當票補遭遇急剎車 超十部春節檔電影是拼「口碑」還是比「IP」
電影春節檔將趨於理性
每年的春節檔是各大電影片商寸土必爭之地，因為近年來的統計數據顯示，年度票房前十的電影里必有一部出自春節檔。去年春節檔票房高達33億，參戰的國產大片都賺得盆滿缽滿，隨之而來的是票補大戰的捲土重來。目前，距離春節還有不到一個月，瞄準春節檔的片商已經開始摩拳擦掌。然而，近期關於電影票補將受到限制的消息為有意展開票補大戰的電影片商降了降溫。而記者採訪院線人士時發現，今年已經確定在春節檔上映的電影不再一味青睞3D，出現了向2D回歸的趨勢。業內人士分析指出，限制票補可以讓市場回歸理性，可以說是自上而下的約束；而電影片方不再青睞3D，則是自下而上由觀眾需求推動的、對電影質量的回歸。總體而言，2018年春節檔相較於前幾年講更加趨於理性。
限制票補：
觀眾購票取決於口碑
春節檔大戰即將拉開序幕之際，日前一則電影票補將受到限制的消息傳出，具體要求為：從2月15日（除夕）至3月2日（元宵節），全國影院票價（普通觀眾實際支付部分）不低於19.9元，有特殊身份或條件限定的長期合作等不在其列。此外，補貼票數也有一定限制，單部影片不得超過50萬張。去年電影春節檔票房高達33億，其中票補就佔了相當大一部分。今年全年，電影票補捲土重來，在春節檔之後的暑期檔、國慶檔、賀歲檔等幾個全年重要檔期，國內一線大片都展開了票補血戰。隨著限制票補的規定出台，既有單張票價的限制，也有補貼票數的限制。這就意味著，按照平均單張票價35元、觀眾最低需付19.9元來算，單部影片的票補降至百萬級別，目前11部春節檔影片的票補規模會在8000多萬，相當於去年春節檔一兩部大片的票補額度。
限制票補也意味著通過票補提前確保某部電影排片量的策略會受到影響。剔除了票補產生的低價因素之後，電影本身的質量和口碑將對觀眾的購票決定起到更大的作用。另一方面，考慮到去年春節檔的高票房有大量票補的刺激，限制票補之後的今年春節檔，票房數字還能否在去年的基礎上保持增長就存疑了。不過，業內人士分析指出，就算限制票補對今年春節檔的票房增長產生了負面的影響，但長期來看對中國電影產業的健康發展是有利的。實際上，中國電影市場的巨額票補已經讓很多票務平台方和片方不堪重負，但是又不得不飲鴆止渴。另一方面，巨額票補也讓一些資金實力不夠雄厚的中小片方被擠出了重要檔期。早前市場上流傳著「沒有5000萬票補別進賀歲檔」、「沒有一個億票補別進春節檔」的說法就是印證。中國電影家協會副秘書長饒曙光指出，限制票補，是為了更公平的競爭，營造一個規範成熟的市場環境。「票補其實是一種不公平競爭，在一個成熟的電影市場里不應該出現，因為它對一些中小成本影片、文藝片不公平。」
回歸2D：
片方對電影品質自信
前作曾登頂內地影史票房冠軍的《捉妖記2》片方日前宣布，將在今年春節檔發行2D版本，放棄更高票價的3D。此外，春節檔的另一部熱門電影《唐人街探案2》和顧長衛執導的《遇見你真好》也都堅持只發行2D版本。在這些國產大片的帶動之下，今年春節檔出現了回歸2D的風潮。業內人士指出，放棄票價更高的3D只發行2D版本，體現了片方對電影品質的自信，也是對觀眾觀影更傾向於選擇高口碑電影而不是特效電影的一種回應。
2010年《阿凡達》票房大賣掀起3D潮流，國內影院開始3D廳的建設大潮，截至2017年5月底中國銀幕數超4.5萬塊，3D銀幕佔比超85%，兩項數據都是全球第一。3D電影確實曾給中國觀眾帶來過新鮮的體驗，但隨著時間的推移，3D電影的一些市場亂象逐漸把觀眾越推越遠。被詬病的最多的就是影院放映3D電影是燈泡亮度不夠，導致3D畫面過暗，極大地影響了觀影體驗。如果是夜戲和運動的鏡頭比較多，亮度不夠的3D放映還會讓人產生眩暈噁心的感覺。另外，一些電影為了追求票房，把明明是2D方式拍攝的電影轉製成質量不高的3D上映。結果觀眾出了3D電影的票價，進去看的卻是出了字幕的3D，別的都是2D的電影，而且亮度還不如2D版本的高。有的觀眾因此對3D版本失去了興趣，到電影院只想選擇2D的場次看，但影院為了追求利潤只排映了3D的場次，最終傷害了觀眾的觀影熱情。
從今年中國電影市場的發展趨勢來看，3D電影已經不是電影票房的保障。即便是3D電影票價貴一點，觀眾還是更關注電影本身的質量。一部好的電影是完全可以打破票價高低的界限，靠品質贏得票房的成功。從2017年中國電影票房榜單來看，2D電影票房火爆不在少數，例如《羞羞的鐵拳》票房22億、《金剛狼3》6.7億元、《追龍》5.7億元、《殺破狼·貪狼》5億元，賀歲檔2D發行的《芳華》、《前任攻略3》上演了票房逆襲好戲，2D印度進口片《摔跤吧！爸爸》憑藉好口碑一舉衝破了12億大關。院線人士指出，今年春節檔的《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《遇見你真好》等國產大片選擇2D形式發行並不讓人意外，說明他們對電影品質有自信，也更加關注觀眾的觀影體驗。當然，這也是近年來2D商業大片在春節檔的首次扎堆。由於每年春節檔必定會有票房衝進年度前十的選手，這些2D電影在春節檔的票房成功會反過來證明2D電影同樣具有相當高的票房號召力，導致更多的國產電影效仿。
超過十部電影擠爆春節
儘管有票補的限制，春節檔依然是全年檔期里最大的一塊「蛋糕」，照樣讓各大片商擠破頭。只不過，由於觀眾的觀影需求日趨理性，而曾經屢試不爽的「票補大法」又受到了限制，想要贏得今年春節檔的票房爭奪戰就得拿出真本事了，誰的口碑最好誰就可能成為春節檔的贏家。從院線的排片表來看，今年春節大年初一有超過十部電影上映，熱鬧非凡。但從上映電影的類型來分析，今年春節上映的國產片類型更加多元，不僅有陣容強大的續集，還有略顯小眾的文藝愛情片，喜劇片也玩出了新花樣，加進了時下最流行的萌寵當主角。
1
續集
「西遊題材」在近些年的春節檔連續大賣說明了這個特殊檔期對熟悉的「品牌」是有特別的認知度的。這一點上，續集電影佔盡了天時地利人和。狗年大年初一上映的國產片中，至少有三部是續集——《捉妖記2》、《唐人街探案2》和《西遊記之女兒國》。
2015年暑期檔上映的奇幻喜劇片《捉妖記》，刷新和創造了200餘項票房紀錄，登頂當年票房冠軍寶座。即便票房紀錄被後來者超越，依然能排在《戰狼2》、《美人魚》之後，位居華語電影票房第三名。如此好的「戰績」當然要拍續集，但導演許誠毅是個慢工出細活的技術宅理工男，硬是打磨了3年才將這部耗資5億的續集捧了出來。據介紹，《捉妖記2》緊接上一集的故事，天蔭帶著小嵐踏上尋父之路，而重回永寧村的胡巴則再度被妖王追殺。與此同時，江湖盛傳抓胡巴的重金懸賞令，妖界大軍、天師精英、綠林草莽聞風而動，一場腥風血雨即將來臨……續集中，除了白百何、井柏然等原班人馬回歸，還有梁朝偉、李宇春、楊祐寧、大鵬、柳岩、黃磊、吳莫愁、X玖少年團等眾多新夥伴的加盟。《捉妖記2》不只是第一部在劇情上的延續，更實現了「重裝升級」，一個更宏大的世界觀和更瑰麗的東方奇景徐徐展開。除了更多的明星加盟，續集亦多了很多的新妖，如「妖界第一暖」笨笨、身材袖珍的骰子妖、追擊胡巴的四翼妖等。因為眾多新人物和妖的加盟，續集中的場景亦得到極大豐富。天師聚集的天師堂，人界的賭坊、錢莊，妖們出沒的山林曠野，三界都有各自專屬場所，又因為胡巴大家齊聚清水鎮，共同上演了一出鬥智斗勇、你爭我奪的大戲。
同樣在2015年，陳思誠自編自導的電影《唐人街探案》投入8000萬元，最終收穫了8.24億元，成為票房黑馬。其流暢的劇情和對人物的成功塑造讓大眾對陳思誠新晉的「導演」身份給予了肯定。當時陳思誠就曾說過，他想要拍中國的福爾摩斯系列，連拍六部，不一定都是自己執導，但打造「唐探」原創大IP的初心不會變。大年初一上映的《唐人街探案2》延續「喜劇+推理」的風格，根據第一部片尾留下的線索開啟了新的探索，八國名偵探聚集紐約，展開一場世界名偵探大賽。唐仁為巨額獎金騙秦風到紐約參加世界名偵探大賽，然而隨著和各國偵探們啼笑皆非的較量，兩人卻發現了隱藏在這次挑戰背後的更大秘密……既然是多國的「偵探大賽」，陳思誠也在第一部陣容的基礎上進行了升級。除了王寶強、劉昊然這對組合外，「偵探團」意外「收留」了肖央飾演的中文老師宋義，一起組成了新的「鐵三角」組合。天才少年劉昊然競賽中遇到了來自日本的對手妻夫木聰。排行榜上咬得很死的兩個人從智力、推理能力到記憶力都不相上下，在這場較量中，他們誰勝誰贏，會碰撞出怎樣的笑料，都令人期待。陳思誠說，多國偵探大賽這個創意和自己要打造「唐探」系列的想法有關。「我們一提起推理偵探的經典形象，浮現到面前的基本上都是海外的藝術形象，國內現代偵探形象一直缺失。所以這次特別提出了一個世界名偵探概念的設想，就是想做出中國人專屬的神探形象，打造一個『唐探宇宙』，這也是我未來矢志不渝要做的事情。」
2
動作
電影《紅海行動》是林超賢繼《湄公河行動》之後的又一部現實題材動作大片。影片根據「葉門撤僑」真實事件改編而成，2015年3月，海軍第十九批護航編隊圓滿地完成了赴葉門撤離中外公民任務，在國內外贏得了廣泛的讚譽。電影《紅海行動》由張譯、黃景瑜、海清、杜江等共同出演，講述了中國海軍蛟龍突擊隊奉命前往「伊維亞共和國」解救中國公民的驚險過程。蛟龍突擊隊兵分兩路進行救援；同時，恐怖分子首領正在密謀不法行動，突擊隊必須阻止攔截，面對前後夾擊的困局，蛟龍小隊深入險境，各司其職，終於成功解救人質。
林超賢直言，拍攝《紅海行動》的難度在於首先這次是軍事題材，相較於《湄公河行動》的公安題材就是一次完全的升級。「怎麼去調動海軍、裝備，都面臨很多全新的困難。而且在摩洛哥拍戲，也有很多問題需要解決。演員方面，這次的動作戲很激烈，從第一天訓練開始我就非常擔心他們會受傷，因為當地的醫療條件也不好。整個拍攝過程中，我每天都為這件事提心弔膽，承受很大的心理壓力。」儘管一直擔心演員會受傷，但林超賢依然堅持用盡量真實的場景、真實的動作。因為對林超賢來說，拍《紅海行動》是實現了他的一個夢想。「我看過很多美國的電影，都是有軍方背景去支持，拍出了弘揚美國國威。我就一直期待有沒有機會可以把我懂的、把我學的都能放到一個揚我國威的電影裡面。這次《紅海行動》從現代戰爭題材電影來說，可以說是真正的第一部，我是把它當成我的最後一部電影去拍的，把我想的東西、喜歡的東西都放進去，所以到時候你們會看到什麼樣的場面都有。」
3
喜劇
喜劇不會缺席任何一個檔期的電影類型。實際上，今年春節檔上映的《捉妖記2》也是喜劇。除了《捉妖記2》之外，檔期里還有至少兩部喜劇電影——《營救汪星人》和《祖宗十九代》。其中，《祖宗十九代》是傳統喜劇類型片，而《營救汪星人》則加入了時下流行的萌寵元素，成為一大亮點。
電影《營救汪星人》由梁婷執導，成毅、文松、林雪、球球、天佑、Jackson周嘉誠等演員以及片中十餘只各類品種的「萌犬演員」共同出演。該片講述了退役警犬訓練員與他的神犬搭檔，破獲奇案營救汪星人的冒險故事。除了令人耳目一新的題材設定，影片更加入大量動作元素。此外，當「萌犬」遇上「特種神狗」，兩種「狗設」的碰撞擦出令人啼笑皆非的喜劇火花。導演梁婷稱：「這部電影最難的地方是，我們是一部群狗戲，群狗、萌娃、飛車、動作、公路、喜劇，這個類型裡面最難拍攝的都讓我遇上了。而全片前後啟用了超過200隻犬參與演出，犬種也超過了30多個，全程駐組的專業的訓犬師有三十幾個。因為夏天比較炎熱，整個劇組為狗演員提供專業的「公寓」，配備零食、玩具、空調房等。」對於春節檔這個檔期選擇，梁婷表示，作為一部萌寵動作公路合家歡喜劇電影，又恰逢狗年，沒有比這個時間還要合適的上映檔期。
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文藝
市場的擴容、觀眾觀影口味的多元化，讓很多投資不大又帶點文藝范兒的電影在春節檔這樣的大檔期也有了上映的機會。顧長衛執導的《遇見你真好》就是這樣一部電影。《遇見你真好》是顧長衛首次嘗試拍攝青春愛情題材電影，由白客、藍盈瑩、張海宇、周楚濋、曹駿等主演，范明、蔣雯麗特別出演。
電影《遇見你真好》改編自青年作家孔龍原創小說，講述一群處在青春期的少男少女關於愛情、友情及人生選擇中的趣事。顧長衛此前執導過《孔雀》、《立春》等電影，文藝范兒十足，風格偏穩重深刻，《遇見你真好》的預告片則透露出青春愉悅的氣息。被問起為什麼拍這部電影會有風格上的轉型，顧長衛明確表示自己不喜歡被貼上「轉身」、「轉型」這樣的標籤。「我特別不喜歡『轉身』這樣的說法。每一次創作，我都是懷著真情實感，懷著在這個環境和時代下生活而對周圍的人和故事產生的由衷的情感和感觸去做的。不管是過去做攝影師拍電影，還是後來做導演拍電影，我都是真誠熱情地去面對觀眾。」
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