女性遊戲漸成風口 《戀與製作人》9成用戶為女性玩家
來源：信息時報 張柳靜
女性遊戲漸成風口
「李澤言生日快樂」。2018年1月13日晚，有粉絲在深圳京基100大樓的LED大屏幕上滾動播放這樣一條慶生祝福語。據了解，這個「李澤言」並非現實中的人物，而是大熱手游《戀與製作人》里的角色。此外，這個名字還數度登上微博熱搜，引來話題討論。與遊戲同名的微博話題也獲得了超高的閱讀量，位列遊戲榜第一。作為一款乙女遊戲（專門針對女性玩家的戀愛遊戲），《戀與製作人》的走紅也讓業內看到了女性玩家的熱情。行業普遍認為，針對女性的遊戲近兩年出現了爆髮式增長的勢頭，還有很大的市場潛力。
▋「虛擬男友」抓住玩家的「少女心」
據了解，《戀與製作人》是一款乙女遊戲，於2017年12月14日才在iOS首發，同月20日在平台進行公測。上線僅一個月，單日最高流水便是在2000萬元左右，月流水或達2億~3億元，成為現象級手游。
「相比之前出現的乙女遊戲，《戀與製作人》在人設、劇情、畫質及模擬現實交互等方面都較為精良，再加上社交平台的營銷，也就火了起來。」艾媒諮詢遊戲分析師李松霖向信息時報記者表示。
從人設方面來看，這款遊戲集齊了霸道總裁李澤言、傲嬌特警白起、撩妹狂魔許墨、暖男巨星周棋洛四大男主，全都是偶像劇里的人物，滿足了大部分女性的幻想。劇情也堪比言情小說：為拯救父親留下的影視公司，白富美女主要去完成電視節目製作，期間遇上四位男主……遊戲中，玩家就是「女主」，能與男神們上演不同的戀愛戲碼。
這種強帶入感也讓少女們沉迷其中。「我是真的很喜歡白起啊，希望以後能交個特警男友，姓白的那種，身高181cm，戴黑耳釘，會做銀杏手鏈的那種。」正在讀大一的「莉莉安」說裡面的角色、劇情完全滿足了自己的少女心，「入坑之後，根本停不下來。」
其次，聲優的高配置也為遊戲吸了不少粉。據了解，遊戲中4位男主的中文配音是夏磊、阿傑、吳磊和邊江，日語配音是平川大輔、小野友樹、杉田智和及柿原徹野，都是業內「大咖」。「聲優給了很多助力，低沉、磁性的嗓音，再加上很蘇的台詞，如『只要你在風裡，我就能感受到』，少女心一下子就爆炸了。」玩家柘君認為。
「你可以跟喜歡的男主打電話、發簡訊，他們都會秒回；你發朋友圈，他們也會進行評論。」「95後」旅遊達人思凡告訴記者，這些模擬設置能帶來更真實的體驗，就像真的在跟男神們談戀愛一樣。
▋九成用戶為女性玩家
據極光數據顯示，截至1月7日，《戀與製作人》的安裝數量已達到了711.13萬，甚至還有進一步增長的趨勢。上線一個月以來，日活躍用戶數也超過了400萬，用戶群中超過94.2%為女性玩家，24歲以下的佔比達73.7%。
「也許有人會覺得沉迷其中的妹子們很愚蠢，但現實生活中我們很少有機會被如此專心且溫柔地對待。」玩家「葡萄」說，如果能夠從一款遊戲中得到情感慰籍，為什麼不會喜歡這款遊戲呢？在她看來，《戀與製作人》能帶來沉浸式戀愛感，火也是理所當然的。
據了解，《戀與製作人》的劇情在幾個章節之後，免費玩家就很難推動劇情，也就意味著失去與四位男主互動的機會。若想獲得男主新年祝福，要花錢；想抽取到男主卡片進行互動，要花錢；想解鎖新劇情，還是要花錢……「你我本無緣，全靠我花錢」，不少玩家如此戲謔自己與遊戲中男主的關係。
記者從接觸到的遊戲玩家中了解到，玩家投入少則幾十元，多則數萬元。白領「淺淺」告訴記者，她只買了個特權卡，一天一塊錢，主要靠做任務來積攢鑽石，再用鑽石來獲得抽卡、參與活動等機會。但這種玩法進度很緩慢，更多玩家選擇的是「氪金」（充值）。
「一般充值行為是花在買體力升級、攢材料、抽卡上面，抽到卡片就會觸發和男主們不同的互動故事。這個遊戲其實就是抽卡，升級卡片過每個關卡，一直過關就能一直看劇情。」玩家錦竹說。
▋女性付費力高市場有待挖掘
記者了解到，長久以來，國內發行運營的遊戲多為面向男性為主，較少專門面向女性的遊戲。自2013年起，隨著《暖暖環遊世界》《奇蹟暖暖》系列的推出，才讓女性遊戲開始受到關注，女性玩家這個潛在的消費群體漸漸開始被開發商們發掘，女性遊戲近兩年也出現了爆髮式增長的勢頭。
在資深玩家「廢鐵」看來，《戀與製作人》算是國內少數讓女性玩家選「男友」的遊戲，很多時候感性的女性玩家掏錢時會比男性玩家更不理智，所以他很看好這類題材的遊戲。
另一方面，女性玩家的數量也在上升。據《2017年全球移動遊戲產業白皮書》顯示，移動遊戲用戶中的女性玩家數量（50.2%）稍微超過男性玩家（49.8%）。另據公開數據顯示，在之前的現象級網遊《陰陽師》及《王者榮耀》中，女性玩家的佔比也超過了男性玩家。
「女性遊戲已逐漸成為一個風口，這一點業內已經普遍達成共識。」信達證券文化傳媒行業首席研究員溫世君認為，很多女性玩家並不喜歡以戰鬥快感、戰略成就等為主線的遊戲。「女性玩家的付費意願、娛樂需求並不低，但目前能滿足女性情感需求、符合女性玩家審美的遊戲並不多，因此這個市場還有很大潛力。」
「現在的手游市場已經進入了紅海階段，遊戲公司若想開發市場，未來的方向主要就是在出海及細分領域兩大方面。」李松霖認為，目前來看，女性玩家的付費能力很高，因此女性遊戲這個細分領域正待挖掘。
而在遊戲製作上，「難度小、畫質優良、偏文本類的遊戲會更受女性歡迎。」李松霖說。女性玩家兼製作者Angelica也認為，畫面要漂亮、劇情要感人，還要難度小。「劇情很重要，要有好的劇情，女性才會被這款遊戲吸引，才會願意為這個遊戲掏腰包。」
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