔表示：「我們認為，內容消費需要升級，讀者對小說將有更高的審美需求，單純追求『爽感』的單一體驗將逐漸過時。豆瓣閱讀選擇這個方向打造原創文學平台，具有長遠的價值。祝賀豆瓣閱讀本次成功分拆融資，感謝檸萌影業對豆瓣閱讀平台高質量文學創作潛力的認可，並期待在豆瓣閱讀平台上能誕生新一批的重量級小說IP 」。
有業內人士指出，此次豆瓣閱讀A輪融資的投資方為檸萌影業，這也在一定程度上顯示出豆瓣閱讀在影視行業的野心。2016年飛船影業的成立也表明豆瓣已不滿足於只參與簡單的內容篩選，而是希望通過吸引編劇、製片方等創作者，通過參與後續電影的投資和開發，讓豆瓣閱讀上的作品有機會進一步發展，發揮更大的商業價值。
艾瑞諮詢在《2017年中國現實類題材網路文學IP價值研究報告中》指出：現實類題材網文IP改編電影潛力大，在中國電影市場，大量的現實類題材網路文學IP被改編成電影，其中青春校園類題材電影受年輕人青睞。此番針對內容的全產業鏈開發還在進行中，但是豆瓣PGC內容無疑成功趕上了知識付費的洶洶大潮。
縱觀行業多家企業也不約而同愈加重視網路文學IP為核心的生產和改編。阿里文學與優酷、阿里影業合作，閱文集團與萬達影業、騰訊遊戲合作，分別設立專項基金鼓勵網路文學作者生產優質內容，並提供集團其他業務資源為網路文學IP變現鋪平道路。
當文化產業步入「IP時代」之際，用戶需求異化出多種變化。市場開始提出新的要求，除了要更深入地參與IP開發，從業者更應針對不同消費對象，靈活地設計開發模式和內容形式，由此才能適應市場的最新變化。
[掃一掃] 進入《商學院》微店
獲取商界新鮮資訊、聆聽大佬領導「心經」
揭秘大公司里的「未可知」
直通全球22家知名商學院校
這是一座開在你身邊的《商學院》
《商學院》已經入駐以下平台
TAG:商學院雜誌 |