「黃金十秒」上線，直播競答迎來首個億級用戶體量玩家
文/AI財經社 劉丹如
編 王曉玲
1月22日，微博聯手一直播宣布上線直播競答《黃金十秒》。《黃金十秒》是一直播於1月10推出的直播競答活動，如今正式接入微博，將藉助微博的巨大流量增強《黃金十秒》的競爭力。《黃金十秒》的相關負責人告訴AI財經社：「今晚上八點，微博的用戶可以直接從微博頁面進入《黃金十秒》的答題間，這一場我們邀請了黃健翔作為主持人。」
作為2018年的第一個風口，直播競答的影響遠比人們想像的更廣。從12月底至今，不僅映客、花椒等直播平台持續推進這一風口，今日頭條旗下西瓜視頻、抖音、火山小視頻三款產品也紛紛上線直播競答。
在這一浪潮下，易凱資本創始人兼CEO王冉曾經在朋友圈提出問題，現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麼？他設想了三個答案 A、更多玩家跟進 B、出現單場千萬獎金額，C、有關部門出台嚴格政策。如今距離這條朋友圈過去了將近半個月，在直播問答的風口上，除了不少創業公司跟進，巨頭也開始紛紛下場。
新浪第二季度財報顯示，目前微博的月活躍用戶已達3.6億。這是直播競答成為風口以來，第一個用戶體量上億的社交產品開啟答題模式，基於目前微博年輕化和下沉的兩個特徵，直播競答的用戶群體也必然會再度擴張。「我們會根據微博的用戶特點增加更多有趣的玩法，也會在明星陣容上不斷發力，藉此擴大用戶群體。」一直播相關負責人告訴AI財經社。
從薄到厚 單線產品進化史
由於產品開發門檻低，聚焦流量立竿見影，「直播競答」儼然已經成為眾多產品心目中的導流「標配」。根據目前的不完全統計，直播平台上線直播問答的玩家有映客、花椒、陌陌、YY、一直播等行業頭部平台，短視頻也有西瓜視頻、抖音、火山、百度旗下的好看視頻等產品紛紛上線直播競答，其餘包括網易雲音樂、UC瀏覽器甚至是此前贊助了映客的趣店等不同形式的產品都在上馬直播競答。
在一直播看來，這股浪潮會在春節迎來一個爆發，此後也會一直延續，但能夠在風口之後留住用戶更多卻是考驗各家平台能夠創新出新的玩法和內容。目前在原本的產品基礎上，映客在用戶邀請機制上增加了分紅的玩法，如果用戶邀請的玩家獲得了獎金，那麼邀請他的人也可以獲得10%的分成，藉此激勵用戶拉新。而花椒則開發了組隊開黑的模式，在原本的單線答題中增加社交因素，提高用戶的積極性。
《黃金十秒》接入微博後，計劃推出更多形式的玩法。根據負責人介紹，新的玩法將借鑒之前如《幸運52》等競猜類電視互動節目的形態，將這一類成熟的電視形態接入目前的直播形式。在題目的設計上，他們考慮推出專場，比如影視專場或者音樂專場，藉此瞄準和運營微博和一直播上垂直用戶。
與海外HQ推出後一直獨領風騷不同，中國迎來了大量的跟風和競爭紅海。而目前單一的問答模式使得各家都必須快速創新，快速迭代以建立競爭壁壘。隨著獎金數額、主持人陣容的水漲船高，用戶也從此前的單場幾萬人到如今的單場數百萬人。一直播的相關負責人告訴AI財經社，他們也無法估計接入微博後會導流多少用戶，但他們已經為此準備了將近一周，才把產品接入微博。
廣告、口播、植入多種變現模式
自直播競答出現以來，人們最大的質疑在於這種模式的持續性。但此後芝士超人、百萬問答等平台紛紛找到贊助商，通過在問題、口播中植入為品牌的方式招商，美團、京東、趣店等商家都成為直播競答贊助商。
「直播答題能否持續實際上考驗的是各家平台的招商能力。」一直播方面稱，微博與一直播將發揮在招商上的優勢。一方面微博作為流量入口，可以發揮社交優勢，增強話題度。另一方面，一直播本身明星資源豐富，通過明星可以調動在微博上的年輕用戶。相較於其他平台，一直播比較注重垂直化運營，此次競答他們也準備從垂直內容入手做更多的專場，這樣也便於品牌選擇和投放，此前他們已經為電影《無問東西》做過營銷專場。「我們相信品牌也會更願意選擇更有話題度和流量的平台」。
從問答開始前的插片，到問題中的品牌植入，再到主持人口播，在直播競答不到半個小時內的時間裡，就可以有多種廣告形式。儘管目前大部分平台都還無法明確直播競答這種形式的未來，但這種形式的出現再一次激發了人們對於直播內容和形態的探索興趣，比如近日不少平台都逐漸開始規劃直播類的社交遊戲，至少在狗年到來前這個風口不會關閉。
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