奢侈品在中國，風向要變
1.
從故宮 與 Cartier（卡地亞） 說起。
1月8日，一部名為 《喚醒時間的技藝》的紀錄片上線， 紀錄了故宮博物院與 Cartier 的鐘錶修復專家共同修復故宮館藏的六件鐘表歷程，製作方是導演李少紅。
之前《我在故宮修文物》就非常火，片中故宮鐘錶修復室的王津早已被觀眾熟悉，甚至被許多網友稱為男神，這次修鐘錶，就有他。
王津老師研究鐘錶修復，圖自故宮博物院
修六件鐘表，聽起來不多，但過程還挺複雜，前後耗時3年，也就是說這個合作在2014年就確定了，還真不是追熱門。
王津老師研究鐘錶修復，圖自故宮博物院
需要修復的鐘錶大多來自西方，代表 18至19世紀鐘錶製造的最高水準。修復過程中，故宮與 Cartier 分工不同，故宮這邊主要 修復鐘錶外觀， Cartier 修復鐘錶機芯。
聯合修復場景，圖自Emmanuel Schmitt
修復過程多在瑞士的 Cartier 拉夏德芳製表工坊進行，王師傅帶著一隊專家與 六件鐘表前去，花了幾個月的時間。
本次修復：銅鍍金嵌瑪瑙規矩音樂表
圖自故宮博物院
本次修復：銅鍍金嵌鯊魚皮透花表-機芯
圖自故宮博物院
本次修復：銅鍍金獅馱規矩表鏡
圖自故宮博物院
2.
時間往前退3個月，2017年10月12日， Prada 2018早春系列在上海的榮宅發布。
圖自 Prada 官微
兩天後也就是10月14日， 非常多的明星、國內外知名的設計師、時尚人士都聚集在榮宅，慶祝這座有百年歷史的宅子重獲新生。
圖自 Prada 官微
10月17日，是榮宅對公眾開放的日子。很遺憾，我是在朋友圈欣賞完的（捶胸頓足）。
圖自Prada官網
榮宅 以前 是清末民初企業家榮宗敬的家宅，風雨飄搖百年，多少有些敗落。 2011年， Prada決定出資修繕榮宅，這項任務交由 建築師Roberto Baciocchi負責。
圖自Prada官網
在長達6年的時間裡，中外聯合的設計與修復團隊對榮宅的 石膏裝飾、木質鑲板、彩色玻璃及類型多樣的裝飾面磚等進行修復。
圖自Prada官網
最終呈現的效果相當驚艷，許多人都在驚詫配色的迷人和東西方元素的交融。
圖自Prada官網
大眾點評上，大家對參觀榮宅的評價達到二十多頁，眾口一詞——各種好，包括從視覺到參觀時的服務。本來免費開放時間截止到11月12日，後來因為群眾呼聲太高，延期至12月17日。
位於陝西北路186號的榮宅，估計在之後很長一段時間裡，都會成為上海非常具有代表性的、融合時尚與藝術的地標式建築，據悉將有可能成為上海時裝周的部分活動場地。（跪求每年都開放一段時間）
3.
2017年12月9日，Dior舉辦了藝術家限量系列的揭幕酒會。
這個系列不是第一次做了，2017年的該系列由品牌邀請十位藝術家，在Lady Dior手袋的原型上創作。
洛杉磯藝術家David Wiseman設計的Lady Dior，圖自 Dior官微
不少明星都出席了揭幕酒會，品牌的中國大使也拍攝了宣傳照。來看下趙麗穎演繹的中國藝術家洪浩款。
圖自Dior官微
不好意思，畫風要轉一下，因為我要插播一條吐槽：
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為什麼趙麗穎給Dior拍的片子，總是這麼吃藕（不是說她本人啊）？難以想像這是國際大牌化妝師擁有的水準，請看高清圖，圖依舊來自Dior官方微博。
看看她深淺不一的眉毛、不生動的假睫毛、如同暈染的眼線，以及沒有塗勻的唇膏。這個妝付兩百塊，都得給差評。
神奇的是，並不是只有趙大使有這樣奇特的待遇。來看下大使楊穎為Dior拍攝的街拍。
圖自Dior官微
面部打了強光，看似妝容比趙麗穎的好些，但是，即便不放細節圖，也能看到整件大衣上沾滿了如同頭皮屑的白色點點....
而且哪哪都有，簡直匪夷所思。
現在就算是淘寶小店，拍攝衣服前也懂得要粘一下毛，更別說拍大片了，粘毛是必備程序啊。難道是雨點、雪花...無論是啥都應該解決掉啊。
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我們說回Dior的這個藝術家系列，儘管撈了十個藝術家，也算是多了，但沒有激起太多水花，不怎麼加分。
最有意思的是，品牌官微發的明星拍攝的藝術家系列，評論一水的粉絲給各家小主打call，其中還包括一些相互diss，至於產品，似乎不是重點。在用流量明星做推廣時，這是難以避免的現狀。
楊穎展示洪浩款，圖自圖自Dior官微
4.
既然提到當代，今年最當代的跨界，算是Louis Vuitton與傑夫·昆斯的合體了， 傑夫·昆斯就是創作天價氣球狗的那位。我以前詳細寫過
《 LV跨界新包，狡黠的難看！ 》，
這裡就放一張圖回顧下。
若要說激起的水花，那可能是一大波批評吧。
5.
2017年11月20日，維多利亞的秘密大秀移至上海，聲勢浩大，花了不少錢，收視率卻歷史最低，而且群眾評價也不高。
6 .
1月17日，貝恩公司發布了《2017年中國奢侈品市場研究》報告， 報告表明，在經歷了三年的減速期後，中國個人奢侈品消費在2016年第三季度迎來了反彈並在2017年強勢增長。其中，中國消費者在內地市場的奢侈品消費增速超過了海外市場，內地市場增幅達到了20%。（這段話是直接摘抄的啊）
六條消息理一下，基本能得出一個結論。
Cartier和 Prada的修復項目，從營銷的角度來說簡直完美。當然，我認為，無論其中哪個品牌，會做這件事情的初衷並不完全是為了營銷。
Cartier與故宮在90年代就有過合作， 鐘錶本來就是 Cartier的經典產品，而在上世紀早期， Cartier推出過不少中式風格座鐘。
1931年
故宮與 Cartier的合作相當出彩，技術上和文化上的彼此促進。
再看榮宅與 Prada， Prada一直在做歷史文化遺產的保護類工作，這次做到咱們家門口，當然動靜更大些。榮宅最初的設計，就是融合了大量文藝復興時期的元素， Prada是個義大利品牌，一直將復古與潮流融合得非常好，尤其還很喜歡運用中式元素，兩者氣質上的契合度是非常高的。
Prada2018春夏
中國奢侈品市場的復甦，肯定會進一步刺激奢侈品品牌更加註重中國市場，針對咱的一系列營銷事件肯定會更多。而從前面3、4提到的 Dior與 Louis Vuitton兩次跨界，並不是特別適合國內市場。
似乎自從早年 Louis Vuitton成功與村上隆、草間彌生合作以來，時尚品牌就喜歡與當代藝術家合作，但都難以超越 村上隆、草間彌生的這兩次。
無論是村上隆或者 草間彌生，從視覺上都帶有萌系屬性，這在那幾年的全世界範圍都算得上通用法寶，尤其還糅雜了略顯神經質的偏執。
可是當下呢？經歷了信息最為爆炸的兩年，浮躁的氣息已經讓多數人倦怠。 從審美的角度來說，有一定歷史根基的傳統素材與當下時尚進行融合或許更容易獲得中國消費者的心。
前面5提到的花大價錢走秀，也不見得能「討好」中國消費者，還可參考喜歡邀請網紅走秀的Dolce&Gabbana。
你我都不那麼容易被套路了。
啊，謝天謝地，這是個多好的信號，估摸著在接下來國際大牌的中國計劃中，或許能看到更多厚重的、有歷史感的、有積澱的、有正能量的、有誠意的事件。
那些刻意討好千禧一代的淺薄行為要說拜拜了嗎？千禧一代才不是沒有文化、沒有見識的一代，望知。謝謝。
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