飯桌上的玄機！解碼馬雲的三屆達沃斯晚宴
騰訊《一線》作者 熊少翀 發自瑞士達沃斯
阿朵在半個月前突然接到了阿里巴巴的邀約。隱退五年後，這位曾在央視春晚因演唱一曲《再見，卡門》而一夜走紅的中國湘西女歌手，在去年12月宣布復出，但現在，她不再演唱流行歌曲，而轉向了苗族鼓舞和當地民族音樂。
只是她沒有想到的是，這次轉型讓自己能夠在2018年1月23日這天，出現在第48屆世界經濟論壇年會（又稱「達沃斯論壇」）的會場里，而其身份，是當晚馬雲達沃斯晚宴的表演嘉賓。
作為中國最國際化、也最張揚的商人，馬雲不是不愛組飯局，只是，他的習慣不在烏鎮，而是在達沃斯。
不可否認的是，相比於論壇里數百場看似嚴肅卻不著邊際的話題討論，這一周散落在達沃斯大大小小酒店宴會廳里的熱鬧夜宴，幾乎已經成為每年這個國際盛會最受人關注的事情了。
這其中，馬雲所組織的聚會，幾乎是達沃斯全場最耀眼的一個。憑藉著不亞於任何一場正式論壇的嘉賓規格、以及自己出眾的口才，機靈而幽默的形象，馬雲正力圖將達沃斯論壇這一頂級國際舞台變成自己的社交主場。
三屆飯局，不一樣的風格
今年，馬雲將自己的達沃斯晚宴主題設定為「中國文化」，意圖藉此吸引國際友人的興趣並增進認同——這也是他邀請阿朵鼓舞團隊前來演出的原因。此外，他的節目單上還有其他幾位中國藝人表演的秦腔和蹺功。甚至，當晚身穿黑袍紅袖的馬雲還親自上陣，與盧安達總統卡加梅一起表演魔術。
從嘉賓反饋來看，馬雲這次的費心設計，再次收到成效。微軟創始人比爾·蓋茨即在宴會後表示，當晚令他印象最深刻的就是「中國美妙的歌聲和馬雲的魔術」。
這其實並不是馬雲第一次在達沃斯給自己的客人表演魔術。去年，身穿正裝打著領帶的馬雲也在宴會的歡快氣氛中起身，拿起一副撲克牌表演起了自學的魔術。
彼時，坐在那張巨大的長形餐桌上觀看這場魔術表演的，包括英國三位前首相卡梅倫、布萊爾和布朗，美國時任國務卿希拉里，瑞士聯邦主席施奈德·阿曼，挪威總理索伯格，比利時首相夏爾·米歇爾和國王菲利普、王后瑪蒂爾德，荷蘭王后馬克西瑪，巴基斯坦總理謝里夫，越南總理阮春福，約旦皇后拉尼婭，以及世界銀行行長金墉、國際奧委會主席巴赫、聯合國貿易發展大會總幹事基圖伊、聯合國助理秘書長Thomas Gass、聯合利華CEO 保羅·波爾曼、奧斯卡影帝福里斯特·惠特克等人。
但這還不是馬雲最轟動的一次達沃斯晚宴。
2016年，是馬雲第一次在達沃斯設宴，在那次引發朋友圈瘋狂刷屏的私人晚宴中，他不僅請來了英國時任首相卡梅倫、前首相布萊爾，加拿大總理賈斯汀·特魯多，美國商務部長潘妮，澳大利亞前總理陸克文等政界官員，還請來JP摩根CEO傑米·戴蒙，思科執行董事長錢伯斯，UPS首席執行官戴維·艾伯尼，可口可樂董事長穆泰康等商界大佬，以及哈佛大學校長福斯特，甚至還有奧斯卡影帝萊昂納多，《紙牌屋》主演史派西，搖滾巨星、U2主唱波諾等演藝界名流。這樣高規格且風格混搭的聚會，在達沃斯論壇四十多年的歷史上可能也是絕無僅有。
2018年，馬雲的達沃斯宴會名單又有了新的變化。最明顯的是，政界人士的佔比大幅減少，僅有一位國王——約旦國王阿卜杜拉二世；兩位王后——約旦王后拉尼婭、荷蘭王后馬克西瑪；一位總統——盧安達總統卡加梅；以及三位現任總理或首相——盧森堡首相貝特、挪威首相索爾貝格、加拿大總理特魯多。其中好幾位都不是第一次參加這個聚會。
相比之下，這次馬雲請來了更多商界大佬，包括微軟創始人比爾·蓋茨，宜家CEO傑斯帕·布羅頓，國際物流公司UPS首席執行官戴維·艾伯尼，Facebook首席運營官雪莉·桑德伯格，陽獅集團CEO莫里斯·萊維，瑞惠金融集團CEO兼總裁佐藤康博等等。
精心挑選的飯局嘉賓
表面看來，唱戲、吹牛、表演魔術，然而，馬雲的達沃斯夜宴並非與工作完全無關。
瑞士當地時間1月23日晚上八點左右，在馬雲進入宴會廳後不久，螞蟻金服CEO井賢棟也緊隨其後趕到現場。據騰訊《一線》了解，此次參加馬雲晚宴的阿里巴巴業務部門，主要是螞蟻金服和雲計算。相應地，馬雲也邀請了瑞惠金融集團CEO兼總裁佐藤康博、微軟創始人比爾·蓋茨等人同席。
往來一場宴席，眾人各取所需。
參加完馬雲2016年的達沃斯晚宴後，加拿大總理賈斯汀·特魯多在個人Twitter上貼出了和馬雲見面的照片，並@給阿里巴巴的官推，說這是「一次關於貿易基礎設施和推動企業創新的很好的討論」。2016年G20期間，特魯多也特意到訪阿里巴巴西溪園區。
後來的故事是，加拿大龍蝦在天貓雙十一熱賣。特魯多笑著對馬雲說，加拿大當地都無蝦可買了。
越南總理阮春福去年參加了馬雲的達沃斯晚宴。他說，越南政府啟動了五年電商行動計劃，希望阿里巴巴輸出經驗和技術。
同一張飯桌上，巴基斯坦總理謝里夫說，中巴兩國的友誼「比最高的山還高，比最深的海還深，比最甜的蜜還甜」，該國有1.3億手機用戶，今後電子商務，互聯網金融、數據技術，都是巴基斯坦的重點發展方向，「希望阿里巴巴能夠成為巴基斯坦發展數字經濟的重要夥伴」。
同時，去年達沃斯的相遇，也促成了挪威女首相、聯合國可持續發展目標倡導者索爾貝格在去年4月赴杭州探訪阿里巴巴。
今年，馬雲特意邀請了盧安達總統卡加梅。盧安達是非洲中東部的一個內陸小國，也是世界最不發達的國家之一。去年夏天，馬雲在盧安達宣布了「四個小計劃」，包括邀請200個非洲青年企業家到杭州學習，以及成立一個1000萬美元的非常青年創業者基金等等。阿里巴巴還說要和當地政府以及大學合作，在電商、互聯網、人工智慧以及大數據、雲計算等領域建立培養機制。
但這些，更多還停留在意向層面。
宴席上的世界貿易經
早在2001年，馬雲就開始參加達沃斯論壇。彼時剛剛成立兩年的阿里巴巴還沒有淘寶網和支付寶，註冊用戶數也才剛到100萬。時年37歲的馬雲，站在達沃斯的人群中間，幾乎毫不起眼，更想不到會有今天這樣聲勢煊赫的「朋友圈」。
而如今，馬雲不僅是中國最大電商企業的掌舵者，還當選為達沃斯論壇基金會董事會董事，也被委任為聯合國助理秘書長，甚至還曾受邀出任英國前首相戴維·卡梅倫的特別經濟事務顧問。
但儘管躋身全球市值最大的十家公司之一，阿里巴巴最新市值將近5000萬美元，卻依然不敵競爭對手亞馬遜。同時，作為中國規模最大的電商公司，阿里巴巴2017財年收入1582.73億元人民幣，其中中國電商業務收入佔比達75.68%，而海外市場佔比僅有24.32%。雖然海外佔比已經呈現擴大趨勢，但整體仍然偏低。
作為這家電商巨頭的掌舵者，馬雲毫不低調地向外界展示了他的國際化雄心。不滿於混雜著政治爭端、不斷爭吵中缺乏進展的既有國際貿易體系，馬雲正試圖在電子世界重建一個新的世界貿易體系。在阿里巴巴集團架構中，有一個專門的團隊專攻於此，即eWTP（e-World Trade Platform，電子世界貿易平台）。去年底，阿里大文娛集團話事人俞永福被調往eWTP，成為馬雲「建立新貿易規則」的新的執行者。
在過去一兩年中，馬雲利用包括達沃斯晚宴在內的多種機會，與世界各國領袖會面，推銷其倡導的電子世界貿易平台。但迄今為止，除了去年11月在馬來西亞宣布啟動成立了阿里首個海外電子世界貿易平台試驗區外，這項工作還沒有太多實質性進展。
2017年6月，馬雲在美國底特律舉辦名為「連接世界」的中小企業論壇，並做了以「中國的貿易機會」為主題的公開演講。面對場下眾多美國當地中小企業主，馬雲搖臂高呼，「未來20年讓我們打造一個體系，為全球中小企業建造自貿區。這就是為什麼我過去一年飛行了870小時，會見超過40位國家元首和政府高層，今年我會飛行超過1000個小時。如果我們相信，就要讓它實現！」
去年，馬雲雖然依然很拼，但還沒有達到此前定下的飛行目標。他自己最近在三亞的鄉村教師獎活動上說，去年大概飛了830多個小時。而他所設想的電子世界貿易平台什麼時候能夠建立，沒有人知道。
今年，馬雲在中國的競爭對手劉強東也首次在達沃斯設宴，並款待了來自IT、金融、時尚、消費等領域40多位頂級公司的老闆。不太一樣的是，從京東曝光的宴請名單看，這40多家公司都是京東正在合作或潛在合作的對象，譬如惠普、香奈兒等等。這樣的聚會看起來更像是敘舊、聯絡感情，或有意促成新的合作。
當晚，馬雲的達沃斯夜宴則再次憑藉眾多國際政要的參與熱鬧吸睛，而飯桌上的觥籌交錯能幫助他最終實現創建電子世貿體系的宏偉目標嗎？
（騰訊《一線》作者江曉川對本文亦有貢獻）
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