為推動營銷傳播進化，注意力數字啟動超級內容計劃

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轉載自麥迪遜邦，By: Leigh He

1月20日，注意力數字營銷機構啟動全新企業戰略——超級內容計劃。該計劃以超級內容營銷平台升級和超級內容產品矩陣布局，構建完善的超級內容生態，向業內領先的超級內容公司進擊。

注意力數字聯合戰略合作夥伴共同啟動超級內容計劃

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兩端發力打造超級內容公司

注意力數字將持續立足於汽車、社交、電商及快消等行業，全面升級內容營銷，提供更優質、更高效的傳播。注意力數字首創超級內容BEST法則，從品牌原點、受眾體驗、表現形式、技術方式等層面綜合發力，結合業內全維度評估體系，打造符合數字時代傳播規律的超級內容，實現高傳播能效。

除提升內容營銷競爭力外，注意力數字也將布局內容產品矩陣作為超級內容計劃的一個重要板塊。截至目前為止，注意力數字已實現與5家公司深入的戰略合作，包括專註於互聯網創新產品孵化的趣閑科技、以優質人文內容匯聚百萬大咖的百神傳媒、汽車行業有影響力的新媒體《鍾叔駕道》、專註於大健康移動數字營銷服務的趣酷傳媒以及專註於細分消費領域的「青少年培養教育內容營銷」的樂猴文化。

「注意力數字發揮自身在內容營銷、資本化方面的優勢，將進一步加大在內容產品矩陣方面的整合能力，包括優質內容IP的打造、內容社交平台以及自媒體板塊」。

注意力數字創始人兼董事長馬蘇格表示。

「這將全面提升注意力數字在數字營銷中的內容創造優勢及資源優勢。」

此次注意力數字啟動超級內容計劃，是在洞悉營銷傳播趨勢之下的戰略升級之舉，希望以超級內容為樞紐，實現與用戶的高效連接，並以內容賦能，助力品牌在數字時代構建營銷推廣新體系，實現數字營銷創新進化。

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持續以強內容引領傳播創新

2016年起，注意力數字在業內首推強內容戰略，以內容創新為核心驅動，全面實施IP化服務，通過精準化策略、精品化創作、精細化實施為原則打造優質內容，幫助客戶在跨媒體平台實現最大化的傳播效益。

立足強內容戰略，注意力數字在2017年為合作品牌打造了眾多案例。2017年底，針對廣州長隆野生動物世界20周年，注意力數字聯合長隆打造 「我的奇妙朋友」現象級整合營銷傳播案例。通過為200多個動物肖像定製內容，構建了由視頻、創意H5、海報、話題、長圖文等組成的強內容矩陣，實現線上線下聯動，不僅收穫了流量也成為旅遊推廣年度案例。

在廣汽豐田的眾多營銷事件中，注意力數字通過強內容的持續塑造，實現傳播能效的整體提升。針對廣汽豐田CTCC賽事營銷，注意力數字發起敢為玩家召集令主題直播，開創車評大咖與網紅的創新組合形式，為廣汽豐田實現快速圈粉。在廣汽豐田公益環保行動中，創新採用聲音、影像、音樂體現自然之美，優質內容取得了不錯的傳播效果。優質內容與跨界傳播，生動傳遞廣汽豐田的態度與溫度，彰顯企業社會責任的時代價值。

此外，注意力數字還針對QQ推出高能舞室新功能，通過實際用戶UGC傳播內容為新功能打CALL，打造孕婦也跳舞的爆點話題，實現低成本大傳播，並獲得小馬哥點贊。

與傳統的長周期、多點式整合傳播不同，單點式精品內容實現傳播自刷屏、社交化擴散,取得了較好的傳播效果。在用戶行為碎片化的時代，這種單點刷屏式精品內容，能夠在短時間內迅速爆破，更加符合數字時代傳播規律，在行業內具有創新意義。

2017年，注意力數字為騰訊互娛、長隆等多個品牌運營微博，並為廣汽豐田、騰訊QQ、長隆、大聖車服等眾多品牌打造廣告視頻，2017年全年推出包括品牌視頻、朋友圈10s短視頻、故事化視頻等在內近百個視頻，在移動化、視頻化時代已經形成數字營銷行業的技術與創意實力，這也成為注意力超級內容計劃的重要基石。

馬蘇格表示：「在信息和物質都過剩的當下，營銷傳播進入混沌時代，超級內容就是穿透混沌的光，將有效提升流量價值，賦能品牌營銷。」

同時，在公司創立18周年之際，注意力數字發布全新核心價值——為夢想注入意義和力量。注意力數字希望始終與有大夢想的品牌同行，在應對不同的挑戰中為品牌注入意義，在變革中塑造可持續的價值，成為行業傳播創新的重要力量。

同舟

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